交互式體驗無界，VR／AR在未來三五年將持續(xù)具備投資機會.pdf

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1、注：具體請參考我們的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)深度研究報告《虛擬現(xiàn)實VR/AR產(chǎn)業(yè)將迎來大發(fā)展——無處不虛擬，無處不真實-20151228》交互式體驗無界，VR/AR在未來三五年將持續(xù)具備投資機會中國銀河證券電子行業(yè)首席分析師王莉2016-02-171/42一、總篇：漸行漸近的VR/AR資料來源：互聯(lián)網(wǎng)，中國銀河證券研究部整理2/42什么是VR虛擬現(xiàn)實——用戶感官投入到虛擬立體內(nèi)容?VR是VirtualReality的簡拼，即虛擬現(xiàn)實。20世紀(jì)60年代初首次被提出，指借助計算機系統(tǒng)及傳感器技術(shù)生成一個三維環(huán)境，創(chuàng)造出一種嶄新的人機交互狀態(tài)，通過調(diào)動用戶所有的感官（視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等）

2、，帶來更加真實的、身臨其境的體驗。VR的主體和主要情景是虛擬的逼真的三維立體內(nèi)容，人只是作為VR內(nèi)容的一環(huán)，通過動作捕捉裝置，參與到內(nèi)容中去，深度體驗與內(nèi)容互動。圖：VR技術(shù)體驗空中飛行圖：VR技術(shù)體驗恐龍島資料來源：互聯(lián)網(wǎng)，中國銀河證券研究部整理資料來源：互聯(lián)網(wǎng)，中國銀河證券研究部整理3/42什么是AR增強現(xiàn)實——虛擬影像投射并融合到真實場景?AR是AugmentedRealityTechnique，即增強現(xiàn)實。就是讓你看到現(xiàn)實中不存在的物體和現(xiàn)實世界融合在一起的圖像并與其交互，通過投射裝置，將手機或電腦上的影像投影到其他介質(zhì)上。典型硬件產(chǎn)品如谷歌眼鏡、微軟的HoloLen

3、s等。AR的主體是人和真實場景,立體虛擬影像投射到真實場景中進行融合。圖：AR技術(shù)實現(xiàn)虛擬試衣鏡圖：AR技術(shù)實現(xiàn)鯊魚從地面飛躍出來的情景資料來源：互聯(lián)網(wǎng)，中國銀河證券研究部整理資料來源：互聯(lián)網(wǎng)，中國銀河證券研究部整理4/42VR/AR行業(yè)剛剛起步，未來市場空間巨大?目前VR行業(yè)仍處于起步階段，供應(yīng)鏈及配套還不成熟，但是發(fā)展前景引人想象，預(yù)計未來市場潛力巨大。?按照Digi-Capital預(yù)測，VR/AR硬件和軟件市場潛力將達到1500億美元規(guī)模，預(yù)計未來5年復(fù)合增長率超過100%。?而據(jù)游戲行業(yè)分析公司Superdata預(yù)測，到2017年底將會賣出7000萬臺VR頭顯，帶來8

4、8億美元的虛擬現(xiàn)實硬件盈利和61億美元的虛擬現(xiàn)實軟件盈利。?據(jù)TrendForce的最新預(yù)測，2016年虛擬現(xiàn)實的市場總價值將會接近67億美元。但到2020年，如果蘋果加入，其價值可能會高達700億元美金。資料來源：Digi-Capital，中國銀河證券研究部整理5/42人類對科技產(chǎn)品的體驗在不斷進化，或許未來處處無不VR/AR?人類對科技產(chǎn)品的體驗在不斷進化，要求科技升級的速度不斷提高。?習(xí)慣了智能手機，將堅決拋棄功能手機；看過了三維立體的《阿凡達》，則對二維電影的場景代入總感覺少了那么一點點。?未來，假若虛擬現(xiàn)實類技術(shù)快速發(fā)展，我們腦洞大開地假設(shè)一下，或許人與人通話也可以

5、實現(xiàn)三維立體影像交互，虛擬場景和真實場景將相互融合，你可以和遠在百里之外的父母“擁抱”，甚至還可以跟逝去的偶像鄧麗君喝個下午茶，彼時，VR/AR設(shè)備將可能人手一部，處處無不VR/AR。圖：消費者對科技產(chǎn)品的體驗需求持續(xù)進化圖：VR游戲具備更強的代入感資料來源：互聯(lián)網(wǎng)，中國銀河證券研究部整理資料來源：互聯(lián)網(wǎng)，中國銀河證券研究部整理6/42VR/AR爆發(fā)的前提？資料來源：互聯(lián)網(wǎng)，中國銀河證券研究部整理7/42VR/AR產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)拐點，技術(shù)、資金、生態(tài)均已具備爆發(fā)基礎(chǔ)?新一代的CPU、GPU、顯示技術(shù)、傳感技術(shù)進步支撐VR/AR行業(yè)發(fā)展。?CPU+GPU更加強大，Amoled等降低延

6、遲的顯示技術(shù)以及視覺、聲覺和觸覺的快速反饋技術(shù)不斷出現(xiàn)，在克服眩暈及加強用戶和內(nèi)容之間的交互的技術(shù)瓶頸將在一兩年內(nèi)將有效突破。?VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈夠?qū)拤蜷L，F(xiàn)acebook、谷歌、蘋果、騰訊等巨頭大舉切入。?幾乎所有的科技巨頭都開始切入VR/AR產(chǎn)業(yè)，幾乎所有的行業(yè)都具備應(yīng)用模式。?中國廠商：（一）成熟行業(yè)依據(jù)老業(yè)務(wù)的軟硬件優(yōu)勢向VR復(fù)制。（二）新型VR產(chǎn)業(yè)公司出現(xiàn)，包括生態(tài)型平臺型公司和初創(chuàng)型公司。?游戲娛樂等需求顯現(xiàn)，應(yīng)用場景逐步成型。?大娛樂產(chǎn)業(yè)將率先在VR領(lǐng)域爆發(fā)，率先在VR應(yīng)用上出現(xiàn)強烈需求的是游戲產(chǎn)業(yè)，此外影視、動漫、主題公園、體育、在線旅游等領(lǐng)域有明顯的沉浸感和代

7、入感、立體式體驗需求。?房地產(chǎn)設(shè)計、裝修、教育培訓(xùn)、航空航天等行業(yè)化應(yīng)用也將展開。8/42爆發(fā)節(jié)奏：VR市場即將完成市場啟動期，進入高速發(fā)展期資料來源：易觀智庫，中國銀河證券研究部整理9/42爆發(fā)節(jié)奏：AR市場正處于市場啟動期，爆發(fā)時間晚于VR資料來源：易觀智庫，中國銀河證券研究部整理10/42催化劑：新品發(fā)布、巨頭切入、殺手級內(nèi)容產(chǎn)生?重量級新品2016年起不斷發(fā)布。?2016年2月，OculusRiftPC套裝開售，售價1499美金起，4月份起發(fā)貨。?2016年一季度，微軟的HoloLens開發(fā)者版