手繪POP微課比賽(高揚(yáng)).ppt

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1、手繪POP廣告設(shè)計(jì)（微課）主講人：高揚(yáng)單位：山東服裝職業(yè)學(xué)院手繪POP廣告設(shè)計(jì)要素圖形設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)版式編排設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)：通過學(xué)習(xí)，掌握POP廣告設(shè)計(jì)要素、原理及版式編排設(shè)計(jì)技巧。章節(jié)重點(diǎn)：了解POP廣告設(shè)計(jì)中如何體現(xiàn)圖形、文字等視覺元素。一、圖形設(shè)計(jì)圖形是信息傳播最為直觀的方式，POP廣告設(shè)計(jì)中的圖形有別于標(biāo)記、標(biāo)志與圖案，它既不是一種單純的標(biāo)志、記錄，也不是單純的符號，更不是單一以審美為目的的裝飾，而是在特定思想意識支配下的對某一個(gè)或多個(gè)要素組合的一種蓄意刻畫和表達(dá)形式。見圖1～圖3。圖1卡通圖形圖2寫實(shí)形象圖3綜合制作我們用圖形表達(dá)設(shè)

2、計(jì)內(nèi)容，傳遞商品信息。根據(jù)圖形的特征以及結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，我們把它們分為四種類型，即具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形和漫畫圖形。1、具象圖形POP廣告設(shè)計(jì)中，具象圖形通常以攝影圖片和繪畫的形式來表現(xiàn)，以直觀的形象去表現(xiàn)商品的特征與內(nèi)容，具有真實(shí)感。具象圖形又可分為三種形式：寫實(shí)型、簡化型、變形型。寫實(shí)型：真實(shí)客觀地展現(xiàn)商品的自然形態(tài)。今天大量的寫實(shí)攝影作品被廣泛地應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域。這些寫實(shí)圖象經(jīng)過設(shè)計(jì)取舍以后，結(jié)合廣告主題，可以直接傳遞視覺信息，見圖4～圖5。圖5寫實(shí)型圖4寫實(shí)型簡化型：在某些情況下，我們只想把最重要的商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者。復(fù)雜寫實(shí)型圖

3、象往往會吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力喧賓奪主，影響信息傳達(dá)的快速與準(zhǔn)確性，或者會將消費(fèi)者引入歧途。這時(shí)候我們往往會把圖形加以簡化，見圖6。圖6簡化型變形型：所謂變形，就是改變物體的自然形態(tài)，使其產(chǎn)生夸張的效果，從而在視上產(chǎn)生沖擊，見圖7。圖7變形型圖8抽象圖形抽象圖形是以點(diǎn)、線、面等幾何元素構(gòu)成的圖形，在POP廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為以非寫實(shí)的、抽象化的插圖來表現(xiàn)商品的信息，具有更概括、更簡潔、更新穎的現(xiàn)代感。用抽象的圖形，再配以鮮明的色彩，更加能體現(xiàn)出時(shí)代的節(jié)奏和氣息。如抽象派繪畫、構(gòu)成主義的雕塑等。抽象圖形雖然能引起我們某種共鳴，但在實(shí)際生活中卻找

4、不到與之對應(yīng)的物體的存在。那些不能對應(yīng)比照的形態(tài)，就是抽象圖形。幾何圖形、未被認(rèn)知的怪異圖形、意外或偶然得到的圖形均可看作抽象圖形，見圖8。2、抽象圖形圖10裝飾圖形POP裝飾圖形是對商品采用歸納、添加、簡化等手法進(jìn)行圖案性的表現(xiàn)，可以使POP廣告產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺吸引力，見圖10。圖11漫畫圖形POP4、漫畫圖形在POP廣告設(shè)計(jì)中采用漫畫形式表現(xiàn)商品，能給人以輕松、詼諧、幽默的感覺，能帶給消費(fèi)者一種親切感，深受消費(fèi)者的喜愛，運(yùn)用得當(dāng)可以增加消費(fèi)者對商品的興趣，見圖11。3、裝飾圖形文字是POP廣告設(shè)計(jì)中最重要的視覺元素之一，文字設(shè)計(jì)的好壞，

