直通車(chē)定向推廣.ppt

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1、一、定向推廣1.什么是定向推廣2.定向推廣原理3.定向推廣展示位置4.定向推廣展示規(guī)則與扣費(fèi)5.定向推廣投放方式6.定向推廣優(yōu)化7定向推廣質(zhì)量得分目錄1、什么是定向推廣定向推廣依靠淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建出買(mǎi)家的興趣模型。它能從細(xì)分類(lèi)目中抓取那些特征與買(mǎi)家興趣點(diǎn)匹配的推廣寶貝，為展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上，幫助您鎖定潛在買(mǎi)家，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。準(zhǔn)入門(mén)檻：1鉆2、定向推廣展示位置1、我的淘寶—已買(mǎi)到寶貝—熱賣(mài)單品2、我的淘寶首頁(yè)—猜我喜歡第三行3、旺旺焦點(diǎn)圖—熱賣(mài)4、收藏列表頁(yè)—熱賣(mài)單品5、物流詳情頁(yè)—熱賣(mài)單品6、目前移動(dòng)端的定向都是站外流量主要

2、墨跡天氣，暴風(fēng)影音，萬(wàn)年歷等3、展現(xiàn)規(guī)則與扣費(fèi)方式寶貝出價(jià)、推廣質(zhì)量、寶貝屬性和買(mǎi)家興趣匹配等因素正面影響著定向推廣的展現(xiàn)量。寶貝屬性點(diǎn)和買(mǎi)家興趣匹配：需要通過(guò)優(yōu)化寶貝標(biāo)題和屬性，使之能更好的匹配買(mǎi)家的需求。主要展現(xiàn)規(guī)則是：綜合出價(jià)*質(zhì)量得分開(kāi)通直通車(chē)后，定向推廣按二跳點(diǎn)擊扣費(fèi)，根據(jù)您為寶貝設(shè)置的定向推廣出價(jià)，二跳單次扣費(fèi)不會(huì)大于您的出價(jià)。二跳頁(yè)面定向推廣投放方式5、投放方式興趣定向搜索重定向定向智能投放優(yōu)化1.買(mǎi)家興趣點(diǎn)2.寶貝節(jié)點(diǎn)詞興趣點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)詞完善寶貝屬性優(yōu)化寶貝標(biāo)題定向推廣質(zhì)量得分優(yōu)化技巧1、單獨(dú)建立定向推廣計(jì)劃2、先用關(guān)鍵詞提高質(zhì)

3、量分，再開(kāi)通定向3、實(shí)測(cè)經(jīng)驗(yàn)：先把價(jià)出高，再用分時(shí)折扣降低，展現(xiàn)機(jī)會(huì)更大推薦用分時(shí)折扣來(lái)調(diào)價(jià)4、新開(kāi)的定向沒(méi)展現(xiàn)？如果價(jià)格足夠，那就是質(zhì)量分的問(wèn)題自定義受眾7、定向問(wèn)題匯總1、創(chuàng)意圖影響點(diǎn)擊率，進(jìn)而影響計(jì)劃整體質(zhì)量分2、一般情況下，定向的點(diǎn)擊率做到關(guān)鍵詞的三分之一就算是比較正常的點(diǎn)擊率了