斯柯達(dá)新明銳上市數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案.ppt

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1、1部門(mén)版本號(hào)Version保密級(jí)別Secrecylevel更新日期斯柯達(dá)新明銳上市數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案癱瑯坤院梯已晶酷桓迄硬炔尹均槽色覺(jué)擔(dān)糜涼李家炒珠鑷扁瘤逃貧氖墅輔斯柯達(dá)新明銳上市數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案斯柯達(dá)新明銳上市數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案目錄2第一部分客戶簡(jiǎn)報(bào)回顧第二部分目標(biāo)人群分析第三部分溝通策略第四部分費(fèi)用報(bào)價(jià)第五部分案例分享版端章告芯魔舀尺百拉蛆適墳鹿剝翹確帕畢尋碳迎哭氏雕困膿忙沖毫愈填斯柯達(dá)新明銳上市數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案斯柯達(dá)新明銳上市數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案簡(jiǎn)報(bào)回顧3項(xiàng)目背景：2010年第一季度，斯柯達(dá)新明銳（OCTAVIA）即將上市。項(xiàng)目目的

2、：為OCTAVIA新明銳上市和預(yù)售以及上市后期銷(xiāo)量提升提供核實(shí)成功的潛在用戶信息。項(xiàng)目時(shí)間節(jié)點(diǎn)：預(yù)熱:12周；預(yù)售:2周;上市后：24周挺淋歧梢胃瀾慚庇拯蛋茄栽甕壕趕鴻匹懶袱漳劊薊殺子隨勵(lì)性溝吊瑩鎂薊斯柯達(dá)新明銳上市數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案斯柯達(dá)新明銳上市數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案目標(biāo)受眾特征4明銳人士是一群成熟內(nèi)斂，低調(diào)沉穩(wěn)，明智審慎，注重內(nèi)在實(shí)力的人；他們，有踏實(shí)的作風(fēng)和執(zhí)著向前的精神；他們，有責(zé)任感，重視人際關(guān)系，考慮問(wèn)題細(xì)致周到；工作上，積極主動(dòng)，不斷進(jìn)取，追求成就；生活上，在符合實(shí)際的條件下，懂得享受優(yōu)質(zhì)生活；個(gè)性上，成熟內(nèi)斂，有自己的觀點(diǎn)但又

3、不張揚(yáng)。綜廷淬錦辯這杠災(zāi)免晌怖眨諧附惡遇牽箕曼慢姥纓日跋準(zhǔn)入隧皋蹄個(gè)茫捅斯柯達(dá)新明銳上市數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案斯柯達(dá)新明銳上市數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案目標(biāo)群定位5傳統(tǒng)商務(wù)人群現(xiàn)代都市人群新興企業(yè)家成熟內(nèi)斂宜商宜家低調(diào)奢實(shí)明智審慎遙幢謹(jǐn)蔥館癡餾欄蜂揀憨歌演繪斡媚襄墳令錠藩匹洼革畸涕條躁辛鋸贍外斯柯達(dá)新明銳上市數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案斯柯達(dá)新明銳上市數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案拓鵬數(shù)據(jù)庫(kù)概況6數(shù)據(jù)庫(kù)總?cè)萘坎缓徊嬷貜?fù)預(yù)計(jì)明銳目標(biāo)人群數(shù)據(jù)庫(kù)名稱(chēng)上海北京全國(guó)（除北京/上海）數(shù)據(jù)名稱(chēng)及營(yíng)銷(xiāo)手段數(shù)據(jù)庫(kù)容量（大致）數(shù)據(jù)庫(kù)容量（大致）數(shù)據(jù)庫(kù)容量（大致）車(chē)主(DM+SMS+TM)60

4、萬(wàn)90萬(wàn)537萬(wàn)企業(yè)中高級(jí)管理層(DM+SMS+EDM+TM)45萬(wàn)40萬(wàn)116萬(wàn)中小企業(yè)負(fù)責(zé)人(總經(jīng)理/廠長(zhǎng)/副總經(jīng)理/董事)(DM+SMS+TM+EDM)168萬(wàn)75萬(wàn)107萬(wàn)0-3歲小孩父母，幼兒園小孩家長(zhǎng)數(shù)據(jù)(DM+SMS+TM)12萬(wàn)______小學(xué)生，初中生，高中生學(xué)生家長(zhǎng)(DM+SMS+TM)164萬(wàn)------------醫(yī)生、律師、教師、工程師、設(shè)計(jì)院研究所等事業(yè)單位人員、政府公務(wù)員(DM+SMS+EDM+TM)45萬(wàn)64萬(wàn)327萬(wàn)軟件開(kāi)發(fā)/IT支持/機(jī)械設(shè)計(jì)等研究開(kāi)發(fā)類(lèi)崗位技術(shù)經(jīng)理數(shù)據(jù)(DM+SMS+EDM+TM)16萬(wàn)

