市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)綜合理論考試大綱.doc

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1、江蘇省普通高校對(duì)口單獨(dú)招生市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)綜合理論考試大綱　　考試范圍和要求　　第一部分《基礎(chǔ)會(huì)計(jì)》　　本部分內(nèi)容要求學(xué)生了解會(huì)計(jì)的基本理論，掌握會(huì)計(jì)核算的基本方法。　　一、總論　　1、現(xiàn)代會(huì)計(jì)的涵義、基本職能　　在了解會(huì)計(jì)產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)上，理解現(xiàn)代會(huì)計(jì)的涵義，掌握會(huì)計(jì)的基本職能(反映、監(jiān)督、參與決策)?！　?、會(huì)計(jì)對(duì)象和會(huì)計(jì)要素。　　理解會(huì)計(jì)對(duì)象的內(nèi)涵，掌握我國(guó)會(huì)計(jì)要素的構(gòu)成及其內(nèi)容?！　?、會(huì)計(jì)基本假設(shè)和會(huì)計(jì)基礎(chǔ)　　理解并掌握會(huì)計(jì)基本假設(shè)，企業(yè)會(huì)計(jì)確認(rèn)與計(jì)量的基礎(chǔ)(權(quán)責(zé)發(fā)生制)?！　?、會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要

2、求　　理解會(huì)計(jì)信息八個(gè)方面的質(zhì)量要求?！　?、會(huì)計(jì)核算方法　　掌握會(huì)計(jì)核算方法體系涵蓋的內(nèi)容?！　《?、會(huì)計(jì)科目和賬戶　　1、會(huì)計(jì)科目及其分類　　理解會(huì)計(jì)科目的涵義及其作用，掌握會(huì)計(jì)科目的基本分類?！　?、會(huì)計(jì)科目表(企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則2006)?！　』谄髽I(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則2006的會(huì)計(jì)科目表，掌握一般企業(yè)常用會(huì)計(jì)科目的設(shè)置。　　3、賬戶及其基本結(jié)構(gòu)　　理解賬戶的內(nèi)涵，了解科目與賬戶之關(guān)系。掌握賬戶的基本結(jié)構(gòu)。　　三、復(fù)式記賬法　　l、會(huì)計(jì)要素關(guān)系　　理解會(huì)計(jì)六要素之間的關(guān)系，掌握會(huì)計(jì)基本等式以及經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)發(fā)生對(duì)會(huì)計(jì)基本

3、等式的影響?！　?、借貸記賬法　　了解復(fù)式記賬法的產(chǎn)生和發(fā)展，理解并掌握借貸記賬法的原理和記賬規(guī)則。　　四、企業(yè)基本業(yè)務(wù)的核算　　1、資金籌集的核算　　了解企業(yè)資金籌集的渠道，掌握所有者投入資本和銀行借款的一般賬務(wù)處理。　　2、采購(gòu)業(yè)務(wù)的核算　　掌握材料采購(gòu)過(guò)程需設(shè)置的賬戶及其結(jié)構(gòu).并能較熟練地進(jìn)行采購(gòu)成本計(jì)算和賬務(wù)處理?！　?、生產(chǎn)業(yè)務(wù)的核算　　掌握產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程需設(shè)置的賬戶及其結(jié)構(gòu)，并能進(jìn)行一般的生產(chǎn)成本計(jì)算和賬務(wù)處理。　　3、銷售業(yè)務(wù)的核算　　掌握產(chǎn)品銷售過(guò)程需設(shè)置的賬戶及其結(jié)構(gòu)，并能較熟練地進(jìn)行賬務(wù)

4、處理。　　4、利潤(rùn)形成及其分配的核算，　　掌握利潤(rùn)形成及其分配需設(shè)置的賬戶及其結(jié)構(gòu)，并能進(jìn)行一般的賬務(wù)處理。　　五、賬戶的分類　　1、賬戶按會(huì)計(jì)要素的分類　　了解賬戶按會(huì)計(jì)要素分類的特點(diǎn)，掌握各類包括的主要內(nèi)容?！　?、賬戶按用途和結(jié)構(gòu)的分類　　了解賬戶按用途和結(jié)構(gòu)分類的特點(diǎn)，掌握各類包括的主要內(nèi)容?！　?、賬戶按提供經(jīng)濟(jì)指標(biāo)詳細(xì)程度的分類　　了解賬戶按提供經(jīng)濟(jì)指標(biāo)詳細(xì)程度分類的內(nèi)容和作用?！　×?、會(huì)計(jì)憑證　　l、會(huì)計(jì)憑證的概念及種類　　了解會(huì)計(jì)憑證的概念及作用，掌握會(huì)計(jì)憑證分類的標(biāo)準(zhǔn)及會(huì)計(jì)憑證分類的具體

