三星gear智能手表營(yíng)銷策劃書

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1、三星GalaxyGear智能手表營(yíng)銷策劃理學(xué)院管理科學(xué)111班5504111046張?jiān)姮?目錄前言3一、產(chǎn)品介紹41.產(chǎn)品簡(jiǎn)介42.基本參數(shù)43.功能介紹4二、界定問(wèn)題51.策劃主題62.策劃目標(biāo)61.三星集團(tuán)簡(jiǎn)介72.國(guó)內(nèi)智能手表市場(chǎng)分析83.三星智能手表宏觀環(huán)境分析8四、問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)91.優(yōu)勢(shì)（strengths）92．劣勢(shì)（weakness）103.機(jī)會(huì)（opportunities）104.威脅（threats）10五、營(yíng)銷戰(zhàn)略(STP戰(zhàn)略)111．市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)112．市場(chǎng)定位12六、營(yíng)銷組合策略121．產(chǎn)品策略122．價(jià)格策略133．促銷策略134．渠道及服務(wù)策略1

2、4結(jié)束語(yǔ)15參考文獻(xiàn)152前言隨著電子科技的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷革新，人類已經(jīng)步入了數(shù)字時(shí)代。2000年摩托羅拉推出全球首款智能手機(jī)，標(biāo)志著智能移動(dòng)設(shè)備時(shí)代的開(kāi)啟。然而，在經(jīng)歷了13年爆炸式的發(fā)展歷程，智能手機(jī)市場(chǎng)迅速飽和。一方面，激烈的競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)一再壓縮智能手機(jī)的利潤(rùn)空間；受到手機(jī)本身屬性和發(fā)展趨勢(shì)的限制，智能手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新出現(xiàn)瓶頸，均令智能手機(jī)廠商倍感壓力，紛紛轉(zhuǎn)而尋找新的產(chǎn)品市場(chǎng)。另一方面，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的期待值下降，對(duì)智能設(shè)備的要求越來(lái)也多元化，對(duì)新的智能產(chǎn)品的期待和需求與日俱增。2012年谷歌眼鏡的問(wèn)世使得企業(yè)和消費(fèi)者都把目光轉(zhuǎn)向可穿戴智能設(shè)備（后簡(jiǎn)稱可穿戴）

3、。可彎曲顯示屏等新產(chǎn)品的成功研發(fā)為可穿戴的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。可以預(yù)見(jiàn)，可穿戴將是智能設(shè)備發(fā)展的一大方向。智能手表作為可穿戴市場(chǎng)的重要組成部分得到了極大的關(guān)注。蘋果、三星、索尼等智能手機(jī)廠商紛紛涉足智能手表市場(chǎng)，意圖將其開(kāi)發(fā)成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)智能手表同樣熱情高漲。智能手表不同于智能手機(jī)的人機(jī)交互方式、對(duì)用戶健康狀況的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)；與智能手機(jī)的連接交互等功能將給消費(fèi)者提供前所未有的體驗(yàn)。不難看出，智能手表具有巨大的市場(chǎng)潛力和商業(yè)價(jià)值，并且在近幾年將會(huì)高速發(fā)展。盡管智能手表只是一個(gè)新興市場(chǎng)，但在眾多電子企業(yè)、技術(shù)開(kāi)發(fā)商和消費(fèi)者的高度關(guān)注下，各式智能手表已經(jīng)如雨后春筍般先后問(wèn)

4、世。三星電子一直走在電子產(chǎn)品科技創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)的前沿，率先發(fā)布了旗下第一款智能手表GALAXYGear。三星在智能手機(jī)市場(chǎng)上擁有巨大優(yōu)勢(shì)，如何才能將這個(gè)優(yōu)勢(shì)延續(xù)到智能手表市場(chǎng)，并且進(jìn)一步發(fā)展成為智能手表領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者？這就是我的制作這個(gè)營(yíng)銷策劃案的目的。本營(yíng)銷策劃主要針對(duì)三星發(fā)布的首款智能手表Gear在中國(guó)市場(chǎng)的銷售和推廣活動(dòng)。一個(gè)新興產(chǎn)品更要有一個(gè)合適的營(yíng)銷策劃，才能夠迅速的打響知名度，才能成功地打開(kāi)市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)，立于不敗之地。15一、產(chǎn)品介紹三星GalaxyGear是由韓國(guó)三星電子研發(fā)的一款智能佩帶設(shè)備。該款設(shè)備擁有一塊1.63英寸的AMOLED顯示屏，藍(lán)牙以及攝像頭?？?/p>

5、穿戴數(shù)字電子設(shè)備，由電子顯示屏、腕帶或手鐲形式組成，通過(guò)與手機(jī)藍(lán)牙連接后，能夠提供互聯(lián)網(wǎng)接入，發(fā)送或接收電話、收發(fā)電子郵件和消息、存儲(chǔ)和傳輸數(shù)據(jù)信息，以及跟蹤或管理個(gè)人信息，同時(shí)還具備通話、游戲等功能。該款產(chǎn)品于2013年9月4日正式發(fā)布。1.產(chǎn)品簡(jiǎn)介三星GALAXYGear智能佩帶設(shè)備配有一塊1.63英寸，320×320分辨率的SuperAMOLED觸屏，其表面由一塊藍(lán)寶石玻璃所保護(hù)。機(jī)身采用金屬外殼，表帶為塑料材質(zhì)，其前端還搭載了一塊支持全高清1080P影像錄制的190萬(wàn)像素自動(dòng)變焦鏡頭。擁有雙麥克風(fēng)主動(dòng)降噪技術(shù)，在表兩側(cè)各有一個(gè)麥克風(fēng)。表帶中內(nèi)置了揚(yáng)聲器2.基本參數(shù)配備1.6

6、3英寸320×320分辨率的SuperAMOLED觸屏。機(jī)身尺寸：厚度為11.1毫米,表帶提供多種可選顏色,手感厚實(shí)重量：重73.8克Exynos800MHz處理器，512MB內(nèi)存，以及4GB的內(nèi)置容量.一塊315mAh電池。全高清1080P影像錄制的190萬(wàn)像素自動(dòng)變焦鏡頭可通過(guò)microUSB進(jìn)行充電的電池支持24-25小時(shí)的正常使用3.功能介紹支持NFC與藍(lán)牙配對(duì)三星GALAXYGear通過(guò)NFC配對(duì)，并利用藍(lán)牙功能與智能手機(jī)連接、利用三星Apps下載應(yīng)用，或是自帶的Findmywatch尋找丟失的手表。用戶可以通過(guò)GalaxyGear或三星手機(jī)上的FindmyGalaxyG

7、ear/15Phone應(yīng)用，通過(guò)使得在藍(lán)牙連接范圍內(nèi)設(shè)備發(fā)出聲音來(lái)進(jìn)行設(shè)備定位。通過(guò)藍(lán)牙與手機(jī)(或平板)連接，之后每當(dāng)手機(jī)收到新短信、郵件以及其他消息時(shí)，GALAXYGear便會(huì)提醒用戶，并提供快速預(yù)覽。此外，GalaxyGear還內(nèi)置了健身app，用戶可以發(fā)送數(shù)據(jù)至手機(jī)或是各種第三方應(yīng)用程序來(lái)對(duì)自己的健身或健康狀況進(jìn)行追蹤。1.63英寸屏幕金屬表面GALAXYGear有一塊1.63英寸SuperAMOLED材質(zhì)屏幕，分辨率為320*320。采用金屬拉絲表面，并有四顆