裝飾城賣場開業(yè)活動策劃方案.ppt

《裝飾城賣場開業(yè)活動策劃方案.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、容大裝飾城開業(yè)活動及賣場氣氛渲染策劃方案阜新天馬廣告?zhèn)髅接邢薰?011.3.27[第一部分：開業(yè)活動概要]推廣主題：“倡導綠色家居新概念·構(gòu)建健康低碳生活”容大裝飾城開業(yè)（試營業(yè)）及五一黃金周系列活動主題要素（服務(wù)標準）：·30天無理由退換貨·致力倡導綠色環(huán)?！と曛芰⒅苋杖珗龃蛘鄞黉N·名品燈具·整體櫥柜、衣柜·各式品牌門·裝飾材料“一站式”購物大賣場主題闡述：主題突出了容大裝飾城“倡導綠色家居新概念·構(gòu)建健康低碳生活”的服務(wù)心愿（可作為容大裝飾城的服務(wù)目標）。同時將30天無理由退換貨等服務(wù)標準設(shè)定為賣場的推

2、廣主題，展開一系列相關(guān)宣傳推廣活動?；顒有问剑阂匀荽笱b飾城開業(yè)優(yōu)惠活動和購物中大獎的形式為主，配合五一黃金周帶來的家居裝飾的旺季進行相關(guān)互動活動。[第一部分：開業(yè)活動概要]具體操作規(guī)范：一、名品家具燈飾折扣賣為慶祝容大裝飾城開業(yè)，掀起家居行業(yè)名牌折扣風暴，全場5-8折。二、歡樂購物中大獎（開業(yè)當日到月末）活動期間，凡在家具城全場累積消費每滿5000元即可參加抽獎一次，滿10000元可參加兩次，以此類推。獎項設(shè)置（100%中獎）：一等獎：2名各獎名牌冰箱一臺二等獎：5名各獎名牌電動車一輛三等獎：30名各獎名牌自行車一

3、輛四等獎：50名各獎精美電熱水壺一只感謝獎：若干各獎水杯或靚盆一只（印有容大裝飾城名稱及LOGO，形成二次形象推廣。制作環(huán)保手提袋：A面[容大裝飾城]B面[好萊客衣柜·金牌櫥柜]）[第一部分：開業(yè)活動概要]抽獎操作：1、印制抽獎券，并蓋有容大裝飾城財務(wù)公章。2、在容大裝飾城門口設(shè)立抽獎箱，現(xiàn)場兌獎。3、抽獎券設(shè)計：容大裝飾城·抽獎券精彩五月·盛裝啟航倡導綠色家居新概念·構(gòu)建健康低碳生活[第一部分：開業(yè)活動概要]三、活動期間購物可獲得終身免費保養(yǎng)在活動期間，顧客購買任何商品，均享受一年免費保養(yǎng)服務(wù)，此服務(wù)可定為以后促

4、銷的活動?；顒幽康模骸け尘瓣U述：家居流通業(yè)作為一個“服務(wù)”為業(yè)務(wù)核心的行業(yè)，而該行業(yè)的發(fā)展不僅僅是依靠商品品牌“硬件”力量，而更多的是將售前、售中、售后的“軟件”提升上，從而推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級。在此前提下，我們在提升企業(yè)形象的基礎(chǔ)上，加強、深化服務(wù)，以服務(wù)維系客戶，樹立“服務(wù)第一”的形象，必然會有所發(fā)展。目前的階段，對于品牌建立初期的容大裝飾城而言，開展深入人心的開業(yè)活動是必然、適時和必要的?！せ顒幽康模禾嵘蜗蟆ね七M服務(wù)[第一部分：開業(yè)活動推廣媒體選擇]平面媒體推廣：以DM畫冊為主（頁數(shù)待定），畫冊中涵蓋容大裝飾城

5、所有商家配合開業(yè)信息（內(nèi)容需要開業(yè)前一周確定，開業(yè)前三天印刷完成），印量10000份，發(fā)行區(qū)域以市內(nèi)所有新建即將和半年內(nèi)已交工項目為主定點投放。導購指南（暫定名稱，頁碼擬定）封面（容大裝飾城開業(yè)，創(chuàng)意設(shè)計。）封二（容大公司簡介）內(nèi)一（一層品牌目錄，并配品牌分布圖。）內(nèi)二（好萊客衣柜）內(nèi)三（金牌櫥柜）內(nèi)四——內(nèi)七（品牌門）內(nèi)八（二層品牌目錄，并配品牌分布圖。）內(nèi)九——內(nèi)十二（品牌燈飾）封三（開業(yè)活動）封底（服務(wù)標準及地址）（圖片來源：萬達廣場導購手冊）[第一部分：開業(yè)活動推廣媒體選擇]視頻媒體推廣：制作視頻形象宣傳短

6、片（1分鐘），突出賣場主題、品牌及承諾，在公交車（3環(huán)路車載電視）、阜新高端樓宇電視（覆蓋20多個住宅小區(qū)）等媒體宣傳告知。視頻腳本：0—5秒畫面中央顯示“容大裝飾城”（做特效）配文字：精彩五月·盛裝啟航5—22秒畫面變黑，畫面切入好萊客整體衣柜官方央視廣告視頻（左上角配容大裝飾城名稱及LOGO）23—40秒畫面變黑，畫面切入金牌櫥柜官方央視廣告視頻（左上角配容大裝飾城名稱及LOGO）41—55秒畫面由各種燈光重新照亮，畫面引入容大裝飾城二樓燈飾展示，現(xiàn)場錄制。配音：關(guān)愛地球，用節(jié)能點亮未來，容大裝飾城二樓精品燈飾

7、城，點亮格調(diào)生活，塑造美麗人生，用燈的藝術(shù)·實現(xiàn)家的夢想。56—60秒畫面顯示“容大裝飾城”（做特效），并配文字：倡導綠色家居新概念·構(gòu)建健康低碳生活。配音：容大裝飾城，倡導綠色家居。[第一部分：開業(yè)活動推廣媒體選擇]公交媒體推廣：制作3000個優(yōu)惠卷（或低值卷、雙面印刷）樣式的公交車把手廣告投放到3環(huán)路、8路、17路、環(huán)路等途經(jīng)其他裝飾家居城或最近新放戶的住宅小區(qū)比較多的公交線路上。同時利用環(huán)路、8路信息屏宣傳促銷及開業(yè)信息。數(shù)量：預(yù)計需要3000張，采用雙面印刷。內(nèi)容為：容大裝飾城·開業(yè)購物抵金券100元（擬定

8、）此抵金券不可疊加使用，僅限活動期內(nèi)使用。活動日期：5月1日——5月31日材質(zhì)及規(guī)格：總價預(yù)算：[第二部分：賣場環(huán)境布局及氛圍營造]總體原則：緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)。突出隆重感，形象傳達及視覺效果。所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO，主體宣傳物標示“倡導綠色家居新概念·構(gòu)建健康低碳生活”主題和主題要素“30天無理由退換貨·致力倡導綠色環(huán)?！と曛芰苋杖珗龃蛘鄞?/p>