西安晶膚品牌推廣之視頻推廣方案.ppt

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1、品牌推廣-視頻推廣方案網易投1億給樂視，百度重金推奇藝，盛大買下酷6，新浪播客改視頻，搜狐砸錢拍韓劇，騰訊入股華誼，人人收購56，優(yōu)酷與土豆合并背景艾瑞咨詢發(fā)布的《2011年第四季度數據產品監(jiān)測報告》數據顯示，2011年四季度中國家庭及辦公網民總數增長至近4.2億人。四季度人均月度上網天數和上網時長均較三季度有所減少，三個月的均值分別為18.7天和19.9小時。主要網絡服務覆蓋人數趨勢顯示，綜合視頻的月度覆蓋人數已趨近于網頁搜索，12月在網民中的滲透率超過9成。瀏覽時間方面，視頻類的網絡服務則在四季度表現搶眼，綜合視頻和寬頻影視的環(huán)比增長率分別達9.4%和16.3%。2011年中國在線

2、視頻行業(yè)市場規(guī)模62.7億元，同比增長99.9%，預計2012年視頻行業(yè)將更加活躍，市場規(guī)模將實現翻番，達到126.3億元。全國網絡提速寬帶提速將會使更多網友花更多時間在網絡視頻上，在線看視頻的體驗會更好。除了帶寬，視頻網競爭還有兩個點上網入口各類終端（手機、平板電腦）、搜索引擎（百度）和社會化媒體平臺（微博）移動終端現在越來越普及，未來PC端將會逐漸走向萎縮。網友碎片化時間里，依賴移動終端。對于長短視頻結合的視頻網站來說，從微博引入的流量大約是10%-15%，從搜索引擎引入的流量在20%-40%。（來源：樂視網）內容UGC（用戶生成內容）內容因為可以在多個視頻網站同時上傳和分享，搜索

3、引擎收錄快。網友多會在碎片化的時間去使用移動終端觀看，碎片化的視頻內容更容易獲得點擊。很多網友上微博，因為碎片化的時間比較多，而且微博是來自于移動端點反饋流量比的比重比較大。品牌傳播過程中的視頻推廣視頻網站對用戶都是開放的，注冊帳號就可以上傳視頻，可以互動，評論分享轉發(fā)。制作的視頻中可以帶上很多自己品牌的相關信息。（LOGO、網址、電話、廣告片、音頻、促銷信息等）視頻在制作的時候會有一定的難度，所以同行們使用的比較少，但是效果的確是很不錯的。增加品牌曝光機會，在網絡上“混”個眼熟。以優(yōu)酷為例注意視頻的播放次數，上傳者不需要支付任何成本，廣告嵌入商也不需要任何成本。（這里講的廣告嵌入商是

4、指視頻內強行加入的那些，不是優(yōu)酷付費廣告商）選擇哪些視頻內容做推廣？1、社會熱點、明星藝人（韓寒代筆、羅永浩大戰(zhàn)西門子、楊冪整形說）2、娛樂信息、娛樂熱點人物、娛樂節(jié)目（郭德綱相聲、hold姐、非誠勿擾）3、體育信息、體育熱點人物（林書豪、梅西、費德勒）4、各種能在網絡上火一段時間的詞，可查看百度排名（齊b小短裙、女屌絲）5、行業(yè)相關（美容方法、整形技術、儀器操作步驟、整形美容資訊）選擇哪些平臺推廣？百度視頻經驗百度經驗中有個視頻經驗，這里的視頻經驗和其他網站的視頻推廣方法不一樣，除了要上傳視頻，還要有一定的步驟說明。用文字、圖片、視頻相結合的方法去做百度經驗的視頻，通過率是非常高的，

5、而且好的視頻經驗會被百度推薦到視頻經驗首頁，被百度收錄的視頻經驗，排名穩(wěn)定，瀏覽數多。新浪播客視頻新浪門戶網站的推廣效果也是很好的，新浪博客中也有一項上傳視頻的功能，像新浪這樣的門戶網站，適合推廣那些有娛樂性質的視頻，這樣的視頻個容易引起別人的關注。優(yōu)酷網視頻優(yōu)酷網支持的下載方式還是很多的，這樣更方便上傳。而且現在優(yōu)酷網的新增功能，可以把自己新上傳的視頻，同步分享到新浪微博、QQ、人人網中去，這可以提高視頻的傳播率。其他推廣方式視頻網站都有分享功能，可以把視頻放到論壇、獨立博客和微博中去。很多論壇都有插入視頻的功能，實用的視頻對大家來說是資源，很容易就能在論壇中火起來的。博客中調用視頻

6、，給視頻的步驟加以說明，這樣一篇原創(chuàng)的內容就出來了，視頻和文字結合，可以給網站提高用戶體驗度的。在微博中使用視頻推廣，效果也是很樂觀的，微博的轉播功能會提高視頻的傳播率，直接一鍵轉播就可以分享好的視頻。視頻做出來如何推廣？選擇熱點視頻，查找視頻源，下載整理。要進行用戶心理分析，以便確定廣告出現在哪個位置，哪個時間段，最為合適。視頻需要專人剪輯，時間維持在10分鐘以內。做好后期跟蹤。行業(yè)相關視頻可做其他推廣。（微博、博客、論壇）示例：視頻下方（或上方）加LOGO、網址、聯(lián)系方式….視頻播放前插入偽付費廣告（仿廣告倒計時）視頻播放后插入廣告片，也有在視頻播放中階段插入廣告。以上傳者的ID名

7、做為廣告，也有電話、QQ、網址等視頻播放中間，突然加入音頻：網址、促銷信息、電話等上傳視頻注意事項視頻上傳完成以后，要給視頻添加標題描述，標題的添加也要考慮到SEO的知識，考慮用戶體驗，這樣視頻被大家下載和預覽的次數才會多點；視頻的頻道也要選擇好，娛樂的、科技的、新聞的、都要選擇不同的頻道，以便視頻被更大的曝光；還有就是視頻的標簽屬性，標簽屬性和文字的標簽屬性是一樣重要的，這樣在相關視頻的推薦中，有相同標簽的視頻會被官方推薦。效仿視頻網站選擇面