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1、湯臣一品2009年新浪樂居整合推廣方案2009.7新浪概況ShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiBeijing新浪:全球領(lǐng)先的在線媒體及增值服務(wù)提供商全球注冊網(wǎng)民:超過2.73億日平均訪問量:11.6億次日平均到訪人數(shù):5700萬以上發(fā)展概況:納斯達(dá)克上市(NASDAQ:SINA)6個全球分公司迅猛發(fā)展,不斷推陳出新,成為web1.0及web2.0時代的行業(yè)領(lǐng)跑者旗下業(yè)務(wù):新浪網(wǎng)(SINA.com)新浪互動社區(qū)(SINACommunity)新浪無線(SINAMobile)新浪企業(yè)服務(wù)(SINA
2、.net)新浪電子商務(wù)(SINAE-Commerce)Guangzhou房產(chǎn)頻道流量過去六個月的日均PV:2175萬,日最高PV:2800萬排除2月春節(jié)因素的影響,3、4月份比去年11、12月PV值上漲了35.5%,說明我們提供了更多有價值的內(nèi)容吸引用戶瀏覽。過去六個月的日均UV:73萬,日最高UV:116萬。3、4月份的訪問者人數(shù)也比去年11、12月上漲了36%,網(wǎng)站的覆蓋人群進(jìn)一步增加。數(shù)據(jù)來源:新浪DSS系統(tǒng)趨勢分析兩個常用流量的指標(biāo)定義PV:即PageView,頁面瀏覽量或點擊量,用戶每次刷新即被計算一次。UV:即
3、UniqueVisitor,獨立訪問者數(shù),訪問您網(wǎng)站的一臺電腦客戶端為一個訪客。00:00-24:00內(nèi)相同的客戶端只被計算一次。新浪房產(chǎn):房產(chǎn)資訊的絕對先鋒·頻道日均流量:2175萬PV·頻道日均獨立訪問用戶:73萬人數(shù)據(jù)顯示,房產(chǎn)人群為高學(xué)歷、高收入的社會中堅力量人群?;氐侥夸?3.7%的人群學(xué)歷大學(xué)以上數(shù)據(jù)來源:新浪媒介分析系統(tǒng)2007年底數(shù)據(jù)N=2136新浪房產(chǎn)人群特征A.新浪各個頻道聯(lián)動新聞炒作C.新浪獨家湯臣一品官方博客湯臣一品推廣主線一B.新浪獨家湯臣一品官方論壇新聞線新聞聯(lián)動線7月第三周(軟文):湯臣一品,
4、遲到了100年新浪新聞頻道,新浪房產(chǎn)頻道上線主要內(nèi)容:以外灘萬國建筑為依托,“陸家嘴正外灘”為主題,呈現(xiàn)湯臣一品也是其中百年的江景獨特的成員之一。從建筑美學(xué)和獨特的地理位置展現(xiàn)湯臣一品那是世界罕有的國際性地標(biāo)大宅。新聞聯(lián)動線7月第四周(新聞):湯臣一品“梅開二度”新浪房產(chǎn)上線主要內(nèi)容:歸納前期湯臣一品的銷售業(yè)績,并重點推薦湯臣一品即將新推的房源介紹、SP等活動。新聞聯(lián)動線8月第一周(新聞):探訪湯臣一品80后買家新浪財經(jīng)頻道,新浪房產(chǎn)頻道上線主要內(nèi)容:湯臣一品近期買主中出現(xiàn)的80后人群引發(fā)事件探訪緣由。關(guān)于其財富來源、投資
5、意向等的確引發(fā)了輿論的熱點,但是并沒有招來所謂的資產(chǎn)“安全”問題??梢妼家黄返馁徺I動機及購買后的相關(guān)事宜均以正常態(tài)勢發(fā)展,剔除了所謂的神秘性和灰色性。為湯臣一品正名!新聞聯(lián)動線8月第二周(專訪):新浪獨家采訪:湯子嘉先生專訪新浪新聞頻道,新浪房產(chǎn)頻道上線主要內(nèi)容:從企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)者個人訪談來表現(xiàn)個人魅力及樓盤品質(zhì),專題頁面呈現(xiàn)。新聞聯(lián)動線8月第三周(軟文):正地段,正貴族,真性情新浪房產(chǎn)頻道上線主要內(nèi)容:地段、地段、還是地段!攬著江景,比鄰明珠,手摘星辰,近乎苛刻的細(xì)節(jié)美化,傾注湯君年畢生15年的時間,欽點一品。不為別的
6、,只因為它守江而居,500年不變。只有真正的貴族,才有這種近乎于自負(fù)的自信擁有湯臣一品。新聞聯(lián)動線8月第四周(新聞):湯臣一品,不貴!——解析上海頂級豪宅“剛需”饑渴癥新浪新聞頻道,新浪房產(chǎn)頻道上線主要內(nèi)容:以房地產(chǎn)市場小陽春以來,成交行情一路攀升為背景,引出現(xiàn)在的豪宅市場存在的稀缺性。例如:綠城玫瑰園、佘山板塊的別墅價格都趨于高位,湯臣一品實際上并不顯得非常昂貴。就其性價比來說還非常具有市場競爭力。專業(yè)記者及管理員24小時專業(yè)維護(hù)論壇,發(fā)布動態(tài)圖片并引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,保留正面和中立的觀點,剔除負(fù)面言論。網(wǎng)友發(fā)布的好帖新浪將推
7、薦到房產(chǎn)首頁,提高關(guān)注度和增加瀏覽量。開辟湯臣一品門戶論壇,置頂房產(chǎn)首頁推薦。010203新浪網(wǎng)獨家湯臣一品官方論壇BBS論壇內(nèi)容會有資深編輯定期發(fā)布較有深度的帖子,觀點與發(fā)布的新聞和熱點同步,也歡迎湯臣一品官方參與論壇闡述觀點。新浪每次發(fā)布湯臣一品的相關(guān)新聞,在結(jié)尾處鏈接論壇地址,以提高網(wǎng)友的互動性。湯臣一品——新浪網(wǎng)獨家官方博客開辟湯臣一品新浪官方博客,發(fā)布湯臣一品官方信息和新聞等,展示動態(tài)圖片和湯臣一品銷售近況,并配以網(wǎng)絡(luò)展示中心。相關(guān)博文推薦到新浪房產(chǎn)乃至新浪博客首頁。開辟新浪湯子嘉先生高端個人博客,內(nèi)容以他個人興
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