張家界旅游產(chǎn)業(yè)轉型提質(zhì)探究

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1、張家界旅游產(chǎn)業(yè)轉型提質(zhì)探究　　摘要：張家界旅游產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展良好，客流量和收入呈增長趨勢，特別是武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅、國家旅游綜合改革試點等重點機遇來臨，張家界市旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展后，已進入轉型升級期。本文在分析張家界旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎上，分析了旅游產(chǎn)業(yè)轉型提質(zhì)的現(xiàn)實條件，就如何提質(zhì)提出了建設性的思路。關鍵詞：張家界；旅游產(chǎn)業(yè)；轉型；提質(zhì)旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，也是提高人民生活水平的一個重要標志。進入21世紀，我國旅游業(yè)面臨的形勢和任務有了明顯變化。概括地說，旅游業(yè)正處于一個黃金發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)

2、轉型期，戰(zhàn)略提升期，矛盾凸顯期。中國的旅游產(chǎn)業(yè)轉型在本質(zhì)上是一個以產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化為目的的旅游體制轉換過程，體制轉型與產(chǎn)業(yè)發(fā)展密不可分，體制轉型是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎和保障，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展也為體制轉型創(chuàng)造條件和動力，它們共同統(tǒng)一于旅游產(chǎn)業(yè)轉型過程當中。1張家界旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀10張家界以旅游而聞名，是以旅游立市，以旅游業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化旅游城市。張家界作為湖南旅游的龍頭、開放窗口、美麗中國的名片盒國家《武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅規(guī)劃（2011-2020年）》旅游集散中心城市，擁有世界絕版的旅游資源和中國首批世界自然遺產(chǎn)、全球首批世界地

3、質(zhì)公園、世界“張家界地貌”命名地和中國第一個國家森林公園等“金字”招牌。自從開發(fā)旅游業(yè)以來，張家界市旅游產(chǎn)業(yè)已打下了相當好的基礎。2008年中國湖南國際旅游節(jié)在張家界的成功舉行，使張家界成為海內(nèi)外旅行商和各大媒體聚焦的旅游目的地；另外，張家界旅游建市54周年慶典及湖南張家界旅游商品博覽會的精彩亮相，進一步提升了張家界的知名度和美譽度。與此同時，張家界市組織專業(yè)隊伍分赴北京、上海、廣州、青島、廈門等為擴大客源，大力開展旅游產(chǎn)品促銷活動，也不斷提高了張家界的市場占有率。2012年，全市接待國內(nèi)外游客3590萬人次，實現(xiàn)旅游收入

4、208億；2013年接待游客3440萬人次，雖同比下降4.1%，但旅游總收入?yún)s達到212億元，同比增長1.7%，旅游從業(yè)人員超過10萬人。旅游業(yè)成為全市名副其實的主導產(chǎn)業(yè)。作為國內(nèi)外知名旅游勝地，游客數(shù)量規(guī)模大，但因為休閑度假產(chǎn)品不足，留下來休閑度假的游客數(shù)量有限，存在人氣旺財氣不旺的問題，傳統(tǒng)旅游觀光特征依然明顯。2張家界旅游產(chǎn)業(yè)轉型提質(zhì)的初始條件2.1資源因素旅游資源的稟賦的差別形成區(qū)域旅游的特色。張家界旅游資源的特殊性可以從國家和國際社會對其資源品質(zhì)的一系列認定中見出：1982年被批準為中國首個國家森林公園；1019

5、92年武陵源被列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》；2001年被命名為國家地質(zhì)公園；2004年又被國際地質(zhì)聯(lián)合會授予“世界地質(zhì)公園”稱號。目前，張家界以森林公園、索溪峪、天子山三大景區(qū)為核心，以茅巖河、黃龍洞、天門山、普光禪寺等為衛(wèi)星景區(qū)，景區(qū)總面積達500KM2。融山、水、洞和歷史文化、民俗風情為一體，是中國少有的大規(guī)模、高品位的旅游風景區(qū)。世界遺產(chǎn)資源是中國旅游業(yè)發(fā)展的重要資源，是市場拓展的重要品牌，是發(fā)展全國旅游！帶動地方經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要動力。張家界因擁有世界自然遺產(chǎn)而使旅游產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。10在開發(fā)張家界自然資源的過程中

6、對現(xiàn)代科學技術的利用，不僅充分展現(xiàn)了自然景觀，增加了自然資源的價值，挖掘了旅游潛力，創(chuàng)造了宣傳效應，更重要的了豐富了旅游品種，形成了新的旅游社會資源。直升機兩次飛躍天門山的驚險表演，蜘蛛人徒手攀爬天門山，張家界翼裝飛行等，通過電視的直觀報道，吸引了世人的注目，激發(fā)了旅游者的探險心理。這個事件和由此生成的話題，已成為附加于天門山自然資源之上的新的社會資源，由此產(chǎn)生的旅游產(chǎn)業(yè)效益是可觀的。飛行事件是無形的資源，而橫跨山峰的觀光索道及觀光電梯，則是有形的新資源）張家界奇峰林立，神奇秀美，索道實現(xiàn)了多角度的觀覽，最大程度的展現(xiàn)了自

7、然資源的特殊稟賦與其觀賞價值。土家風情園和大庸府城則很好地展現(xiàn)了土家民俗風情。據(jù)統(tǒng)計，張家界開發(fā)旅游以來，游客人數(shù)由1989年的56.5萬人次增加到2012年的3590萬人次，旅游總收入也從1989年的2491萬元到2013年的221億。張家界旅游經(jīng)濟效益是獨有的自然資源！以土家族苗族文化為主的人文資源和和利用現(xiàn)代科技開發(fā)出來的新的社會資源合力的結果。2.2歷史文化傳統(tǒng)及地緣因素歷史文化傳統(tǒng)與地緣因素滲透在社會的思維模式和行為習慣之中，使人們在面對外部環(huán)境變化時作出不同的反應。它們對旅游產(chǎn)業(yè)轉型方式和績效的影響更為深遠，有

8、可能加速或遲滯產(chǎn)業(yè)轉型的過程，進而影響了產(chǎn)業(yè)轉型的路徑和績效。隨著市場體制改革的深入，人們傳統(tǒng)的思維與行為習慣也隨之發(fā)生相應的變化，但是不同的歷史文化背景對制度變遷的反應程度也不一樣。張家界地處湘、鄂、渝、黔交界的武陵山區(qū)，是中國中西結合部，屬典型的老、少、邊、窮地區(qū)，162萬總人口中，少數(shù)民族118萬