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1、關(guān)于做好企業(yè)宣傳報(bào)道工作的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)來源:本站原創(chuàng)????作者:茅振宇????時(shí)間:2012-06-20【字號(hào)：大中小】作為企業(yè)思想政治工作和黨建活動(dòng)的重要組成部分，宣傳報(bào)道工作歷來為企業(yè)高度重視。對(duì)企業(yè)而言，宣傳報(bào)道是企業(yè)對(duì)外展示的“第一”窗口，是塑造企業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌形象的重要載體，更是企業(yè)文化“軟實(shí)力”的顯在體現(xiàn)。如何做好宣傳報(bào)道工作，并在既有基礎(chǔ)上，不斷加強(qiáng)、改進(jìn)和創(chuàng)新宣傳報(bào)道工作，使之更好的發(fā)揮功能，為企業(yè)對(duì)外拓展和持續(xù)、穩(wěn)健、和諧發(fā)展服務(wù)，是企業(yè)宣傳工作人員亟待思考和總結(jié)的課題。本文將從筆者多年來從事宣傳工作的經(jīng)歷重點(diǎn)談幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)：一、宣傳報(bào)道工作要注重
2、細(xì)化重點(diǎn)對(duì)于筆者所在的施工企業(yè)來說，做好宣傳報(bào)道工作必須明確好兩個(gè)方面，第一個(gè)方面是明確宣傳報(bào)道載體。主要有三類載體：第一類載體是中央、省部級(jí)及企業(yè)下屬單位駐地外部媒介；第二類載體是上級(jí)單位刊物、網(wǎng)站、雜志；第三類載體是企業(yè)本級(jí)內(nèi)部平臺(tái)。對(duì)于這三類載體，在宣傳的時(shí)候一定要有所側(cè)重，原則上綜合性大稿、具有重大影響力的活動(dòng)、中央和省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)視察的新聞、符合時(shí)代主旋律且具有一定新聞價(jià)值的消息、人物通訊等需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)報(bào)送到第一、第二兩類載體。而一般企業(yè)的日常性工作消息、常態(tài)性的新聞活動(dòng)則重點(diǎn)在第三類載體報(bào)送，在某種情況下，視新聞反映內(nèi)容的價(jià)值也可在第二類載體報(bào)
3、送。第二個(gè)方面是明確宣傳報(bào)道的對(duì)象。即明確政府、業(yè)主及業(yè)界這三個(gè)宣傳重點(diǎn)對(duì)象，這是企業(yè)開展宣傳報(bào)道工作的關(guān)鍵。二、宣傳報(bào)道工作要注重知識(shí)普及宣傳報(bào)道不僅要依靠宣傳報(bào)道骨干，更要依靠全體員工，大家都要積極行動(dòng)起來才能真正做好企業(yè)宣傳工作。在工作開展中，可以重點(diǎn)以宣傳報(bào)道骨干傳達(dá)和介紹、資料傳閱等多種形式將宣傳知識(shí)和技巧灌輸好，以點(diǎn)帶面，典型引路，切實(shí)帶動(dòng)和培養(yǎng)一批宣傳報(bào)道積極分子，從而構(gòu)建起一支具有團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的宣傳報(bào)道工作團(tuán)隊(duì)，并進(jìn)而形成“人人都是宣傳員，個(gè)個(gè)都是見證者”的生動(dòng)局面。三、宣傳報(bào)道工作要注重骨干能力培養(yǎng)。宣傳報(bào)道骨干是宣傳報(bào)道工作的核心，抓好宣
