資源描述：
《漢字在商業(yè)設(shè)計中的表現(xiàn).pdf》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、第28卷第2期齊魯工業(yè)大學(xué)學(xué)報VoI_28No．22014正5月JOURNALOFQILUUNIVERSITYOFTECHNOLOGYMav．2014文章編號：1004—4280(2014}02—0097—03漢字在商業(yè)設(shè)計中的表現(xiàn)劉夢茹(山東省輕工業(yè)設(shè)計院山東濟(jì)南250014)摘要：在中國大力提倡繼承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，設(shè)計文化走向世界之時，深刻認(rèn)識漢字在商業(yè)設(shè)計中的個性語言，摸索漢字造型的客觀規(guī)律與更廣泛的表現(xiàn)力，是一個重要課題。一個商業(yè)平面設(shè)計作品所需傳達(dá)的內(nèi)容不僅僅是圖形的展現(xiàn)，其文字內(nèi)容的展現(xiàn)更是一個重要的傳達(dá)因素，直觀而易識的文字不僅能夠準(zhǔn)確地傳
2、達(dá)商品的信息，還能起到宣傳商品、美化商品的作用。關(guān)鍵詞：商業(yè)設(shè)計中漢字的編排；設(shè)計風(fēng)格；創(chuàng)意手法中圖分類號：J511文獻(xiàn)標(biāo)識碼：ATheroleofChinesecharacterincommercialdesignLIUMeng—ru(ShandongLightIndustryDesignInstituteJinan250014，China)Abstract：It’SanincomparablyimportantpropositiontodeeplyunderstandtheusageofChinesecharacterincommercialdesi
3、gnasuniquelanguageandtoexploretheruleandmoteextensiveexpressivenessofChinesecharacterfigureatthemomentwhenChinaisnowgreatlyadvocatingtheinheritanceofIntangibleCulturalHeritageandbringingChinesedesignculturetotheworld．Whatacommercialgraphicdesignworkneedstocommunicateismorethanjus
4、tgraphicallayout，theexpressionofitsliteralcontentisanevenmoreimportantcommunicativeelement．Intuitiveandrecognizabletextnotonlycanpreciselycommunicatetheproduct，butalsoadvertiseandenhanceit．Keywords：ThelayoutofChinesecharacterincommercialdesign；Designstyle；Creativetechnique跡，漢字用線條
5、變化展現(xiàn)出豐厚的寓意與個性，達(dá)成0引言人們熟知的約定俗成的含義。目前中國主要的視覺媒體中，漢字都是其設(shè)計漢字是中華民族文化的一個重要組成部分。在構(gòu)成的最重要的部分，文字的設(shè)計和組合的優(yōu)劣都商業(yè)設(shè)計中，利用視覺形象來傳遞商品信息，更是離直接影響其視覺傳達(dá)的效果。因此，漢字設(shè)計是增不開漢字的表達(dá)。恰當(dāng)?shù)奈淖衷O(shè)計，能更好的吸引強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予作品審美人們的視線，以達(dá)到銷售的目的。漢字雖已經(jīng)歷了價值的一種重要的構(gòu)成技術(shù)。幾千年的傳承和演變，仍保持著它獨有的民族特色。在以計算機(jī)為主的現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域，很多軟件公它將許多客觀事物再現(xiàn)為記錄和表達(dá)某種
6、含義不同司提供了眾多的、現(xiàn)成的常規(guī)字體，但由于漢字與英的單字，漢字與圖形有著客觀上的聯(lián)系，這才會有文字體的差異，在排版上似乎不如西方文字的表現(xiàn)“望文生義”的說法。從古老的象形符號到現(xiàn)代的力強(qiáng)，所以很多設(shè)計師在做所謂的創(chuàng)作時往往就回創(chuàng)意字體，不同時期所創(chuàng)造的字體都烙有時代的印避漢字，用清一色的英文字母來替代主題，從而達(dá)到收稿日期：2013—10—14作者簡介：劉夢茹(1972一)，女，上海市人，山東省輕工業(yè)設(shè)計院工藝美術(shù)師，本科，研究方向：工藝美術(shù)設(shè)計98齊魯工業(yè)大學(xué)學(xué)報第28卷所謂的視覺效果。然而，就是這種所謂的視覺效果文本的空間占用。在這個過程中，很多
7、的設(shè)計師喜是否能夠真正能夠達(dá)到商品最終所需要的傳達(dá)內(nèi)歡先把插圖定位得很死，把空間都計算好了，在編排容，又是否能夠被受眾所理解，就不得而知了。文字的時候發(fā)現(xiàn)文字的空間不夠，這時只能到處找相比較El、韓、臺灣等亞洲國家與地區(qū)在商業(yè)平多余的空間把文字硬塞進(jìn)去，或者犧牲文字的字號面設(shè)計中對本民族文字的處理和使用，我國的漢字大小來妥協(xié)，最后的效果就是到處都很擠，到處都不設(shè)計并不盡如人意，在中國大力提倡繼承非物質(zhì)文合理，這些對于新手來說要特別注意，文本的容量和化遺產(chǎn)，弘揚(yáng)民族文化，不斷走向世界之時，深刻認(rèn)插圖的容量一定要同時考慮，整體效果永遠(yuǎn)都要比識漢字在商業(yè)設(shè)計中
8、的個性語言，摸索漢字造型的局部的效果重要?？陀^規(guī)律與更廣泛的表現(xiàn)形式，是一個刻不
