T-Watch智能手表分析.doc

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1、T-Watch的案例分析目錄一、營(yíng)銷(xiāo)傳播新工具——微信3二、T-Watch的大賣(mài)3（一）、土曼科技的背景3（二）、T-Watch的簡(jiǎn)介3（三）、T-Watch大賣(mài)的原因41、相信朋友的力量42、相信占便宜的力量43、內(nèi)容要足夠性感44、保持重復(fù)45、快速迭代46、單點(diǎn)做到極致4（四）、T-Watch的目標(biāo)市場(chǎng)4三、基于“微信”新渠道的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)5（一）私密性很強(qiáng)，信息推送實(shí)時(shí)更新5（二）熟人網(wǎng)絡(luò)，小眾傳播。5（三）微信公眾平臺(tái)，一對(duì)多傳播5（四）基于LBS，特殊的地理位置服務(wù)5（五）富媒體內(nèi)容，便于分享6四、總結(jié)6一、營(yíng)銷(xiāo)傳播新工

2、具——微信微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能手機(jī)提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。微信支持多種語(yǔ)言，支持Wi-Fi無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)、2G，3G和4G移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，iOS版，Android版、WindowsPhone版、Blackberry版[2]、諾基亞S40版[3]、S60V3和

3、S60V5版[4]。二、T-Watch的大賣(mài)（一）、土曼科技的背景藍(lán)港在線(xiàn)CEO王峰和GoogleAndroid1.0核心開(kāi)發(fā)者錢(qián)江Julian聯(lián)手投資主攻智能手表等可穿戴設(shè)備的研發(fā)設(shè)計(jì)公司土曼科技，二人將共同出任該公司創(chuàng)始合伙人。兩位重量級(jí)合伙人的加盟將大大促進(jìn)土曼科技在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面的進(jìn)步。與該公司創(chuàng)立者汪偉的科技發(fā)展理念高度一致促使兩位最終加盟土曼科技，他們將優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),各自發(fā)揮自己的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng),促使土曼科技的發(fā)展邁向新臺(tái)階。土曼科技是一個(gè)在消費(fèi)數(shù)碼熱潮中應(yīng)孕而生的企業(yè)，集合了專(zhuān)業(yè)的技術(shù)及管理人才，以創(chuàng)新和服務(wù)為宗旨組建了

4、專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，是一家集研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、服務(wù)為一體的高新技術(shù)企業(yè)。土曼是土曼百達(dá)科技旗下的消費(fèi)數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)，英文為T(mén)OMOON。（二）、T-Watch的簡(jiǎn)介“T-Watch”是一款集時(shí)間、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)計(jì)量為一體的觸摸式時(shí)尚智能手表。這是一款勇于跨界創(chuàng)新的手表，這是一款能為您的生活帶來(lái)更多便利與享受的手表，這是一款充滿(mǎn)智慧與個(gè)性的時(shí)尚手表。T-Watch時(shí)間表盤(pán)界面，自帶12種固定模式，手指輕輕觸摸滑動(dòng)，即可隨心更換成指針或者數(shù)顯模式;數(shù)百萬(wàn)個(gè)世界上各種美輪美奐的腕表樣式和表盤(pán)風(fēng)格，可以下載到T-watch內(nèi)存和最大32G儲(chǔ)存

5、卡(可存儲(chǔ)幾百萬(wàn)幅圖片)，隨時(shí)更換成您喜歡的表盤(pán)界面;左右滑動(dòng)，切換12種不同風(fēng)格的時(shí)鐘(支持升級(jí))，上劃保存顯示時(shí)鐘風(fēng)格并進(jìn)入主菜單，下劃直接進(jìn)入主菜單。在瀏覽圖片功能中，可自定義表盤(pán),設(shè)置成您中意的個(gè)性時(shí)間表盤(pán)界面。這是一款真正個(gè)性化手表。土曼科技（Tomoon）的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)致力于原創(chuàng)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出您最想要的科技產(chǎn)品，它必須是酷的，就像您看到我們提供的紅、藍(lán)、黑三色精致手表設(shè)計(jì)樣圖。同時(shí)，T-Watch絕不是一款傳統(tǒng)意義的手表，和你的智能手機(jī)一樣，它是一款領(lǐng)先的可穿戴數(shù)字設(shè)備。我們采用了目前世界上最領(lǐng)先的軟件技術(shù)和硬件的極

6、致配置，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上充分考慮了人機(jī)交互、屏幕顯示、電池功耗、移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)以及與您的智能手機(jī)信息同步互動(dòng)等方面的需求。（三）、T-Watch大賣(mài)的原因1、相信朋友的力量這個(gè)案例是社交平臺(tái)的力量，也是朋友支持和信任的力量。你的社交關(guān)系鏈，其實(shí)也是你的傳播鏈，更是你的生意鏈。2、相信占便宜的力量如友人說(shuō)，我們“高端大氣上檔次”的另一面就是“求真務(wù)實(shí)占便宜”。人類(lèi)的天性就愛(ài)占便宜，大熱的智能手表，價(jià)格又是成本價(jià)499元，時(shí)間又是12小時(shí)生死時(shí)速。一般人無(wú)法不動(dòng)心!3、內(nèi)容要足夠性感微信無(wú)法直接轉(zhuǎn)發(fā)，只能復(fù)制內(nèi)容后黏貼，還得每次把設(shè)計(jì)圖拷

7、貝到手機(jī)再貼上，如果內(nèi)容不好，朋友才懶得理你!4、保持重復(fù)所以營(yíng)銷(xiāo)的核心都是重復(fù)，發(fā)微信頻率要足夠，保持好友打開(kāi)微信就能看到，而且每一次都要帶上照片、預(yù)售地址，這才是重復(fù)的要害所在!5、快速迭代沒(méi)號(hào)召朋友復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)，號(hào)召!發(fā)現(xiàn)沒(méi)網(wǎng)站鏈接，加!沒(méi)用三個(gè)顏色不同刺激家庭購(gòu)買(mǎi)，加!互聯(lián)網(wǎng)小步快跑、快速迭代的精神發(fā)揮得淋漓盡致。6、單點(diǎn)做到極致這一次，不去微博喊話(huà)，不通過(guò)媒體發(fā)稿，不去打廣告，不去買(mǎi)搜索引擎，就是專(zhuān)注做微信朋友圈，把朋友圈的力量做到極致!（四）、T-Watch的目標(biāo)市場(chǎng)針對(duì)年輕人居多，大多是追求時(shí)尚的風(fēng)格。隨著科學(xué)技術(shù)越來(lái)

8、越快的發(fā)展，人們也在跟著不斷的進(jìn)步。以前手表的作用就是看時(shí)間，而現(xiàn)在的手表相當(dāng)于手機(jī)的功效。三、基于“微信”新渠道的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，微信一對(duì)一的互動(dòng)交流方式具有良好的互動(dòng)性，精準(zhǔn)推送信息