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《浙江衛(wèi)視整體包裝策劃方案.ppt》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專區(qū)-天天文庫。
1、北京五諦風(fēng)格動畫制作有限公司第一部分浙江衛(wèi)視定位分析 （整體包裝創(chuàng)作思路）目前包裝中存在的問題（本次整包需要解決的）2.色彩規(guī)范混亂?統(tǒng)一色彩體系3.ID識別性差?重新定位ID及使用規(guī)范4.缺乏營銷理念?建立全新的營銷觀念1.頻道定位混亂?明確定位“活力”創(chuàng)意點(diǎn)之①?? “活力”“新聞為主干，娛樂、人文為兩翼”新聞活力娛樂活力人文活力頻道定位直指核心?“活力”，避免過多的因素干擾活力創(chuàng)意點(diǎn)之②?? “夢想”“活力與夢想，一剛一柔相輔相成”“活力”是表現(xiàn)形式，在“活力”背后的， 則是一顆擁有無限“夢想”的
2、心。夢想浙江衛(wèi)視，就是你我實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺！創(chuàng)意點(diǎn)之③?? “浙”“在大水邊，那個美麗迷人的土地”“浙”=“氵”+“折”“在水一方”“在水一方”1.“所謂伊人，在水一方”（《詩經(jīng).秦風(fēng)》）用來暗喻令人神迷的美麗女子，跟浙江給人的印象“風(fēng)雅麗人”不謀而合！2.“在水一方”，非常明確的表述出“浙”字的含義，根據(jù)暗喻所指，再加上方位則唯有“浙江”可用3.在水一“方”，這個“方”字完美的闡述了浙江衛(wèi)視臺標(biāo)“”的形狀，直指“浙江衛(wèi)視”4.在水一“方”，直接確立了整包的核心基本元素?“充滿活力的方形”綜上所述我們總結(jié)出
3、，整體包裝的定位語：“活力夢想，在水一方”那個讓我擁有無限激情、活力、夢想的地方，就在浙江衛(wèi)視?。ㄓ^眾角度、有感而發(fā)）剛?cè)嵛覀兺瑫r總結(jié)出，整包的基本元素：活力四射的“方”形1.與臺標(biāo)的形狀相輔相成??！2.不斷變化的方形作為基本元素，統(tǒng)一全套包裝3.一方水土，養(yǎng)一方人其他輔助性概念元素：1:“水”：水作為浙江不可缺少的部分，會應(yīng)用到包裝元素中去，作為“方”之外的第一視覺元素2:“Z”：“Z”字形是一個非常有活力的形態(tài)，適合在如版式結(jié)構(gòu)、字幕角標(biāo)等形式中應(yīng)用3:360度：“活力”的表現(xiàn)形式“深度”“廣度”“風(fēng)
4、度”“氣度”“熱度”和“幅度”?360°第二部分浙江衛(wèi)視VI及音樂設(shè)定VI識別系統(tǒng)定位整包具體創(chuàng)作內(nèi)容延用原有標(biāo)志基本型及基本色以方正綜藝簡體為基本型，融入浙江衛(wèi)視標(biāo)志元素組合。 浙江衛(wèi)視標(biāo)志本身為方形，四角平滑，有剛有柔，四角取其一角，旋轉(zhuǎn)作為組字元素，適當(dāng)傾斜，體現(xiàn)活力。整體包裝的建議（部分）：頻道視覺形象識別系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)（全套）指導(dǎo)頻道定位的視覺綱領(lǐng)頻道開播晨曲180作曲+剪輯+合成頻道結(jié)束夜曲180作曲+剪輯+合成電視臺及頻道形象宣傳片x5條30針對不同訴求，作相應(yīng)的宣傳片頻道總片頭30節(jié)目時段開
5、始時頻道總片花10重點(diǎn)節(jié)目開播前及插播頻道演繹片頭（如：四季篇）30不同季節(jié)，不同風(fēng)格LOGOID系列x52條（一年）10大量LOGOID，提升活力頻道公益廣告x10條30插播主要欄目包裝具體欄目包裝天氣預(yù)報循環(huán)底（早、中、晚）60早、中、晚出行前主要節(jié)目預(yù)報循環(huán)底30每天三次，廣告之后全天節(jié)目預(yù)告循環(huán)底30開播之后半天節(jié)目預(yù)告循環(huán)底30每日2次2小時內(nèi)節(jié)目預(yù)告循環(huán)底15下一節(jié)目預(yù)告（NEXT）x10條10可作成大型系列,靈活運(yùn)用廣告之后再回來x10條10可作成大型系列,靈活運(yùn)用贊助商標(biāo)版循環(huán)底5本節(jié)目由
6、X公司特約播映演播室設(shè)計(jì)制作
