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1、市場(chǎng)中心2008年8月5日華視傳媒行業(yè)推介模版—旅游報(bào)告目錄報(bào)告說明(3-7)一、國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品廣告投放分析（8-13）二、旅游局及國(guó)際旅游產(chǎn)品廣告投放分析（14-18）三、旅游消費(fèi)者規(guī)模及媒體接觸習(xí)慣分析（19-24）-樣本：每年訪問70,000名15-64歲城鎮(zhèn)居民-調(diào)研城市：全國(guó)30個(gè)主要城市-抽樣方法：與規(guī)模成比例的概率抽樣(PPS)，可以反映30城市15-64歲總體居民狀況-訪問方式：入戶面訪-產(chǎn)品/品牌信息：150+產(chǎn)品品類，5000+產(chǎn)品品牌-媒體信息：7大媒體，1,300+媒體品牌-生活形態(tài)信息：156條態(tài)度語句-發(fā)布：一年發(fā)布春、秋兩次昆明成都海
2、口南寧長(zhǎng)沙重慶哈爾濱廣州深圳佛山南昌廈門福建長(zhǎng)春北京西安太原沈陽大連青島武漢鄭州合肥濟(jì)南南京上海杭州寧波蘇州天津中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS數(shù)據(jù)庫(kù)簡(jiǎn)介人口特征媒體報(bào)紙和雜志電視廣播電影院戶外媒體因特網(wǎng)產(chǎn)品和品牌消費(fèi)176+產(chǎn)品5000+品牌生活態(tài)度生活方式數(shù)據(jù)應(yīng)用范圍中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS數(shù)據(jù)庫(kù)的應(yīng)用男女性別比例相當(dāng)。71%的乘客年齡在15-44歲，屬于最具消費(fèi)能力的城市市民。71%的公交乘客年齡在15-44歲，最具消費(fèi)力的人群DataSource:Maxus-KnowledgeCMMS2007Autumn公交車載電視廣告接觸人群教育水平高于居民總體DataS
3、ource:Maxus-KnowledgeCMMS2007Autumn公交車載電視廣告接觸人群大專及以上學(xué)歷占28.98%乘客人均月收入近2000元總體平均個(gè)人月收入:1963.8元，有收入人群平均個(gè)人月收入:2270元，平均家庭月收入:4519元。DataSource:Maxus-KnowledgeCMMS2007Autumn國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品廣告投放分析旅游品類月度廣告花費(fèi)走勢(shì)分析（電視+平面,刊例價(jià)）2007年旅游品類在電視、平面共花費(fèi)30.37億，2008年1-7月旅游品類已在電視、平面花費(fèi)28.90億，大幅高于去年同期水平，旅游產(chǎn)品廣告花費(fèi)總體平穩(wěn)，4月和9
4、月有小高峰Source:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest？國(guó)內(nèi)旅游品類月度廣告花費(fèi)走勢(shì)分析（電視+平面,刊例價(jià)）07年國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)占旅游總體花費(fèi)的86%，2008年1-7月則占總體花費(fèi)的90%，大幅高于去年同期水平，但由于五一黃金周的取消，國(guó)內(nèi)旅游4月花費(fèi)小高峰消失，5、6月花費(fèi)大漲。Source:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest？國(guó)內(nèi)旅游TOP10品牌廣告花費(fèi)對(duì)比分析（電視,刊例價(jià)）烏鎮(zhèn)07年廣告花費(fèi)較06年增幅3340%，佛山和湛江08年上半年增幅分別達(dá)10845%和1031%S
5、ource:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest3340%10845%1031%國(guó)內(nèi)旅游品牌2008上半年各級(jí)電視臺(tái)廣告花費(fèi)分配08上半年除了中國(guó)南昌把廣告花費(fèi)重點(diǎn)放在了城市電視臺(tái)外，其他各國(guó)內(nèi)旅游品牌都把廣告花費(fèi)重點(diǎn)放在中央電視臺(tái)。Source:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest國(guó)內(nèi)旅游品牌2008上半年分城市廣告花費(fèi)分配（城市電視臺(tái)）各品牌廣告花費(fèi)基本都在中央電視臺(tái)，在城市電視臺(tái)花費(fèi)非常有限，因此只有深圳、廣州市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)略顯激烈Source:Maxus-Knowledgebasedon
6、nielsenadquest旅游局及國(guó)際旅游產(chǎn)品廣告投放分析旅游局及國(guó)際旅游品類月度廣告花費(fèi)走勢(shì)分析（電視+平面）與國(guó)內(nèi)旅游不同的是，旅游局及國(guó)際旅游的廣告花費(fèi)高峰一般出現(xiàn)在3月及年底，08年廣告花費(fèi)基本保持去年同期水平，其中4-6月略高于去年同期水平。Source:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest？旅游局及國(guó)際旅游品牌廣告花費(fèi)對(duì)比分析（電視,刊例價(jià)）07年新出現(xiàn)的品牌是肯尼亞旅游局，08年則出現(xiàn)了新西蘭、印度、俄羅斯旅游局三個(gè)新品牌。Source:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest1
7、533%旅游局及國(guó)際旅游品牌2008上半年各級(jí)電視臺(tái)廣告花費(fèi)分配（刊例價(jià)）與國(guó)內(nèi)旅游品牌不同的是，所有旅游局及國(guó)際旅游品牌都把廣告花費(fèi)重點(diǎn)放在了城市電視臺(tái)，而在中央電視臺(tái)無任何廣告花費(fèi)。Source:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest旅游局及國(guó)際旅游品牌2008上半年分城市廣告花費(fèi)分配08上半年新加坡、印度旅游局在各城市廣告花費(fèi)均較多，新西蘭和澳洲旅游局則選擇了相對(duì)單一的廣告花費(fèi)策略。Source:Maxus-Knowledgebasedonnielsenadquest旅游消費(fèi)者規(guī)模及媒體接觸習(xí)慣分析30城市旅游品類滲透率排
8、名區(qū)域滲透率=區(qū)域消費(fèi)者
