造紙輕工行業(yè)云印刷漸露鋒芒.doc

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1、造紙輕工行業(yè):云印刷漸露鋒芒隨著電子化、網(wǎng)絡(luò)化的迅速發(fā)展以及人們對(duì)“無(wú)紙化“的推崇,使得傳統(tǒng)印刷行業(yè)中的書刊印刷受到巨大沖擊。另外,隨著國(guó)家打擊公款消費(fèi)和過(guò)度包裝力度不斷加大,高端印刷產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)縮水是大勢(shì)所趨。因此,在這一背景下,部分業(yè)內(nèi)先行印刷企業(yè)已經(jīng)開始逐漸將業(yè)務(wù)向無(wú)紙化或者定制化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。定制化云印刷必將崛起的三大原因從上文可以注意到,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)印刷行業(yè)在脫媒力量的壓制下,行業(yè)發(fā)展已經(jīng)開始顯示出衰退跡象,見(jiàn)下圖所示,作為轉(zhuǎn)型的方向之一,我們認(rèn)為云印刷目前可見(jiàn)的發(fā)展趨勢(shì)。云印刷即中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)所說(shuō)的“合版印刷”,其目標(biāo)客戶是一般商務(wù)印刷需求者,可以是企業(yè)也可以是個(gè)人,之所以我們認(rèn)為云印刷是

2、印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型可選的方式之一,原因有三:1、云印刷瞄準(zhǔn)的是商務(wù)印刷行業(yè)市場(chǎng),作為傳統(tǒng)商務(wù)印刷的替代技術(shù)出現(xiàn),據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)資料,2010年商業(yè)印刷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為245億元,預(yù)計(jì)到2015年商業(yè)印刷產(chǎn)值將達(dá)到464億元,由于云印刷成本能降低三成,因此替代空間較大;2、云印刷國(guó)外具有成功模式可參考,并不是概念。在中國(guó)臺(tái)灣和歐美均有現(xiàn)成的商業(yè)模式.3、國(guó)內(nèi)客戶對(duì)印刷越來(lái)越趨向于定制化的需求,而數(shù)量卻很小,云印刷帶來(lái)的合版印刷的模式,很大程度上滿足了這類客戶需求,生命力很強(qiáng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展空間測(cè)算:400億元替代市場(chǎng)云印刷實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)印刷業(yè)和網(wǎng)絡(luò)的深度結(jié)合,利用網(wǎng)絡(luò)的無(wú)邊際性,使企業(yè)在低成本下獲得足量的分散

3、訂單,通過(guò)合版的方式實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn),實(shí)際上降低了傳統(tǒng)印刷的最小經(jīng)濟(jì)批量,使得傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷的成本比較優(yōu)勢(shì)臨界點(diǎn)大幅下移。中國(guó)臺(tái)灣健豪的合版印刷已經(jīng)將最小批量下降到100份,實(shí)現(xiàn)了以傳統(tǒng)印刷方式生產(chǎn)短版產(chǎn)品。因此,云印刷主要用于替代國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的商務(wù)印刷市場(chǎng),適用于中小批量的中高端商業(yè)印刷訂單。此外,引入數(shù)字印刷機(jī)后,還能實(shí)現(xiàn)最低1份起的個(gè)性印刷品的制作。美國(guó)贏船公司曾發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)印刷在商業(yè)印刷總收入中,所占的比例將從2009年的15%增加到2014年的30%,預(yù)計(jì)這一比例還能提高。與10年前的數(shù)據(jù)相比,這一比例已經(jīng)增長(zhǎng)了5倍,當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)印刷在商業(yè)印刷總收入中所占的比例僅為3%