5、內(nèi)容。　　2、會(huì)計(jì)憑證的填制和審核　　熟悉原始憑證和記賬憑證的主要內(nèi)容，掌握它們的填制和審核方法，了解會(huì)計(jì)憑證的傳遞與保管?！　∑摺?huì)計(jì)賬簿　　1、會(huì)計(jì)賬簿的概念及種類　　了解會(huì)計(jì)賬簿的概念及作用，掌握其分類標(biāo)準(zhǔn)及各分類的具體內(nèi)容?！　?、賬簿的設(shè)置、登記方法及登記規(guī)則　　了解各賬簿的格式和作用，掌握各種賬簿的登記方法、程序和規(guī)則?！　?、對(duì)賬、結(jié)賬及錯(cuò)賬更正方法　　理解對(duì)賬、結(jié)賬的概念，掌握對(duì)賬、結(jié)賬的基本方法和內(nèi)容。正確規(guī)范地使用各種錯(cuò)賬更正方法。　　八、財(cái)產(chǎn)清查　　1、財(cái)產(chǎn)清查的意義和作用　　理解財(cái)

6、產(chǎn)清查的意義和作用。　　2、財(cái)產(chǎn)清查的一般程序和方法　　了解財(cái)產(chǎn)清查的一般程序和常用方法，掌握貨幣資金、往來(lái)款項(xiàng)和實(shí)物資產(chǎn)的清查方法?！　?、財(cái)產(chǎn)物資的盤(pán)存制度　　理解永續(xù)盤(pán)存制和實(shí)地盤(pán)存制的涵義，掌握這兩種盤(pán)存制度的具體運(yùn)用?！　?、財(cái)產(chǎn)清查結(jié)果的處理　　掌握財(cái)產(chǎn)清查結(jié)果的一般賬務(wù)處理?！　【拧⒇?cái)務(wù)報(bào)表　　1、財(cái)務(wù)報(bào)表的意義和內(nèi)容　　了解財(cái)務(wù)報(bào)表的意義和主要內(nèi)容　　2、財(cái)務(wù)報(bào)表的編制　　理解資產(chǎn)負(fù)債表和利潤(rùn)表的結(jié)構(gòu)，掌握其基本編制方法?！　∈?、賬務(wù)處理程序　　1、賬務(wù)處理程序的意義和種類　　理解賬務(wù)處理

7、程序的意義和主要種類?！　?、科目匯總表賬務(wù)處理程序　　掌握科目匯總表賬務(wù)處理程序及特點(diǎn)，掌握科目匯總表的編制和作用。第二部分《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》　　本部分內(nèi)容要求學(xué)生掌握營(yíng)銷的基本理論、基本概念及營(yíng)銷策略的綜合運(yùn)用。　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述　　1、理解掌握市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的概念?！　?、了解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變，掌握變化過(guò)程中各階段的特點(diǎn)及新舊五種市場(chǎng)觀念的含義及其相互間的區(qū)別?！　?、了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的過(guò)程?！　?、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容?！　?、了解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

8、的實(shí)際應(yīng)用?！　《⑹袌?chǎng)分析　　1、掌握市場(chǎng)、消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)的涵義。　　2、正確認(rèn)識(shí)企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的關(guān)系?！　?、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義和特點(diǎn)?！　?、理解宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的主要內(nèi)容?！　?、掌握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的含義、類型及其影響因素，理解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)形態(tài)和購(gòu)買(mǎi)決策程序。　　6、掌握生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)的類型，理解購(gòu)買(mǎi)行為決策的五種參與者在生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策中的不同作用，了解生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)的一般過(guò)程。　　三、市場(chǎng)營(yíng)銷信息調(diào)研　　1