產(chǎn)品文案怎么寫.doc

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1、產(chǎn)品軟文一、定義產(chǎn)品軟文是為產(chǎn)品營(yíng)銷而專門定制的文案。通常采用更加通俗更加簡(jiǎn)單的方式，向用戶介紹產(chǎn)品。從各個(gè)角度去闡述產(chǎn)品，不留痕跡的將產(chǎn)品特性和企業(yè)形象傳達(dá)給用戶。二、產(chǎn)品軟文的撰寫1.分解產(chǎn)品屬性改變消費(fèi)者認(rèn)知模式，從分析產(chǎn)品屬性中提煉出產(chǎn)品亮點(diǎn)，通過(guò)與其他產(chǎn)品制造差異化、突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。原理：消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)有兩種認(rèn)知模式——高認(rèn)知模式（花費(fèi)很多精力去思考可了解）和低認(rèn)知模式（不花什么精力去思考了解）。實(shí)際上大多數(shù)消費(fèi)者都是以低認(rèn)知模式選擇產(chǎn)品的，他們懶得仔細(xì)了解產(chǎn)品，更多的是簡(jiǎn)單的通過(guò)與產(chǎn)品本身無(wú)關(guān)的外部因素來(lái)判

2、斷：“蘋果的，肯定比國(guó)產(chǎn)的好?！边@樣一來(lái)，小品牌很難爭(zhēng)得過(guò)大品牌。因此我們需要把消費(fèi)者認(rèn)知模式改變?yōu)椤案哒J(rèn)知模式”，讓他們花更多的時(shí)間去了解產(chǎn)品本身。而分解產(chǎn)品屬性，就是一個(gè)很好的方法。將產(chǎn)品的各個(gè)屬性羅列出來(lái)，與其余品牌的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，簡(jiǎn)單直觀的向用戶展示產(chǎn)品。2.從利益角度出發(fā)，分析產(chǎn)品（用戶需求）僅僅讓用戶了解產(chǎn)品屬性還不夠，用戶更關(guān)心的是，產(chǎn)品能夠給他們帶來(lái)什么好處。所以需要將產(chǎn)生屬性結(jié)合其實(shí)際用途去描寫，讓用戶輕松理解產(chǎn)品給他帶來(lái)的好處。3.場(chǎng)景化描寫場(chǎng)景化描寫即描寫用戶在實(shí)際生活用使用產(chǎn)品解決其問(wèn)題的過(guò)程。

3、給讀者一種身臨其境的感覺(jué)，從而更加容易認(rèn)可產(chǎn)品。4.找到精準(zhǔn)用戶和實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手我的的產(chǎn)品是給哪部分人群使用的？同樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪里？在深入了解產(chǎn)品后，這是我們首先要解決的問(wèn)題。正確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手決定了你的產(chǎn)品屬性的對(duì)比，精準(zhǔn)用戶決定了對(duì)用戶需求的把握和廣告的投放。5.將關(guān)鍵詞思維融入軟文，獲得更高的曝光和更精準(zhǔn)的粉絲實(shí)際上將SEO的關(guān)鍵詞思維融入到軟文中，不但會(huì)占據(jù)一定量的關(guān)鍵詞排名，還會(huì)帶來(lái)更高的曝光和更精準(zhǔn)的流量。而這一點(diǎn)恰恰是很多文案不具備的。挖掘產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，進(jìn)而做好文案內(nèi)容規(guī)劃，可以長(zhǎng)期穩(wěn)定的輸出文案內(nèi)容。獲

4、得更好的推廣效果。