格力企業(yè)形象品牌推廣 產(chǎn)品設(shè)計(jì).ppt

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1、——掌握核心科技連續(xù)九年上榜美國(guó)《財(cái)富》雜志“中國(guó)上市公司100強(qiáng)”。格力電器旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品成立于1991年的珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的專(zhuān)業(yè)化空調(diào)企業(yè)。1995年至今，格力空調(diào)連續(xù)14年產(chǎn)銷(xiāo)量、市場(chǎng)占有率位居中國(guó)空調(diào)行業(yè)第一；2005年至今，家用空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)量連續(xù)5年位居世界第一；2008年，格力全球用戶(hù)超過(guò)8800萬(wàn)。2009年銷(xiāo)售收入426.37億元公司簡(jiǎn)介標(biāo)志由來(lái)1990年，由于名聲越來(lái)越大，公司長(zhǎng)期使用的“海樂(lè)”商標(biāo)被人

2、搶注，擁有自己的品牌成了頭等大事。朱總與另外兩名同事開(kāi)始探討商標(biāo)的問(wèn)題：都認(rèn)為“海樂(lè)”是一個(gè)不錯(cuò)的商標(biāo)，“珠?？鞓?lè)”，于是想到用這個(gè)意思的英文，再音譯為中文，作為商標(biāo)。從字典上查到GLEE（快樂(lè)）這個(gè)單詞，Inhighglee，歡天喜地，它的中文意義也很好，“格力”，格外有力。然而，這個(gè)商標(biāo)太好了，好到在英語(yǔ)國(guó)家注冊(cè)會(huì)發(fā)生困難的程度，于是想到日本SONY等商標(biāo)，想創(chuàng)造一個(gè)讀音與GLEE相似，但英文中肯定沒(méi)有的詞。三人不約而同想到GREE，雖然在英文中沒(méi)有，而相近似的詞Great（偉大）、Greece（希臘）、Gr

3、een（綠色）都不錯(cuò)?！案窳Γ℅REE）”商標(biāo)就這樣誕生了，并于短短八年后被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。抓市場(chǎng)、抓成本、抓規(guī)模壯大打造精品全球知名成熟領(lǐng)跑世界國(guó)際化爭(zhēng)創(chuàng)世界第一添加文本發(fā)展抓質(zhì)量抓產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)添加文本添加文本掌握核心科技品牌核心理念品牌企業(yè)文化企訓(xùn)忠誠(chéng)　友善　勤奮　進(jìn)取企魂給消費(fèi)者以精品和滿(mǎn)意，給創(chuàng)業(yè)者以機(jī)會(huì)和發(fā)展，給投資者以業(yè)績(jī)和回報(bào)。企略運(yùn)用雙贏智慧尋求發(fā)展空間，實(shí)施規(guī)范管理激活創(chuàng)新機(jī)制，容納多種聲音構(gòu)筑和諧環(huán)境，追求個(gè)人夢(mèng)想創(chuàng)造格力奇跡。格力旗下產(chǎn)品：空調(diào)空氣熱水器電飯煲微波爐，等家用電器產(chǎn)品介紹：

4、空調(diào)系列產(chǎn)品介紹：廚房用具產(chǎn)品介紹：空調(diào)系列空調(diào)發(fā)展第一代格柵式面板1988年，第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)分體壁掛機(jī)“雪蓮”KF-19G1A在華寶空調(diào)器廠誕生，開(kāi)啟了我國(guó)家用空調(diào)器行業(yè)的一個(gè)新時(shí)代，是格柵式面板產(chǎn)品的一個(gè)典型代表?？照{(diào)發(fā)展第二代格柵式面板外觀精巧整潔，與家居環(huán)境融為一體。隨著空調(diào)蒸發(fā)器折式的改變，家用空調(diào)進(jìn)入了第二代格柵式面板時(shí)代。從第一代格柵式面板到第二代格柵式面板在進(jìn)風(fēng)模式上并沒(méi)有發(fā)生大的轉(zhuǎn)變，依然采用正面進(jìn)風(fēng)下出風(fēng)的循環(huán)風(fēng)路。空調(diào)發(fā)展光面板時(shí)代與格柵面板相比，光面板產(chǎn)品更加注重外觀的時(shí)尚感和現(xiàn)代感。光面板掛

