世界十大頂級(jí)化妝品品牌介紹.pdf

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1、世界十大頂級(jí)化妝品品牌介紹作者：孔淑紅，霍亞麗看到一種說(shuō)法，稱化妝品行業(yè)是一個(gè)將希望裝在瓶子里出售的行業(yè)。不錯(cuò)，幾乎每個(gè)女性都有一些瓶瓶罐罐，這些瓶瓶罐罐裝的正是化妝品，給女性帶來(lái)了自信和美麗，也給女性帶來(lái)了希望，而當(dāng)今，男性也逐漸加入到這個(gè)行列中來(lái)。以前我們一提到化妝品，便不由自主的想到了女性化妝品，但是現(xiàn)在男士化妝品在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭，國(guó)際大品牌紛紛推出自己的男士護(hù)膚用品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，如歐萊雅集團(tuán)（Biotherm）、妮維婭公司（Beiersdorf）等，均有不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。隨著男性對(duì)自身外表要

2、求的提高，男士化妝品的市場(chǎng)前景和巨大的潛力已引起化妝品廠家的密切注意。在歐美，男士護(hù)膚品的市場(chǎng)份額已達(dá)30％以上，使用專業(yè)男士護(hù)膚品早已是歐美男士的生活習(xí)慣和消費(fèi)時(shí)尚。不過(guò)在國(guó)內(nèi)，目前男性化妝品尚未出現(xiàn)旺銷態(tài)勢(shì)，但擁有近億成熟消費(fèi)者的市場(chǎng)，可以說(shuō)這是一個(gè)近在眼前的真實(shí)的待挖掘的市場(chǎng)?；瘖y品行業(yè)的特點(diǎn)突出，總的來(lái)說(shuō)，化妝品市場(chǎng)也很龐大，各類化妝品品種繁多，琳瑯滿目；銷售層次多，高檔、中檔、低檔都有許多產(chǎn)品，來(lái)迎合不同的消費(fèi)層次的需求。在銷售方式上更是多種多樣，專柜、專賣店、商場(chǎng)、商店、賣場(chǎng)、超市、電視、網(wǎng)絡(luò)、直

3、銷、甚至藥店。隨著人們生活水平不斷提高，對(duì)化妝品的需求也不斷增加，檔次也不斷提高。從世界范圍來(lái)看，當(dāng)今世界的化妝品行業(yè)，雖然品牌眾多，但是最吸引人眼球的莫過(guò)于四大化妝品帝國(guó)，下面介紹一下。帝國(guó)之一：歐萊雅集團(tuán)作為財(cái)富500強(qiáng)之一的歐萊雅集團(tuán)，由發(fā)明世界上第一種合成染發(fā)劑的法國(guó)化學(xué)家歐仁舒萊爾創(chuàng)立于1907年。歷經(jīng)近一個(gè)世紀(jì)的努力，今天，歐萊雅已從一個(gè)小型家庭企業(yè)躍居世界化妝品行業(yè)的領(lǐng)頭羊。歐萊雅集團(tuán)是全球最大的化妝品集團(tuán)，迄今為止，歐萊雅集團(tuán)的事業(yè)遍及150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球擁有42家工廠(其中三家在中國(guó)

4、)，每年生產(chǎn)的化妝品達(dá)40億件。在全球擁有283家分公司及100多個(gè)代理商，在全球還擁有50,491名員工、42家工廠和500多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，目前，歐萊雅集團(tuán)擁有巴黎歐萊雅、卡尼爾、蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、植村秀、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、卡詩(shī)、美奇絲、薇姿、理膚泉、美寶蓮、SoftSheen-Carson、Redken、Kiehl’s、GiorgioArmani和RalphLauren等十七個(gè)國(guó)際知名優(yōu)質(zhì)品牌，涵括了從護(hù)膚、護(hù)發(fā)到彩妝、香水等眾多領(lǐng)域，甚至衛(wèi)浴及皮膚科專業(yè)藥品也有涉及。歐萊雅的品牌源自不同的地區(qū)和文化背景

5、，有法國(guó)的，諸如巴黎歐萊雅和蘭蔻，也有美國(guó)的，如美寶蓮和美奇絲，以及和亞洲的植村秀和羽西。1淘花/文庫(kù)專用歐萊雅的價(jià)格定位中等偏上，但是包裝、質(zhì)地和感覺都是非常高檔的，即使給普通消費(fèi)者也能夠帶來(lái)觸手可及的奢華享受。2002年11月13日，歐萊雅集團(tuán)榮獲《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（TheEconomist）評(píng)選的“2002年歐洲最佳跨國(guó)企業(yè)成就獎(jiǎng)”。2003年初，歐萊雅榮登《財(cái)富》評(píng)選的2002年度全球最受贊賞公司排行榜第23名，在入選的法國(guó)公司中名列榜首。2004年，歐萊雅集團(tuán)的全球銷售額達(dá)145.3億歐元，連續(xù)十八年利潤(rùn)

6、增長(zhǎng)超過(guò)10%，并連續(xù)第二十年實(shí)現(xiàn)稅前利潤(rùn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。1996年，歐萊雅正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，成立了合資企業(yè)并選址興建工廠。L'OREAL于1997在上海設(shè)立中國(guó)總部，2005年9月23日，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)的第一個(gè)研發(fā)中心正式在上海成立。通過(guò)大型百貨商店、超市、藥房、高檔專業(yè)發(fā)廊和免稅店等各種銷售渠道和先進(jìn)的營(yíng)銷方式，將旗下的巴黎歐萊雅、美寶蓮化妝品、卡尼爾、蘭蔻化妝品、赫蓮娜、碧歐泉、植村秀、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、巴黎卡詩(shī)、美奇絲、薇姿化妝品和理膚泉等十二個(gè)國(guó)際知名品牌引入中國(guó)。歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)已擁有3000名員工，

7、業(yè)務(wù)范圍遍布北京、上海、廣州、成都等400多個(gè)城市。歐萊雅強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)以及其熱衷參與各種贊助活動(dòng)，使得其品牌深入人心。2003到2004年，歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)了中國(guó)市場(chǎng)上知名的品牌小護(hù)士和羽西化妝品。歐萊雅已成功地將其業(yè)務(wù)從北京、上海、廣州、成都等大城市拓展到目前全國(guó)400多個(gè)城市；在中國(guó)的投資已超過(guò)1億美元，擁有員工3000多人。歐萊雅中國(guó)公司已壯大發(fā)展成中國(guó)市場(chǎng)上最知名的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)分公司之一。帝國(guó)之二：雅詩(shī)蘭黛公司同樣是全球知名的高檔化妝品集團(tuán)，榮膺《財(cái)富》全球500強(qiáng)公司之榜的雅詩(shī)蘭黛公司始創(chuàng)于1946

8、年。今天，雅詩(shī)蘭黛傲居世界化妝品行業(yè)領(lǐng)先地位，并自稱為“全球高檔化妝品的領(lǐng)導(dǎo)者”。生產(chǎn)和營(yíng)銷高品質(zhì)的護(hù)膚、化妝、香水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，發(fā)展至今，公司已成為一個(gè)擁有65億美元市值的上市公司，產(chǎn)品銷售遍及全世界130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。該公司也有一系列大家耳熟能詳?shù)牡钠放疲鏓steeLauder雅詩(shī)蘭黛，Aramis，Clinique倩碧，Prescriptives,Origins,MAC,LaMer,Bobb