中大汽車金秋活動(dòng)推廣策劃方案.doc

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1、中大汽車金秋“1+1”推廣活動(dòng)策劃方案借助金秋時(shí)節(jié)、奧運(yùn)勝利舉辦之契機(jī)，中大汽車組織金秋酬賓促銷暨新品上市推廣活動(dòng)，具體方案擬定如下：一、推廣目的：1、找到最有價(jià)值的顧客，做最直接的有效溝通，產(chǎn)生銷售；2、利用這個(gè)時(shí)間進(jìn)行系統(tǒng)推廣，有序有終地進(jìn)行正面輿論造勢(shì)，強(qiáng)化品牌；3、有效處用媒體關(guān)系，進(jìn)行新品推廣，擴(kuò)大新產(chǎn)品的知名度；4、公關(guān)活動(dòng)的設(shè)計(jì)，配合銷售計(jì)劃，順利完成階段性銷售目標(biāo)；二、推廣思路：第一階段：組織金秋“1+1”活動(dòng)啟動(dòng)，利用媒介的配合，引導(dǎo)新品迅速擴(kuò)張；第二階段：組織相關(guān)新聞點(diǎn)，進(jìn)行有效炒作，例如情感訴求等不斷推進(jìn)活動(dòng)順利開展；第三階段：制造

2、各區(qū)域的新聞點(diǎn)，配合銷售情況進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)促銷政策，惠及客戶、公關(guān)互動(dòng)；第四階段：利用鹽城特殊地域優(yōu)越性，進(jìn)行活動(dòng)收官；三、活動(dòng)時(shí)間：9月8日——10月8日四、新聞炒作與推廣主題：1、籌備期：組織人員進(jìn)行產(chǎn)品包裝，宣傳資料設(shè)計(jì)印制，活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作等；2、導(dǎo)入期：（1）組織啟動(dòng)活動(dòng)會(huì)議；（2）闡述活動(dòng)主題思想；（3）促銷主題：金秋酬賓，禮傳天下。3、營(yíng)運(yùn)期：（1）金秋1+1真實(shí)體驗(yàn)活動(dòng)；（2）以活動(dòng)為線索，組織活動(dòng)品牌紀(jì)實(shí)；（3）以客戶為對(duì)象，真實(shí)反饋活動(dòng)的情況，并對(duì)情況進(jìn)行系統(tǒng)地報(bào)道。4、結(jié)束期：（1）主題：金秋禮贊（1）以良好的效果進(jìn)行收官活動(dòng)，并組

3、織相關(guān)媒體，進(jìn)行系列報(bào)道；（2）對(duì)整個(gè)活動(dòng)的整體情況進(jìn)行分析。五、執(zhí)行策略與費(fèi)用：1、啟動(dòng)活動(dòng)暨新品推廣會(huì)（1）地點(diǎn)：北京（2）參展人員：行業(yè)媒體、主流媒體汽車版、行業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、客戶代表；（3）參加人數(shù)：30-40人；（4）會(huì)議形式：會(huì)議+晚宴（可以考慮與一家行業(yè)網(wǎng)站合作進(jìn)行聯(lián)手宣傳，同時(shí)在網(wǎng)站中設(shè)立活動(dòng)專欄，進(jìn)行全程報(bào)道）（5）費(fèi)用預(yù)計(jì)：6-8萬元；2、直投宣傳：（1）設(shè)計(jì)制作本活動(dòng)專用材料，充分說明本次活動(dòng)的主題思想，促銷政策以及優(yōu)惠時(shí)間段；（2）對(duì)新品的宣傳樣本，進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)體現(xiàn)良好的視覺效果，增強(qiáng)客戶的購(gòu)買欲望；（3）活動(dòng)分兩個(gè)階段派發(fā)相關(guān)資料，

4、一是活動(dòng)啟動(dòng)后，二是活動(dòng)體驗(yàn)過程的報(bào)道匯編成材料，在活動(dòng)臨結(jié)束前寄發(fā)；（4）費(fèi)用預(yù)計(jì)：宣傳品費(fèi)用5萬元，郵寄費(fèi)用另計(jì)；3、活動(dòng)體驗(yàn)報(bào)道：（1）安排人員在不同時(shí)間、不同區(qū)域跟蹤報(bào)道；（2）結(jié)合各區(qū)域不同情況，將促銷和新品推廣組織小范圍的體驗(yàn)；（3）費(fèi)用預(yù)計(jì)3萬元；4、媒體公關(guān)：（1）活動(dòng)啟動(dòng)后，全國(guó)各大主流報(bào)紙、軟文宣傳；（2）活動(dòng)體驗(yàn)過程中以及收官時(shí)進(jìn)行軟文宣傳；（3）合作媒體的全程報(bào)道；（4）費(fèi)用預(yù)計(jì)10萬元以內(nèi)。5、活動(dòng)收官：（1）組織相關(guān)媒體以及客戶代表來鹽作客，參加收官會(huì)議；（2）利用這次活動(dòng)，讓媒體充分了解中大汽車企業(yè)情況、親臨中大，感悟中大；

5、（3）同時(shí)組織簽謝聯(lián)宴，組織游玩活動(dòng)，增加與企業(yè)的感情；（4）費(fèi)用預(yù)計(jì)：活動(dòng)費(fèi)用3.5萬元，交通費(fèi)3萬元。6、費(fèi)用總體預(yù)算在26萬元左右。蘭亭序永和九年，歲在癸丑，暮春之初，會(huì)于會(huì)稽山陰之蘭亭，修禊事也。群賢畢至，少長(zhǎng)咸集。此地有崇山峻嶺，茂林修竹；又有清流激湍，映帶左右，引以為流觴曲水，列坐其次。雖無絲竹管弦之盛，一觴一詠，亦足以暢敘幽情。是日也，天朗氣清，惠風(fēng)和暢，仰觀宇宙之大，俯察品類之盛，所以游目騁懷，足以極視聽之娛，信可樂也。????夫人之相與，俯仰一世，或取諸懷抱，晤言一室之內(nèi)；或因寄所托，放浪形骸之外。雖取舍萬殊，靜躁不同，當(dāng)其欣于所遇，暫

6、得于己，快然自足，不知老之將至。及其所之既倦，情隨事遷，感慨系之矣。向之所欣，俯仰之間，已為陳跡，猶不能不以之興懷。況修短隨化，終期于盡。古人云：“死生亦大矣?！必M不痛哉！????每覽昔人興感之由，若合一契，未嘗不臨文嗟悼，不能喻之于懷。固知一死生為虛誕，齊彭殤為妄作。后之視今，亦猶今之視昔。悲夫！故列敘時(shí)人，錄其所述，雖世殊事異，所以興懷，其致一也。后之覽者，亦將有感于斯文。