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《當(dāng)你瘋狂玩兒手機(jī)的時(shí)候請(qǐng)記得你身邊的人.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專(zhuān)區(qū)-天天文庫(kù)。
1、“當(dāng)你瘋狂玩兒手機(jī)的時(shí)候請(qǐng)記得你身邊的人”公益廣告方案策劃團(tuán)隊(duì)成員：唐麗、盛雪蓮、涂浩劉小強(qiáng)、劉亮鑫、梁艷、雷文強(qiáng)、蔣玲背景分析一個(gè)沉浸在手機(jī)世界中的人，我們稱(chēng)他得了“倉(cāng)鼠癥”。倉(cāng)鼠癥是一種癥狀，很多玩手機(jī)的用戶(hù)都患有倉(cāng)鼠癥。得了倉(cāng)鼠癥的人每天蜷縮在自己的籠子里機(jī)械般重復(fù)著同樣的行為將自己與世界之間豎起一道不可逾越的墻?；加袀}(cāng)鼠癥的人活在在自己的世界里，以為自己知道了世界上所有的事，然而卻不知道身邊的人到底在想什么。手不離機(jī)的表態(tài)倉(cāng)鼠癥的世界，隨時(shí)隨地，機(jī)不離手一個(gè)人游湖一個(gè)人拍照我們的思路1、對(duì)人們依賴(lài)手機(jī)的原因
2、分析2、選擇怎樣的宣傳方式讓人們意識(shí)到依賴(lài)手機(jī)的嚴(yán)重現(xiàn)象3、通過(guò)怎樣的廣告宣傳創(chuàng)意設(shè)計(jì)使人們?cè)谇楦猩线_(dá)到共識(shí)人們依賴(lài)手機(jī)的現(xiàn)象分析一、客觀原因：（一）、手機(jī)的濫用，不該用手機(jī)的時(shí)候頻繁用手機(jī)；（二）、手機(jī)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的飛速發(fā)展；（三）、智能、3G、4G的普及；（四）、手機(jī)的功能日益強(qiáng)大，人們?cè)絹?lái)越依靠手機(jī)人們依賴(lài)手機(jī)的現(xiàn)象分析二、主觀原因：（一）、人們的生活水平日益提高，手機(jī)能滿(mǎn)足人們的生活物資需求；（二）、部分群眾因生活中的壓力或是無(wú)聊，選擇使用手機(jī)娛樂(lè)功能作為消遣；（三）、一種自我心理虛榮的滿(mǎn)足感也存在，別人
3、有手機(jī)，我也要手機(jī)，別人玩手機(jī)我也玩手機(jī)；（四）、人們對(duì)手機(jī)的自控能力較弱手機(jī)影響有多大廣告主題：當(dāng)你瘋狂玩兒手機(jī)的時(shí)候，請(qǐng)記得你身邊的人廣告目的：減輕人們對(duì)手機(jī)的依賴(lài)；喚醒人們對(duì)周?chē)挛锏年P(guān)心；對(duì)身邊朋友、親人的關(guān)心；讓世界多一份和諧，多一份愛(ài)廣告對(duì)象：整天沉迷于手機(jī)，對(duì)手機(jī)有依賴(lài)的人群廣告策略廣告媒體策略（1）媒體推廣策略主導(dǎo)，以多媒體、單純信息、微信朋友圈分享、QQ空間分享、微博、論壇相結(jié)合，利用“關(guān)聯(lián)”；硬性廣告為主，配合一定篇幅的軟性文章，圍繞“當(dāng)你瘋狂玩兒手機(jī)的時(shí)候，請(qǐng)記得你身邊的人”做宣傳。（2）媒體
4、選擇報(bào)紙類(lèi)：第一主打媒體——《重慶晚報(bào)》周四到周五彩色頭版半通6（長(zhǎng)*寬12.5*6）第二主打媒體——《重慶晨報(bào)》周二到周三彩色普通版半通6（長(zhǎng)*寬12.5*6）雜志類(lèi)：第一主打雜志——《讀者》發(fā)行量大，遍及范圍廣，以軟文配上圖片的形式進(jìn)行推廣。輔助雜志——《青年文摘電波媒體類(lèi)：電視：央視一套、央視三套；還可以在公交車(chē)上面的電視投放廣告廣播：出租車(chē)上的廣播《重慶交通廣播》22：00—23:59播15秒其他媒體：1，各大網(wǎng)站、論壇陸續(xù)推出使用QQ、微博、人人賬號(hào)登陸的功能，甚至有一鍵分享、評(píng)論同步等功能，我們可以在新
5、浪、搜狐、雅虎等網(wǎng)絡(luò)媒體投放軟文廣告，供廣大用戶(hù)閱讀分享。2，我們可以在天涯論壇發(fā)帖，引發(fā)讀者的思考與警醒廣告創(chuàng)意1、先以三個(gè)片段分別呈現(xiàn)主人翁因?yàn)槌撩杂谑謾C(jī)后在友情、愛(ài)情、親情的世界中相繼變的孤單、悲傷；2、利用時(shí)光倒回的手法，讓情節(jié)反轉(zhuǎn)，前后形成鮮明對(duì)比；3、采用蒙太奇手法，形成左右畫(huà)面不同選擇的強(qiáng)烈對(duì)比、主人翁因重新選擇，不在過(guò)度的依賴(lài)手機(jī)，沉迷手機(jī)，重新獲得幸福；4、在片段一中，我們用3B原則中的美女，突出不管你外表多迷人，如果你一直沉迷于手機(jī)，而疏遠(yuǎn)身邊的朋友，你的朋友也會(huì)離你遠(yuǎn)去建議廣告語(yǔ)：抬頭遇見(jiàn)自己
6、請(qǐng)不要用“磚”在心上疊墻我就在你面前，你卻在玩手機(jī)一家咖啡館的牌子上寫(xiě)道：我們沒(méi)有WiFi，和你身邊的人說(shuō)說(shuō)話(huà)吧廣告預(yù)算廣告投放時(shí)間：一個(gè)月報(bào)紙：375008元《重慶晚報(bào)》55000*8*0.73=321200元《重慶晨報(bào)》11800*8*0.57=53808元雜志：725000元《讀者》250000*2*0.85=425000元《青年文摘》150000*2=300000元電視：0元廣播：28230元《重慶交通廣播》941*30=28230元其他：100000元廣告拍攝：5000元總計(jì)：1233238元效果評(píng)估1、
7、觀察人們?nèi)粘Ｉ钪袑?duì)手機(jī)的依賴(lài)現(xiàn)象。2、廣告是否減輕了人們對(duì)手機(jī)的依賴(lài)性（采用問(wèn)卷調(diào)查）3、隨機(jī)訪(fǎng)問(wèn)，看人們是否知道關(guān)于“當(dāng)你瘋狂玩兒手機(jī)的時(shí)候，請(qǐng)記得你身邊的人”的公益廣告。謝謝觀賞！