5、機(jī)的上進(jìn)風(fēng)下出風(fēng)取代了原來(lái)的正面進(jìn)風(fēng)下出風(fēng)的循環(huán)風(fēng)路，光面板柜機(jī)的側(cè)進(jìn)風(fēng)或進(jìn)風(fēng)口開(kāi)合式設(shè)計(jì)也漸漸與原來(lái)傳統(tǒng)的下進(jìn)風(fēng)上出風(fēng)的循環(huán)風(fēng)路共同主導(dǎo)柜機(jī)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性抓住產(chǎn)品特點(diǎn)海爾的品牌優(yōu)勢(shì)是：服務(wù)；海信的品牌優(yōu)勢(shì)是“變頻”；美的的品牌優(yōu)勢(shì)是“實(shí)惠”；格力的品牌優(yōu)勢(shì)則是“品質(zhì)”。格力推廣用質(zhì)量贏得市場(chǎng)　　　　產(chǎn)品質(zhì)量是品牌價(jià)值的基石，能體現(xiàn)企業(yè)的技術(shù)含量和文化。沒(méi)有質(zhì)量就沒(méi)有品牌。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的總體形象是質(zhì)次價(jià)低，這與中國(guó)企業(yè)落后的質(zhì)量觀念和質(zhì)量管理體制不無(wú)關(guān)系。注重產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)正處

6、于品牌經(jīng)營(yíng)起步階段的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)有著尤為重大的意義和作用。格力推廣格力推廣格力空調(diào)是一款節(jié)能產(chǎn)品，多以相對(duì)的在使用中會(huì)比較節(jié)能與高效，同時(shí)它還采用了健康的濾網(wǎng)設(shè)計(jì)，能夠有效的過(guò)濾室內(nèi)的空氣，健康用戶(hù)使用。格力空調(diào)是一款變頻空調(diào)所以相對(duì)的在使用中比較節(jié)能高效，同時(shí)控溫效果比較好?？照{(diào)還采用環(huán)保冷媒R410A環(huán)保冷媒，對(duì)臭氧層的破壞接近于零，環(huán)保健康。這個(gè)宣傳片體現(xiàn)了格力的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，而且說(shuō)明格力空調(diào)已經(jīng)達(dá)到世界先進(jìn)水平，成為世界名牌，廣告里面一些太空畫(huà)面，機(jī)器構(gòu)造等，表明格力空調(diào)在世界品牌中的地位。宣傳片更加體現(xiàn)了格

7、力公司的企業(yè)理念，專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，精益求精，掌握核心科技等，體現(xiàn)這格力不斷追求，不斷創(chuàng)新，不斷超越自我追求卓越，同時(shí)也在服務(wù)世界不斷追求，志存高遠(yuǎn)。格力宣傳廣告分析以小孩畫(huà)筆的一筆為開(kāi)端，展現(xiàn)出了一幅綠色健康的畫(huà)面，體現(xiàn)出格力的健康理念。小孩的家與我們的家相聯(lián)系，體現(xiàn)出格力的綠色環(huán)保，我們共同的家。我的家是格力空調(diào)，我們的家也是格力空調(diào)，你的呢？以一家人為用戶(hù)展開(kāi)展述，加上綠色自然的背景，體現(xiàn)了它的健康理念。用小孩的聲音加以敘述，更加體現(xiàn)了廣告的可信性，也體現(xiàn)格力在人們心里，甚至小孩心里都樹(shù)立了可靠可信的完美形象。格力

8、“我們的家”分析格力空調(diào)具備出色的快速制冷功能，在炎熱夏季，只需開(kāi)啟，便可快速的對(duì)室內(nèi)進(jìn)行送風(fēng)，調(diào)控室溫，舒適用戶(hù)使用。它還采用可拆卸的設(shè)計(jì)，用戶(hù)需要時(shí)刻方便的打開(kāi)面板。靜音、控溫效果方面也表現(xiàn)的比較出色，同時(shí)其快速冷暖、自動(dòng)廣角送風(fēng)、上下定格掃風(fēng)等。格力推廣采用名人代言格力電器日前宣布聘請(qǐng)國(guó)際巨星成龍作為格力品牌形象代言人,這也是格力電器首次啟用明星代言,目前,系列廣告