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《微博粉絲通產(chǎn)品詳細(xì)介紹.pdf》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、廣告交易管理平臺(tái)操作手冊(cè)新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA一、先來(lái)了解一下平臺(tái)的整體結(jié)構(gòu)1.1整體結(jié)構(gòu)廣告交易管理平臺(tái),是專門(mén)為新浪微博廣告客戶開(kāi)設(shè)的平臺(tái)。首頁(yè)廣告中心數(shù)據(jù)中心賬戶管理從廣告組、微博創(chuàng)意客戶可以在首頁(yè)看到從“粉絲通總體”、客戶在這里填寫(xiě)客戶管理、廣告計(jì)劃多種最新公告、自己所推“廣告組數(shù)據(jù)”、信息、上傳資質(zhì)證明、維度出發(fā),方便客戶廣告的當(dāng)日狀況以及“廣告計(jì)劃數(shù)據(jù)”、管理代理商授權(quán),并創(chuàng)建、管理個(gè)人粉絲總體狀況“微博創(chuàng)意數(shù)據(jù)”、進(jìn)行賬戶設(shè)置。通廣告?!叭巳憾ㄏ颉蔽鍌€(gè)維度為客戶分析數(shù)據(jù);其中“粉絲通總體”為新增功能1.2首頁(yè)【首頁(yè)】直觀呈現(xiàn)多
2、組核心信息:可以接收廣告審核通知以及系統(tǒng)消息;可以瀏覽個(gè)人投放廣告的整體數(shù)據(jù)。1.2首頁(yè)我的賬戶:查看個(gè)人賬戶情況公告區(qū):包括系統(tǒng)公告重要個(gè)人通知數(shù)據(jù)更新今日概覽:每小時(shí)更新一次此處客戶所投廣顯示最新更新時(shí)間:告的今日數(shù)據(jù)2013-6-615:12導(dǎo)出excel查看更多首頁(yè)中最多顯示是90天之內(nèi)的歷史數(shù)據(jù),點(diǎn)擊查看更多可進(jìn)入廣告數(shù)據(jù)中心導(dǎo)出更廣告總體效果:長(zhǎng)時(shí)間數(shù)據(jù)。客戶所投全部廣告的歷史累計(jì)數(shù)據(jù)此處數(shù)據(jù)更新時(shí)間截止到當(dāng)前時(shí)間前一天24:00時(shí)1.3粉絲通廣告管理可任意查【粉絲通廣告管理】主要包括三大版塊:看隱藏狀可選擇將態(tài)或顯示組詳情隱廣告組管理、微博創(chuàng)意管理、粉絲通數(shù)據(jù)狀態(tài)下的藏或顯示
3、廣告組創(chuàng)建和管理粉絲通的廣告組、廣告計(jì)劃和微博創(chuàng)意查看微博創(chuàng)意的審核狀態(tài);預(yù)覽微博創(chuàng)意;微博創(chuàng)意的評(píng)論管理二、平臺(tái)操作流程2.1粉絲通廣告的建立和設(shè)置客戶投放廣告,首選要做的是什么?當(dāng)然是將想要投放的廣告建立并設(shè)置好!粉絲通微博廣告的建立和設(shè)置需要以下幾個(gè)步驟:2、創(chuàng)建新3、設(shè)置4、設(shè)置1、新建微博5、選擇廣告投放廣告投放廣告組或選擇競(jìng)價(jià)方式人群平臺(tái)已有微博進(jìn)行推廣2.1.1新建廣告組1.新建廣告組點(diǎn)擊“新建廣告組”進(jìn)入下一頁(yè)面。2.創(chuàng)建Ps:廣告計(jì)劃和創(chuàng)意微新微博博被包含在廣告組內(nèi)部;或選擇第一次進(jìn)入平臺(tái)的用戶,已有微博需要先創(chuàng)建廣告組,才能進(jìn)一步創(chuàng)建計(jì)劃和創(chuàng)意微博。3.設(shè)置廣告投放人群
