中國(guó)VR行業(yè)研究報(bào)告.pdf

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1、投中專(zhuān)題：中國(guó)VR行業(yè)研究報(bào)告2016年6月引言自2014年Facebook以20億美元收購(gòu)Oculus開(kāi)啟全球VR時(shí)代，Oculus、索尼、HTC已成為VR三大巨頭廠商，中國(guó)市場(chǎng)也緊隨其后，在眾多產(chǎn)業(yè)資本的積極涌入的情況下，國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)熱度已僅次于美國(guó)。目前國(guó)內(nèi)暴風(fēng)魔鏡、樂(lè)相科技、3Glasses等均有代表產(chǎn)品發(fā)售，2016年1月21日暴風(fēng)魔鏡宣布2.3億元B輪融資，融資完成后估值已達(dá)14.3億，成為國(guó)內(nèi)目前估值最高的VR公司。事實(shí)上，雖然國(guó)內(nèi)VR熱度持續(xù)高漲，但在技術(shù)和產(chǎn)品內(nèi)容上都還存在很大的不足。VC/PE機(jī)構(gòu)出手謹(jǐn)慎，多數(shù)機(jī)構(gòu)處于觀望狀態(tài)

2、。并且VR產(chǎn)品的宣傳與普及力度相對(duì)不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)者只聞其名，不見(jiàn)其形。國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何？硬件形態(tài)哪種才是主流？未來(lái)VR創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)何在？中國(guó)VR發(fā)展走向如何？投中研究院秉承專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，近期對(duì)國(guó)內(nèi)VR相關(guān)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行了深度調(diào)研，并發(fā)布研究報(bào)告《投中專(zhuān)題：中國(guó)VR行業(yè)分析報(bào)告》，以供各方參考。一、VR行業(yè)概述1、VR定義虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）是近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)外關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)，其發(fā)展也是日新月異。簡(jiǎn)單地說(shuō)，VR技術(shù)就是借助于計(jì)算機(jī)技術(shù)及硬件設(shè)備，實(shí)現(xiàn)一種人們可以通過(guò)視聽(tīng)觸嗅等手段所感受到的虛擬幻境，故VR技術(shù)又稱(chēng)幻境或靈境技術(shù)。黑客帝國(guó)和幻想神域就

3、是人們想象中的成熟VR表現(xiàn)。2、VR主要設(shè)備構(gòu)成VR設(shè)備主要分為輸入設(shè)備和輸出設(shè)備兩部分。其中輸入設(shè)備主要有游戲手柄、手勢(shì)識(shí)別設(shè)備、動(dòng)作捕捉設(shè)備、方向盤(pán)等。輸出設(shè)備有外接式VR頭盔、一體式VR頭盔、智能手機(jī)VR眼鏡。3、VR、AR與MR提到VR，就不能不提與之類(lèi)似的AR和MR。AR，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AugmentedReality，簡(jiǎn)稱(chēng)AR），它通過(guò)電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫(huà)面或空間同時(shí)存在。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），看到的場(chǎng)景和人物全是假的，是把你的意識(shí)代入一個(gè)虛擬的世界。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），看

4、到的場(chǎng)景和人物一部分是真一部分是假，是把虛擬的信息帶入到現(xiàn)實(shí)世界中。MR，混合現(xiàn)實(shí)（MixReality，簡(jiǎn)稱(chēng)MR），既包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)虛擬，指的是合并現(xiàn)實(shí)和虛擬世界而產(chǎn)生的新的可視化環(huán)境。在新的可視化環(huán)境里物理和數(shù)字對(duì)象共存，并實(shí)時(shí)互動(dòng)。從概念來(lái)看，AR和MR并沒(méi)有明顯的分界線，都是將虛擬的景物放入現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景中。在AR的視界中，出現(xiàn)的虛擬場(chǎng)景通常都是一些二維平面信息，這些信息甚至可能和我們目前看到的事物無(wú)關(guān)，功能只是在不影響我們正常視線的情況下起到提示的作用，所以這些信息會(huì)固定在那里，無(wú)論我們看哪個(gè)方向，該信息都會(huì)顯示在我們視野中這個(gè)固定的位

5、置上。而MR則是將虛擬場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)融合在一起，只有我們看向那個(gè)方向的時(shí)候，才會(huì)看到這些虛擬場(chǎng)景，看向其它方向的時(shí)候就會(huì)有其它的信息顯示出來(lái)，而且這些信息和背景的融合性更強(qiáng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)虛擬信息如果跟隨視線移動(dòng)就是AR，如果想對(duì)于真實(shí)物品固定的就是MR。二、VR行業(yè)發(fā)展概況1、VR發(fā)展歷程虛擬現(xiàn)實(shí)（VirtualReality，簡(jiǎn)稱(chēng)VR），是由美國(guó)VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾（JaronLanier）在20世紀(jì)80年代初提出的。其具體內(nèi)涵是：綜合利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實(shí)及控制等接口設(shè)備，在計(jì)算機(jī)上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺(jué)的技術(shù)。其中，計(jì)算機(jī)生

6、成的、可交互的三維環(huán)境成為虛擬環(huán)境（即VirtualEnvironment，簡(jiǎn)稱(chēng)VE）。早在60年代，虛擬現(xiàn)實(shí)之父IvanSutherLand發(fā)表名為《終極的現(xiàn)實(shí)》的論文，描述的就是現(xiàn)在熟悉的VR技術(shù)。從90年代開(kāi)始，VR產(chǎn)品才開(kāi)始跨入民用領(lǐng)域，但那時(shí)產(chǎn)品技術(shù)還不夠成熟。2014年Facebook以20億美元收購(gòu)Oculus，該公司預(yù)計(jì)將于2016年初推出第一代面向大眾的商用虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式眼鏡OculusRift；同時(shí)索尼公司也預(yù)計(jì)將于16年上半年推出PlayStationVR。2016年已被認(rèn)為是VR元年。2、國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)品2.1VR硬件目前國(guó)內(nèi)

7、VR硬件投資市場(chǎng)以輸出設(shè)備為主，市場(chǎng)上主要產(chǎn)品可以分為移動(dòng)端VR、PC端VR和一體機(jī)。移動(dòng)端VRPC端VR一體機(jī)便攜性強(qiáng)低強(qiáng)體驗(yàn)感低高中價(jià)格低高中投中研究院整理，2016.06表一：VR設(shè)備對(duì)比移動(dòng)端VR國(guó)內(nèi)移動(dòng)端VR廠商有暴風(fēng)魔鏡、焰火工坊等。在中國(guó)VR設(shè)備市場(chǎng)，基于智能手機(jī)的發(fā)展軌跡以及龐大的用戶規(guī)模，移動(dòng)VR被很多人認(rèn)為是未來(lái)的主流VR設(shè)備。另外由于移動(dòng)VR設(shè)備想對(duì)來(lái)說(shuō)技術(shù)含量較低、成本不高，使得移動(dòng)VR設(shè)備推廣更為迅速。但在消費(fèi)者的沉浸感和交互性體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，就要比pc端設(shè)備和一體機(jī)低很多，尤其是目前技術(shù)還在發(fā)展階段，VR內(nèi)容較少，較低的舒

8、適度和體驗(yàn)感會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)VR產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。而且目前VR眼鏡盒子嚴(yán)格上來(lái)說(shuō)并不能算真正的VR設(shè)備，僅僅在透鏡上與VR有所關(guān)聯(lián)。PC端V