肯德基集市新浪合作推廣方案.ppt

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1、KFC-Sina集市豆?jié){鋪,開賣!新浪策劃與產(chǎn)品市場部2010年1月目錄PART1整體概念說明PART2活動機(jī)制說明PART3特別推廣說明整體概念將新浪微博作為內(nèi)核，肯德基集市作為外殼，利用微博機(jī)制，使肯德基集點(diǎn)鋪與顧客形成動態(tài)交互的關(guān)系。內(nèi)核外殼注入[關(guān)注]形成的簡單流程要形成映射關(guān)系，必須使[食客]與[集市鋪]形成微博里的[關(guān)注]關(guān)系用戶從MINISITE/微博進(jìn)入[關(guān)注]集市鋪提示登錄有微博帳號無微博帳號提示注冊完成[關(guān)注]微博與minisite同時關(guān)聯(lián)注冊成功登錄成功關(guān)系映射圖示KFC集市鋪微博帳號對應(yīng)

2、MINISITE里的店老板新浪微博－KFC集市鋪肯德基集市MINISITEKFC集市鋪微博粉絲對應(yīng)MINISITE里的顧客內(nèi)容映射圖示對應(yīng)在minisite里每個人物（包括KFC和顧客）所說的話與其在微博里所說的話相對應(yīng)目錄PART1整體概念說明PART2活動機(jī)制說明PART3推廣說明技術(shù)對接數(shù)據(jù)抓取，即SINAKFC微博信息同步顯示KFCMinisite.技術(shù)上可操作，具體執(zhí)行方式需等1月底SINA完成對微博技術(shù)升級后方可確認(rèn)。如何控制不良信息：SINAKFC微博話題會滯后反映在KFCMinisite上，關(guān)于

3、負(fù)面消息SINA無法對微博用戶進(jìn)行干預(yù)，但是客戶可以自行篩選其出現(xiàn)在活動網(wǎng)站上的負(fù)面言論。關(guān)于3/27及3/28日糧票發(fā)送郵箱方式不可操作，建議采用私信方式給粉絲發(fā)送糧票link供用戶自行下載。（SINA:1月底前確認(rèn)私信發(fā)送方式）目錄PART1整體概念說明PART2活動機(jī)制說明PART3推廣說明整體框架肯德基集市MINISITE肯德基集市鋪新浪微博硬廣映射硬廣軟性a.關(guān)系映射：所有在minisite上關(guān)注肯德基集市鋪的用戶與新浪微博上關(guān)注集市鋪的用戶一一對應(yīng)，即時更新。b.內(nèi)容映射：所有在微博上發(fā)布的肯德基主

4、題信息與minisite上的肯德基早市人物相對應(yīng)。特別推廣A.微博內(nèi)部推廣B.外部硬廣推廣微博推廣-保證人氣關(guān)注度為KFC微博+V，以保證所有目標(biāo)受眾均可以看到微博內(nèi)相關(guān)話題和討論，但如果需要參加活動和討論，必須登錄或注冊；V微博推廣-保證人氣關(guān)注度新浪微博首頁：“推薦用戶”區(qū)域我的微博首頁：“人氣用戶推薦”備注：以上兩處內(nèi)容位最終視雙方合作深度由新浪運(yùn)營確認(rèn)是否可以使用；微博推廣-保證話題關(guān)注度新浪各主要頻道文字鏈位：可設(shè)計為類微博話題推廣形式新浪微博小秘書：當(dāng)前粉絲998632人可關(guān)注KFC微博可幫助發(fā)送相

5、關(guān)話題備注：以上兩處內(nèi)容位最終視雙方合作深度由新浪運(yùn)營確認(rèn)是否可以使用；微博推廣－保證話題關(guān)注度因位置特殊，僅為提議，仍需確認(rèn)。微博推廣-名人影響口碑營銷，提升KFC微博影響力：名人微博：如姚晨SINA第三方口碑公司內(nèi)部小帳號SINA建議在3月22日官網(wǎng)上線前一周，可啟動新浪KFC微博，通過KFC健康知識等內(nèi)容，提前預(yù)熱，聚攏人氣；以保證在3月22日與官網(wǎng)同步推廣時即已有一定人氣；獎項(xiàng)設(shè)計：參與話題，有驚喜，如糧票，優(yōu)惠券。成為粉絲的人，每日前10名會有特別獎勵等；通過有差異的獎項(xiàng)設(shè)計，使粉絲有更象KFC家庭一

6、員的感受；服務(wù)團(tuán)隊本地團(tuán)隊以當(dāng)?shù)胤?wù)的便捷性和銷售的統(tǒng)領(lǐng)性總體負(fù)責(zé)本項(xiàng)目，總部團(tuán)隊以技術(shù)支持和與運(yùn)營溝通便捷角度服務(wù)本項(xiàng)目肯德基集市新浪微博項(xiàng)目本地團(tuán)隊總部團(tuán)隊銷售部唐曉蕾孫明潔銷售支持部門葉夢嬪李少宇張中浩產(chǎn)品支持部門唐詩涵策劃策略部門口碑營銷部門王雅薇孟　冶肯德基集市微博項(xiàng)目報價SINA與肯德基品牌戰(zhàn)略合作微博項(xiàng)目項(xiàng)目合作金額不低于－SINA提供資源包括微博個性化要求配合、后臺數(shù)據(jù)庫對接、微博內(nèi)各內(nèi)容資源推廣本項(xiàng)目；－肯德基提供線下相應(yīng)資源推廣合作項(xiàng)目；具體報價待沽年度合作報價2008年舊框架回顧框架金額：

7、600萬配送比例：共350%其中250%為普通配送資源100%為指定配送資源2010年框架金額：框架金額：1000萬配送比例：共350%其中200萬即20%為購買資源330%為普通配送資源框架金額：1200萬配送比例：共360%其中500萬即40%為購買資源310%為普通配送資源另1%贈送新浪最新產(chǎn)品或資源（分每季享受）