4、傳報(bào)道骨干能力的培養(yǎng)對(duì)于提升宣傳水平無疑是起決定性作用的。如何加強(qiáng)和提升宣傳報(bào)道骨干人員的實(shí)力，可以從三個(gè)層面著力：一是參加各種形式的能力培訓(xùn)。如積極派員參加上級(jí)或者外部單位組織的宣傳報(bào)道或者新聞寫作培訓(xùn)班、選派好苗子進(jìn)入新聞單位進(jìn)行一定時(shí)期的駐勤等。二是進(jìn)行持續(xù)的跟蹤幫助。通過企業(yè)宣傳權(quán)威或者分管領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)和督促來持續(xù)幫助報(bào)道骨干做好對(duì)宣傳報(bào)道基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)、消化和應(yīng)用。特別中要重點(diǎn)狠抓對(duì)外對(duì)上話語的輸出，督促宣傳骨干廣收集、勤動(dòng)筆、多反饋、強(qiáng)宣傳。三是創(chuàng)造條件。企業(yè)內(nèi)部一定要積極營(yíng)造鼓勵(lì)宣傳報(bào)道的環(huán)境氛圍，在條件許可的情況，定目標(biāo)、定責(zé)任，給待遇、給獎(jiǎng)
5、勵(lì)、多加壓，多指導(dǎo)，為宣傳骨干創(chuàng)造更加理想的工作環(huán)境，做好變壓力為動(dòng)力，從“要我報(bào)道”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙獔?bào)道”，從“枯燥乏味”到“見證發(fā)展”的轉(zhuǎn)變。四、宣傳報(bào)道工作要注重“四個(gè)原則”。企業(yè)宣傳報(bào)道工作與新聞媒體的報(bào)道是由本質(zhì)區(qū)別的，具體體現(xiàn)在角度和視野的不同，新聞媒體的角度往往是大眾角度，滿足受眾需要，但是企業(yè)宣傳報(bào)道則不同，企業(yè)宣傳是一種帶有很強(qiáng)功利性和目的性的工作，企業(yè)宣傳報(bào)道在本質(zhì)上是“利我”，其目的和最終的成效都要具體反饋到有利于企業(yè)形象的外延、品牌的樹立、市場(chǎng)拓展和可持續(xù)發(fā)展的需要上來。因此，企業(yè)宣傳報(bào)道，特別是在第一類載體上是不能隨機(jī)、隨意的加以報(bào)道
6、，而是精挑細(xì)選，優(yōu)選能出能很好反映企業(yè)形象和發(fā)展?fàn)顟B(tài)的新聞來。在上述語境下，筆者認(rèn)為重點(diǎn)是要把握好四個(gè)原則：一是契合度原則。宣傳報(bào)道要緊密結(jié)合企業(yè)的當(dāng)前實(shí)際，反映企業(yè)的生產(chǎn)生活現(xiàn)狀。在這點(diǎn)上，企業(yè)的宣傳報(bào)道骨干一定要深入挖掘“新聞點(diǎn)”和相關(guān)背景素材，樹立“新聞點(diǎn)就在身邊”的思想，總結(jié)提煉施工生產(chǎn)、人物典型、身邊小事、生活情感等多方面內(nèi)容，只有這樣報(bào)送出來的新聞稿才能言之有物，不空洞，能體現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)貌風(fēng)采。二是有效性原則?，F(xiàn)在有些企業(yè)對(duì)宣傳很排斥，特別是對(duì)外宣傳，認(rèn)為宣傳就是花錢。還有些單位對(duì)宣傳工作往往是被動(dòng)接受，把其作為任務(wù)來抓，完成任務(wù)了事。這些現(xiàn)象
7、充分表明了我們對(duì)于宣傳工作的誤讀很深。誤讀根源在于宣傳工作需要花錢、沒有回報(bào)、沒有短期效益，有時(shí)候還惹麻煩。的確，有這些誤讀是正常的，這也從反面推動(dòng)了宣傳工作要朝著“有效性、有利性”轉(zhuǎn)變，減少無謂的宣傳，減少無效的宣傳。如何做到這一點(diǎn)，筆者的經(jīng)驗(yàn)是企業(yè)宣傳報(bào)道一定要高度重視文稿質(zhì)量，不能為了宣傳而宣傳，報(bào)道不求多，而求精。我們可以參考一些廣告宣傳的案例，如曾經(jīng)名噪一時(shí)的“孔府家酒”、“小霸王VCD”等，這些廣告在當(dāng)時(shí)鋪天蓋地的大搞宣傳，雖然一時(shí)間聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，造成企業(yè)的開支加劇。宣傳成本和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本比例嚴(yán)重不平衡，企業(yè)一度瀕于崩潰的邊緣。因
8、此，開支宣傳報(bào)道一定要充分考慮宣傳成本，量力而行，在宣傳之前必須對(duì)