4、4.設(shè)置廣告投放平臺(tái)5.選擇競(jìng)價(jià)方式2.1.2創(chuàng)建新微薄或選擇已有微博1.新建廣告組設(shè)置好廣告組名稱,2.創(chuàng)建之后點(diǎn)擊“下一步”新微博按鈕?;蜻x擇已有微博3.設(shè)置可以創(chuàng)建新微博,廣告投也可以選擇以前發(fā)放人群布的一條微博進(jìn)行推廣4.設(shè)置廣告投放平臺(tái)最多只能選擇7天內(nèi)發(fā)布的微博進(jìn)行推廣可選擇關(guān)閉該條微博5.選擇的評(píng)論競(jìng)價(jià)方式2.1.3設(shè)置廣告投放人群1.新建可以從三方面設(shè)置廣告組廣告受眾:一是粉絲關(guān)系:可以選擇僅投放給自2.創(chuàng)建己的粉絲,或者不新微博或選擇限;也可以指定賬已有微博號(hào)相似粉絲投放。二是人群屬性:可3.設(shè)置以定向選擇投放人廣告投new群的年齡、性別、放人群地域4.設(shè)置廣告投放平臺(tái)三
5、是社交興趣圖譜5.選擇可以選擇廣泛興趣,競(jìng)價(jià)方也可選擇一個(gè)或者式多個(gè)精準(zhǔn)興趣;還可以手動(dòng)添加興趣關(guān)鍵詞(多個(gè)關(guān)鍵詞中間以逗號(hào)分隔)2.1.4設(shè)置廣告投放平臺(tái)1.新建廣告組2.創(chuàng)建新微博或選擇已有微博3.設(shè)置廣告投放人群選擇投放平臺(tái):4.設(shè)置廣告投可以僅選擇網(wǎng)頁(yè),放平臺(tái)或者蘋(píng)果、安卓及其他終端;也可以選擇在全部平臺(tái)投放5.選擇競(jìng)價(jià)方式PS:其他終端主要包括wap、WindowsPhone等其他移動(dòng)平臺(tái)2.1.5選擇競(jìng)價(jià)方式1.新建廣告組2.創(chuàng)建新微博或選擇已有微博3.設(shè)置廣告投放人群4.設(shè)置廣告投放平臺(tái)設(shè)置投放計(jì)劃:可以選擇CPE或者CPM的競(jìng)價(jià)方式,并設(shè)置出價(jià);5.選擇競(jìng)價(jià)方設(shè)置日消耗上限
6、幫您控制每日推廣預(yù)算。式2.2微博創(chuàng)意管理粉絲通微博廣告管理其實(shí)非常簡(jiǎn)單,2013年8月最新改版的管理界面十分友好,各項(xiàng)操作都可以在一個(gè)頁(yè)面完成。評(píng)論狀態(tài)管理:自由選擇是否開(kāi)啟或者關(guān)閉微博廣告的評(píng)論,有效控制輿情。操作:在此項(xiàng)目下可以完成以下功能:預(yù)覽、詳情查看審核狀態(tài)查詢:點(diǎn)擊審核狀態(tài),彈出浮層,內(nèi)容包括:?審核時(shí)間?駁回原因2.3粉絲通數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)中心:按天匯總的投放數(shù)據(jù)和按不同緯度匯總的數(shù)據(jù),并提供導(dǎo)出功能。2.4在其他頁(yè)面查詢粉絲通數(shù)據(jù)在廣告交易管理平臺(tái),除了“粉絲通數(shù)據(jù)”界面,客戶也可以在其他頁(yè)面查詢到廣告數(shù)據(jù)。接下來(lái),針對(duì)其他頁(yè)面的粉絲通數(shù)據(jù),我們將了解這些信息:哪些頁(yè)面能查詢到數(shù)
7、據(jù)這些頁(yè)面都包含如何操作&何種數(shù)據(jù)信息瀏覽數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)特點(diǎn)2.4.4數(shù)據(jù)特點(diǎn)放在P19前各頁(yè)面的數(shù)據(jù)類型和各頁(yè)面統(tǒng)一展現(xiàn)出樣式統(tǒng)一,但從各自“今日概覽”、的維度出發(fā),比如首“廣告總體數(shù)據(jù)”、頁(yè)展現(xiàn)的就是全部廣坐標(biāo)圖和數(shù)據(jù)列表告的數(shù)據(jù);某廣告組4大類數(shù)據(jù),樣式統(tǒng)?樣式統(tǒng)一?維度全面頁(yè)面里展現(xiàn)的就是本一,便于查看。組的數(shù)據(jù)。2.4.1可以在哪些頁(yè)面查詢粉絲通數(shù)據(jù)首頁(yè):能夠查看客戶所廣告組詳情頁(yè):能夠查計(jì)劃詳情頁(yè):能夠查看微博詳情