白酒品鑒會策劃方案.ppt

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1、五糧玉液尊享臻品方案目錄第一章：活動概況第二章：活動流程第三章：細(xì)節(jié)描述第四章：活動統(tǒng)籌第五章：關(guān)于傳奇第一章：活動概況第一章/第一節(jié)：活動概述活動時間：2011年12月8日活動地點(diǎn)：CD酒店活動名稱：HONGJIU品鑒會活動人數(shù)：200人活動目的：借此次品鑒會刺激產(chǎn)品團(tuán)購第一章/第二節(jié)：活動背景分析□市場背景：HONGJIU·于2008年上半年進(jìn)入市場，經(jīng)過一年多的產(chǎn)品運(yùn)營和推廣，它在市場中已有一定的認(rèn)知度和知名度?！醍a(chǎn)品特性：639年明代窖池釀造----精釀、醇香；古典與時尚完美結(jié)合----文化

2、之韻、潮流之新；□產(chǎn)品定位：高端商務(wù)用酒----產(chǎn)品的高規(guī)格特性□活動人群定位：各界知名人士----注重文化、品味第一章/第三節(jié)：活動定位活動調(diào)性：高端性、文化性活動綜述：本案將通過一種酒文化的氛圍營造，并結(jié)合品鑒會本身的特殊屬性，將本次HONGJIU·品鑒會打造成一個蘊(yùn)涵濃郁的文化氣息，并融合輕松愉快的歡樂氛圍的品鑒盛會?；顒铀悸罚簭木破诽攸c(diǎn)出發(fā)，緊扣活動主題，結(jié)合酒品特點(diǎn)，圍繞“色、香、味”三個篇章展開整個活動的構(gòu)架由以上活動背景分析得出：第一章/第四節(jié)：活動框架第一篇：色·尚本篇章主要以視覺感

3、受和古色文化元素為主題，進(jìn)而展開對”“的產(chǎn)品展示及推廣。此篇章充分結(jié)合”“瓶身造型中”古典韻味“的特色，把活動內(nèi)容與產(chǎn)品特點(diǎn)相融合。第二篇：香·醇本篇章通過對”香·醇“的意象演繹，展現(xiàn)一種”“酒品所蘊(yùn)涵的內(nèi)在醇香。第三篇：味·道“道”字意為“酒道”之道；本篇章主要以專業(yè)品酒師對酒文化及商務(wù)禮儀中的酒文化為闡述點(diǎn)，期間并結(jié)合為描述點(diǎn)，充分呈現(xiàn)的酒道文化。第二章：活動流程第一節(jié)：嘉賓入場---嘉賓簽到禮儀小姐用溫文爾雅的微笑迎接到場嘉賓，用細(xì)致入微的服務(wù)讓嘉賓在入場前便能感受到一種尊貴與榮耀。嘉賓入場時

4、，禮儀小姐指引嘉賓背板簽到?！龊灥教幇才?名禮儀小姐負(fù)責(zé)嘉賓的簽到事宜；■簽到完畢，禮儀為貴賓佩戴胸花；■貴賓胸花佩戴完畢，由兩名禮儀引領(lǐng)至貴賓休息室；其他嘉賓引領(lǐng)至?xí)觯弧颈嘲搴灥健俊鲑F賓休息室：主辦方領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行接待工作；2名禮儀提供相關(guān)服務(wù)；■主會場：安排4名禮儀小姐現(xiàn)場提供茶水、餐點(diǎn)等服務(wù)性工作；■會場大屏幕播放HONGJIU·宣傳短片，同時配合備場音樂；■短片播放完畢，女子弦樂四重奏候場表演；第一節(jié)：嘉賓入場---嘉賓候場■主持人致開場白■介紹本次儀式的活動流程■宣讀特邀貴賓名單■邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺

5、講話備注：主持人上臺前背景音樂響起，站定后音樂停止，講話完畢音樂響起。第二節(jié)：活動開啟---主持人登場■領(lǐng)導(dǎo)在禮儀小姐的引領(lǐng)下上臺講話■對于出席貴賓表示感謝■領(lǐng)導(dǎo)講話完畢，邀請貴賓上臺致辭第二節(jié)：活動開啟---領(lǐng)導(dǎo)講話【激情水鼓表演】活動先以一個激情洋溢的女子水鼓表演開場；表演者均為歌舞院著名演員，曾多次參加各類大型舞臺演出，具有很好的舞臺渲染力和震撼效果。舞臺配合：追光燈、電腦燈開啟，背景音樂播放。第二節(jié)：活動開啟---第一篇：色·尚【璀璨亮相】為更好的展現(xiàn)HONGJIU酒品的高貴特性，在活動開始

6、專門為其量身打造一個亮相儀式。亮相描述：會場燈光熄滅，追光燈照射在一個特制的酒盒裝置上；裝置啟動，一瓶”“伴隨著亮相背景音樂從”酒盒“內(nèi)緩緩升起；升起過程中干冰煙霧升騰、激光燈炫耀閃亮。第二節(jié)：活動開啟---第一篇：色·尚【精品展示】亮相儀式結(jié)束，伴著溫馨的背景音樂，身著旗袍的靚麗模特款款走上舞臺；以T臺走秀的方式演繹一場”“酒品視覺盛宴。優(yōu)雅大方的模特在富有情調(diào)感的音樂節(jié)奏中傾情展示“”的高雅與尊貴。期間配合主持人或者專業(yè)產(chǎn)品講解員對該酒的詳細(xì)描述。第二節(jié)：活動開啟---第一篇：色·尚女子新民樂是

7、將古箏、揚(yáng)琴、二胡等民族樂器演奏出的樂曲，融合了拉丁、爵士、搖滾等諸多西方流行元素，從而使笛子可與交響樂對話，琵琶能和打擊樂呼應(yīng)，如此新鮮的聲音、活潑的形式，對于晚會活動營造歡快氛圍有重要作用?！拘旅駱方M合】第二節(jié)：活動開啟---第一篇：色·尚【開壇聞香-釀酒舞】為更好的展現(xiàn)HONGJIU·甄選自639年古窖發(fā)酵所得之精釀，本篇以”釀酒舞“開篇，以一種唯美、充滿藝術(shù)感的釀酒工藝的舞臺演繹，充分呈現(xiàn)HONGJIU的濃郁醇厚之”香“。第二節(jié)：活動開啟---第二篇：香·醇活動管理雜技表演—【頂壇子】一個壇

8、子演繹出雜技的魅力，超強(qiáng)的身體平衡技能，高難度的雜技表演動作；讓每位嘉賓在每一秒鐘都在為他的驚奇表演而高呼，甚至擔(dān)心壇子的掉落；請放心--------專業(yè)的雜技師將為您奉獻(xiàn)一場精美的頂壇子表演。第二節(jié)：活動開啟---第二篇：香·醇【豪情潑墨-醉拳表演】唐代詩人”李白“—斗酒詩百篇，此處即意：五糧之香醇厚迷人；此處通過醉拳表演與書法潑墨表演的同臺展示，讓舞臺視覺動與靜相結(jié)合、文與舞相呼應(yīng)，以此來渲染HONGJIU酒品的深厚文化內(nèi)涵。第二節(jié)：活動開啟---第二篇：香·醇明