5、直接影響POP廣告的視覺傳達(dá)效果。POP廣告的文字主要包括主標(biāo)題、副標(biāo)題、說明文字等，也就是我們常說的文案。二、文字設(shè)計(jì)主標(biāo)題是POP文案的重心，是提示性語言的重點(diǎn)，也是文案中首先吸引人眼球的亮點(diǎn)。(1)一般字?jǐn)?shù)控制在4～5個(gè)字，以在兩秒鐘內(nèi)能閱讀完為限。(2)標(biāo)題的設(shè)計(jì)要簡明、醒目、清晰，在設(shè)計(jì)時(shí)，裝飾框、紋樣、色彩等的處理都應(yīng)以不影響閱讀為準(zhǔn)則。(3)主標(biāo)題的字號最大，字體的選擇應(yīng)與副標(biāo)題及說明性文字有所區(qū)別，見圖12。1、主標(biāo)題圖12POP廣告的主標(biāo)題圖13POP廣告的副標(biāo)題副標(biāo)題是主標(biāo)題的補(bǔ)充性說明文字。當(dāng)主標(biāo)題作為一個(gè)提示性語言

6、符號還不能充分對POP相關(guān)的內(nèi)容表達(dá)清楚時(shí)，副標(biāo)題的出現(xiàn)就很有必要。主標(biāo)題是吸引大眾視線，而副標(biāo)題則起到進(jìn)一步解釋說明的作用，見圖13。2、副標(biāo)題副標(biāo)題的字體在設(shè)計(jì)時(shí)可選擇電腦里的POP印刷體，或在這些字體的基礎(chǔ)上再進(jìn)行設(shè)計(jì)，需要注意的問題如下。(1)副標(biāo)題的字體與主標(biāo)題的字體在色彩、大小上應(yīng)有區(qū)別，以顯示主次感、層次感和跳躍性。(2)副標(biāo)題的字體設(shè)計(jì)要遵循的仍然是識別性這一原則。無論采用何種裝飾手法，都應(yīng)以能準(zhǔn)確、清晰識別文字信息為準(zhǔn)則。(3)裝飾手法不宜過多，要考慮整體版面效果，避免造成版面花亂。(4)主標(biāo)題、副標(biāo)題的裝飾手法在有所區(qū)

7、別的基礎(chǔ)上需把握好它們的統(tǒng)一協(xié)調(diào)性。版式編排設(shè)計(jì)，即文字、圖形等進(jìn)行合理的組織，傳達(dá)特定的信息。能使整個(gè)POP版面疏密有致、重點(diǎn)突出、易于閱讀，這樣才能更好地吸引受眾的注意。在POP廣告版面設(shè)計(jì)中，應(yīng)遵循以下原則。三、版式編排設(shè)計(jì)圖21左右均齊圖17POP廣告圖18POP廣告1、訴求重點(diǎn)的醒目在POP廣告版面設(shè)計(jì)中，形成沖擊力，讓消費(fèi)者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知企業(yè)及其產(chǎn)品，從而達(dá)成最佳的視覺傳達(dá)效果。圖19POP廣告2、視覺動(dòng)線的有序性圖20POP廣告所謂視覺動(dòng)線，就是觀看者對版面上編排的各訴求內(nèi)容的自然瀏覽順序。因此，版面的編排必須要考慮

8、消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，盡量與其保持一致，見圖20。下面，列出一般的閱讀習(xí)慣：(1)水平方向，人們的視線一般是從左向右流動(dòng)；垂直方向上視線一般是從上向下流動(dòng)；大于45°傾斜角時(shí)，視線是從上而下的；小