高校電視新聞欄目的形象設(shè)計-論文.pdf

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1、《中國有線電視》!""#（"$%"#）&’()*&*+,-.-,-/(0(1)·攝編制播·高校電視新聞欄目的形象設(shè)計!汪家寶（襄樊學(xué)院，湖北襄樊##2"3$）摘4要：根據(jù)電視資源的現(xiàn)狀，結(jié)合高校的實際，提出高校電視新聞欄目在強烈競爭態(tài)勢下要想爭取觀眾必須導(dǎo)入&(理論，對欄目進(jìn)行形象設(shè)計與包裝，以提升電視欄目的整體質(zhì)量，并對高校電視新聞欄目設(shè)計與包裝的內(nèi)容進(jìn)行了分析。關(guān)鍵詞：電視新聞；電視欄目；設(shè)計；包裝中圖分類號：.)5#672$44文獻(xiàn)標(biāo)識碼：&44文章編號：2""898"!!（!""#）"$9"2!39"$

2、!"#$%&’()*+",#-.’%./0$&1’22"%"!:*);<=>?@>A（B=>CDE>C&AFFGDG，’H@G=B=>CDE>C##2"3$，&I=C>）34#5./65：.I=JK>KGLD=MGJ>@L=GE=CNLAOHPN=ACNANIGKLGJGCNJ=NH>N=ACJAE./LGJAHLPGJ>COPAFFGDGA@QGPN=MGLG>F=NR71CNI>N@>J=J，=NJHDDGJNJNI>N&(NIGALRJIAHFO@G>KKF=GONAPAFFGDG./CGSJPAFHTC

3、NAS=CAMGLTALG>HO=GCPG=CJHPI>JNLACDPATKGN=N=MGJ=NH>N=AC，>CONI>N=NJE=DHLGJIAHFO@GOGJ=DCGO>COK>PU>DGO>D>=CNA=TKLAMGNIGNAN>FVH>F=NRAEIASNAOGJ=DC7*COE=C>FFR>P>LGEHF>C>FRJ=JAEIASNAOGJ=DC77"8,’.9#：./CGSJ；./PAFHTC；OGJ=DC；K>PU>DG44近年來，電視包裝推介越來越受到重視，成為電視一致的認(rèn)同感和價值觀，從而營

4、造最佳的企業(yè)運作環(huán)傳媒機構(gòu)樹立形象、爭奪電視觀眾一個不可缺少的手境。其實&(理論在廣播電視行業(yè)早就有應(yīng)用實例，段策略。高校電視新聞欄目要想在如此強烈的競爭態(tài)2532年，美國國家廣播公司（)+&）就利用&(理論進(jìn)勢下，占有一席之地，除要把握好欄目的定位、規(guī)劃好行媒體設(shè)計，他們請設(shè)計專家策劃設(shè)計出巨眼標(biāo)記，并自己的選題外，還必須研究欄目的形象設(shè)計與包裝問廣泛地運用企業(yè)載體來標(biāo)識自己，使消費者“睹物思題。人”。:;關(guān)于電視新聞欄目形象設(shè)計的基本理論關(guān)于&(理論的探索，先后經(jīng)歷了“視覺設(shè)計說”、電視新聞欄目形象設(shè)計的理

5、論基礎(chǔ)源自企業(yè)識別“行為表現(xiàn)說”、“戰(zhàn)略管理說”和“企業(yè)識別系統(tǒng)”幾（&AKAL>NG=OGCN=NR，簡稱&(）。&(戰(zhàn)略是隨著市場競爭個階段。目前在工商界影響最大的理論是企業(yè)識別系的不斷發(fā)展而形成的一種全新的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，它通統(tǒng)的理論，該理論認(rèn)為，企業(yè)識別是一個大系統(tǒng)，該系過挖掘、設(shè)計、傳播企業(yè)的特點和獨特個性，將企業(yè)的統(tǒng)包括相互聯(lián)系的$個子系統(tǒng)，即理念識別（W=CO文化特征，以一定的式傳給公眾，使公眾對企業(yè)產(chǎn)生(OGCN=NR簡稱W(）、行為識別（+PI>HALFOGCN=NR簡稱+(）作者簡介：汪家寶（

6、25X#?4），男，高級實驗師，主要從事教育電視教材及電視新聞的教學(xué)和研究工作。2!3汪家寶：高校電視新聞欄目的形象設(shè)計7777777777777777《中國有線電視》5880年第84980期和視覺識別（!"#$%&’()*+"+,簡稱!’）。念設(shè)計其外在形式常常表現(xiàn)為欄目廣告語。目前許多-’是企業(yè)識別（.’）的靈魂，主要是指企業(yè)的經(jīng)營優(yōu)秀的電視欄目都有自己膾炙人口的口號。哲學(xué)，用來傳達(dá)企業(yè)的目標(biāo)、策略、價值觀、精神等，它高校電視新聞雖然也是大眾傳播媒體，但由于它是企業(yè)獨特形象的基礎(chǔ)和原動力，沒有它，其他識別系

7、的特定的觀眾對象、特定的傳播范圍、特定的文化環(huán)統(tǒng)的建立是不穩(wěn)定的，它常常直接地表現(xiàn)為企業(yè)的標(biāo)境，因此高校電視新聞欄目的定位宗旨應(yīng)該圍繞貼近語口號、廠歌、座右銘等。校園、貼近生活、貼近師生進(jìn)行策劃。首先是必須圍繞/’是在經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，當(dāng)企業(yè)理念外化為企學(xué)校的教學(xué)和科研中心工作，其次要體現(xiàn)出學(xué)校辦學(xué)業(yè)或員工的行為時，它便形成了企業(yè)的行為識別，/’宗旨和校園文化特色?；谶@樣的總體思考，高校電既包括企業(yè)的內(nèi)外活動，也包括員工的內(nèi)外行為表現(xiàn)。視新聞欄目就不難提出自己的傳播理念，如清華大學(xué)!’是企業(yè)理念的視覺表現(xiàn)，是

8、在企業(yè)經(jīng)營理念、的《校園熱線》欄目提出了“反映師生的呼聲，溝通各戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營目標(biāo)的支配下，運用視覺傳達(dá)手法，通方信息，釋疑人生難點”的傳播理念。過企業(yè)識別符號，來展示企業(yè)獨特的形象設(shè)計系統(tǒng)，在5657高校的電視新聞欄目視覺設(shè)計因素分析形式上一般表現(xiàn)為企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色電視新聞欄目的視覺設(shè)計是電視新聞的理念設(shè)計的設(shè)計及其規(guī)范的應(yīng)用等。外在的表現(xiàn)形式，它是按客觀規(guī)律的要求表