地產(chǎn)項(xiàng)目玫瑰園推廣策略方案.ppt

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2、的，而這樣的社交中也必定有著濃重的“戲劇”色彩。我們把這樣的上?；蚍Q為“社交性格的戲劇化生活場所”。合富輝煌房地產(chǎn)（上海）項(xiàng)目符號：玫瑰玫瑰基因：中國原本歐洲培植玫瑰傳說：家族血統(tǒng)/玫瑰線玫瑰徽章：玫瑰家族王室象征合富輝煌房地產(chǎn)（上海）傳播策略廣告任務(wù)：氣質(zhì)共鳴，形象溝通，品牌建設(shè)。傳播任務(wù)：品牌與產(chǎn)品傳播相對分離，產(chǎn)品形象由通路和現(xiàn)場傳播達(dá)成。通路任務(wù)：通路行銷“玫瑰園”（會(huì)所）物化的精神文化行銷：為項(xiàng)目注入精神血脈，打開目標(biāo)消費(fèi)者的情感鏈條合富輝煌房地產(chǎn)（上海）廣告策略/品牌故事借助故事的方式和力量，

3、將場所與生活的之間的聯(lián)系與結(jié)合用戲劇化的方式表達(dá)，獨(dú)特而具象地傳達(dá)項(xiàng)目的特性和氣質(zhì)，并且與真正的目標(biāo)客層首先獲得感情上的共鳴，目的在于突出社交性格戲劇性空間表現(xiàn)。《玫瑰夫人》“玫瑰夫人”的故事從“玫瑰園”建立開始，上海血統(tǒng)中與生俱來的高貴和榮耀伴隨著她成長的每一步，而她的情感也始終與上海這片土地血脈相連，她生活中的所有場景無一不在體現(xiàn)上海的社交個(gè)性和特質(zhì)，并切合著這座城市命脈中陰柔而華麗的元素。合富輝煌房地產(chǎn)（上海）“從現(xiàn)在，從這里，我成為了‘玫瑰夫人’，而你也將是。。。”表現(xiàn)—品牌篇《玫瑰夫人》七幕舞臺(tái)劇

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