4、。數(shù)據(jù)顯示,到2014年,在美國(guó)1070億美元的商業(yè)印刷總收入中,將有310億美元來(lái)自網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)。對(duì)比看國(guó)內(nèi)的商業(yè)印刷市場(chǎng),2010年我國(guó)商業(yè)印刷加工產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)值為245億元,未來(lái)幾年隨著我國(guó)對(duì)商業(yè)印刷加工產(chǎn)業(yè)需求市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,行業(yè)產(chǎn)量還將快速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2015年我國(guó)商業(yè)印刷加工產(chǎn)量產(chǎn)值將達(dá)到464億元。以70%的替代比例,也有320億元的潛在空間。此外,國(guó)內(nèi)個(gè)性化印刷的市場(chǎng)也遠(yuǎn)未開啟,國(guó)外vistaprint主要業(yè)務(wù)包括名片、請(qǐng)柬和鑰匙鏈等企業(yè)用品的印刷及設(shè)計(jì),2012年銷售額達(dá)到11.75億美元;Shutterfly公司是全美領(lǐng)先的高品質(zhì)定制化數(shù)碼產(chǎn)品的服務(wù)者,主要提供個(gè)性

5、化照片的上傳、存儲(chǔ)、優(yōu)化、分享、設(shè)計(jì)、配送等,2012年的營(yíng)業(yè)收入也達(dá)到了6.5億美元。對(duì)比而言,國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)還剛剛起步,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)主力逐漸變?yōu)?0、90后的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生人,能提供相冊(cè)、臺(tái)歷、馬克杯等產(chǎn)品的個(gè)性化印刷太有可為,保守估計(jì)這一市場(chǎng)也有100億級(jí)別。綜上,我們測(cè)算云印刷對(duì)應(yīng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將會(huì)有400億以上的規(guī)模。投資建議隨著電子化、網(wǎng)絡(luò)化的迅速發(fā)展以及人們對(duì)“無(wú)紙化“的推崇,使得傳統(tǒng)印刷行業(yè)中的書刊印刷受到巨大沖擊。另外,隨著國(guó)家打擊公款消費(fèi)和過(guò)度包裝力度不斷加大,高端印刷產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)縮水是大勢(shì)所趨。因此,在這一背景下,部分業(yè)內(nèi)先行印刷企業(yè)已經(jīng)開始逐漸將業(yè)務(wù)向無(wú)紙化或者定制化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

6、,如部分企業(yè)轉(zhuǎn)型向電子煙、互聯(lián)網(wǎng)彩票、電子發(fā)票業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,如上海綠新、鴻博股份和東港股份等等,另一類企業(yè)開始逐漸發(fā)展云印刷等小批量、定制化業(yè)務(wù)。云印刷也是電子商務(wù)的一種,行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)明顯,平臺(tái)企業(yè)自然也有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)贏家通吃的特征,中國(guó)臺(tái)灣和美國(guó)的云印刷行業(yè)都形成了絕對(duì)壟斷或者寡頭壟斷的格局。因此,我們認(rèn)為中國(guó)大陸云印刷行業(yè)將有可能誕生2~3家大型印刷企業(yè),建議關(guān)注起點(diǎn)較高,布局較早的盛通股份、長(zhǎng)榮股份、鳳凰傳媒。風(fēng)險(xiǎn):行業(yè)漸進(jìn)導(dǎo)入期,規(guī)模沒(méi)打開前盈利風(fēng)險(xiǎn)較大云印刷平臺(tái)需要利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)引流,是電子商務(wù)的一種,行業(yè)新進(jìn)入者面臨較激烈的競(jìng)爭(zhēng),如果不能迅速擴(kuò)大印刷市場(chǎng)規(guī)模,實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì),盈利面臨

7、較大風(fēng)險(xiǎn)。從上文分析,可以看出云印刷投資需要在前端線上印刷合板系統(tǒng)以及后端物流配送系統(tǒng),如果初期印刷規(guī)模不大,而投資額在初期較多,將很有可能面臨短期盈利風(fēng)險(xiǎn)。此外,由于互聯(lián)網(wǎng)具有贏家通吃的特征,如果具備客戶優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司,如騰訊和阿里巴巴等公司開始憑借客戶優(yōu)勢(shì)進(jìn)入云印刷行業(yè),則有可能擠壓初入行業(yè)的印刷企業(yè)盈利空間。

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