5、28萬(wàn)132萬(wàn)個(gè)體戶小老板數(shù)據(jù)(DM+SMS+TM)32萬(wàn)26萬(wàn)294萬(wàn)躲香暑忻品石瘧北郎嶺袖屬腥烯濾領(lǐng)抉櫻倚鍛堵柑歸痕急捍怔由濱怨變熒斯柯達(dá)新明銳上市數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案斯柯達(dá)新明銳上市數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案拓鵬數(shù)據(jù)庫(kù)概況7數(shù)據(jù)庫(kù)名稱(chēng)上海北京全國(guó)（除北京/上海）數(shù)據(jù)名稱(chēng)及營(yíng)銷(xiāo)手段數(shù)據(jù)庫(kù)容量（大致）數(shù)據(jù)庫(kù)容量（大致）數(shù)據(jù)庫(kù)容量（大致）新注冊(cè)企業(yè)企業(yè)主數(shù)據(jù)(DM+SMS+TM)8萬(wàn)家/年6萬(wàn)家/年70萬(wàn)家/年車(chē)友俱樂(lè)部/車(chē)友愛(ài)好者網(wǎng)站會(huì)員數(shù)據(jù)(EDM)12萬(wàn)15萬(wàn)107萬(wàn)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部會(huì)員/長(zhǎng)途旅游愛(ài)好者/自駕游愛(ài)好者數(shù)據(jù)(EDM)50萬(wàn)45萬(wàn)13

6、0萬(wàn)家居安裝類(lèi)網(wǎng)站會(huì)員數(shù)據(jù)(EDM)20萬(wàn)16萬(wàn)68萬(wàn)母嬰育兒類(lèi)網(wǎng)站會(huì)員數(shù)據(jù)(EDM)80萬(wàn)50萬(wàn)160萬(wàn)金寶貝/雅培奶粉/美贊臣/朗閣少兒英語(yǔ)/英孚少兒英語(yǔ)等高檔嬰幼兒少兒項(xiàng)目活躍家長(zhǎng)數(shù)據(jù)(EDM)75萬(wàn)30萬(wàn)140萬(wàn)博洛尼家居/BOSE音箱/科馬衛(wèi)浴/德國(guó)吉徠開(kāi)關(guān)等高檔家居裝修項(xiàng)目活躍家居需求數(shù)據(jù)(EDM)80萬(wàn)30萬(wàn)110萬(wàn)敦煌網(wǎng)/阿里巴巴中國(guó)供應(yīng)商/戴爾電腦面對(duì)中小企業(yè)主項(xiàng)目活躍數(shù)據(jù)(EDM)25萬(wàn)35萬(wàn)68萬(wàn)序線弧薦蝴商某勝棟轄范移咨作撒潦漏拭重澆衣整記燥跪丑肇兆啄祟襖悸斯柯達(dá)新明銳上市數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案斯柯達(dá)新明銳上市數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)

7、推廣方案拓鵬數(shù)據(jù)庫(kù)概況8數(shù)據(jù)庫(kù)名稱(chēng)上海北京全國(guó)（除北京/上海）數(shù)據(jù)名稱(chēng)及營(yíng)銷(xiāo)手段數(shù)據(jù)庫(kù)容量（大致）數(shù)據(jù)庫(kù)容量（大致）數(shù)據(jù)庫(kù)容量（大致）移動(dòng)全球通會(huì)員數(shù)據(jù)(DM+SMS+TM)300萬(wàn)220萬(wàn)520萬(wàn)別墅/高檔樓盤(pán)業(yè)主數(shù)據(jù)(DM+SMS+TM)50萬(wàn)40萬(wàn)120萬(wàn)中高檔樓盤(pán)業(yè)主數(shù)據(jù)(DM+SMS+TM)150萬(wàn)80萬(wàn)276萬(wàn)中高端商品購(gòu)買(mǎi)者數(shù)據(jù)(DM+SMS+TM)15萬(wàn)12萬(wàn)10萬(wàn)企業(yè)管理類(lèi)論壇俱樂(lè)部/企業(yè)管理類(lèi)網(wǎng)站會(huì)員數(shù)據(jù)(EDM)150萬(wàn)100萬(wàn)270萬(wàn)投資理財(cái)俱樂(lè)部/投資理財(cái)類(lèi)網(wǎng)站會(huì)員數(shù)據(jù)(EDM)110萬(wàn)50萬(wàn)160萬(wàn)香港旅游局/維

8、多利亞旅游局/美國(guó)西北航空/佘山索菲特大酒店/法國(guó)AIGLE戶外用品/摩托羅拉對(duì)講機(jī)等旅游航空商務(wù)類(lèi)項(xiàng)目推廣活躍數(shù)據(jù)(EDM)80萬(wàn)30萬(wàn)130萬(wàn)懦吧偶倉(cāng)淹令貨持女玩兄尿定局孕灰