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1、企業(yè)形象策劃(CIS)的初步方案（草稿）在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，質(zhì)量，技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)生存必須從管理，觀念，形象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感和榮譽(yù)感，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略，導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。一、指導(dǎo)思想針對(duì)企業(yè)面臨的實(shí)際需要，設(shè)定并實(shí)施企業(yè)理念、視覺(jué)形象策劃目標(biāo)，從管理，觀念，形象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，以企業(yè)定位或企業(yè)理念為核心，制定一套能夠貫徹的管理原
2、則和管理規(guī)范，為包括企業(yè)內(nèi)部管理，對(duì)外關(guān)系活動(dòng)，廣告宣傳以及其他以視覺(jué)和音響為手段的宣傳活動(dòng)在內(nèi)的各個(gè)方面，進(jìn)行組織化，系統(tǒng)化，統(tǒng)一性的綜合和設(shè)計(jì)，形成規(guī)范化設(shè)計(jì)和規(guī)范化管理，力求企業(yè)以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會(huì)大眾面前，通過(guò)一體化的符號(hào)形式傳達(dá)企業(yè)理念，劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，振奮員工精神，調(diào)動(dòng)員工參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的積極性，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在各職能部門(mén)中能有效地運(yùn)作，建立起與眾不同的個(gè)性形象，建立起良好的企業(yè)形象來(lái)提高企業(yè)的知名度和認(rèn)同感，為企業(yè)帶來(lái)更好的社會(huì)效益和經(jīng)營(yíng)效益。二、主要目標(biāo)：㈠制定并導(dǎo)入企業(yè)理念策劃。即對(duì)目前和將來(lái)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)
3、方式和營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定，對(duì)內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度、管理等等，對(duì)外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。㈡制定并導(dǎo)入視覺(jué)形象策劃。即以企業(yè)理念為核心，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為基礎(chǔ)展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出差異化的企業(yè)形象。三、主要內(nèi)容㈠企業(yè)理念部分：主要包括：1、集團(tuán)公司宣傳用語(yǔ)：是指為進(jìn)一步找準(zhǔn)企業(yè)的形象定位，強(qiáng)化宣傳效果，增加企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，而使用的文字精煉、能準(zhǔn)確反映企業(yè)特色，并且通俗易懂、朗朗上口的文字語(yǔ)言。2、企業(yè)愿景：是指企業(yè)的長(zhǎng)期愿望及未來(lái)狀
4、況，組織發(fā)展的藍(lán)圖，體現(xiàn)組織永恒的追求，是一個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想，不斷地激勵(lì)著企業(yè)奮勇向前，拼搏向上。3、企業(yè)目標(biāo)：目標(biāo)是即將實(shí)現(xiàn)，能夠通過(guò)努力實(shí)現(xiàn)的規(guī)劃，愿景是一幅前景，能夠指引員工前進(jìn)的理想。目標(biāo)具體，愿景籠統(tǒng)。愿景有助于確定發(fā)展目標(biāo)，發(fā)展目標(biāo)為實(shí)現(xiàn)愿景服務(wù)。4、企業(yè)宗旨：企業(yè)宗旨從根本上定義就是企業(yè)所從事的事業(yè)。是關(guān)于企業(yè)存在的目的或?qū)ι鐣?huì)發(fā)展的某一方面應(yīng)做出的貢獻(xiàn)的陳述，有時(shí)也稱(chēng)為企業(yè)使命。企業(yè)的宗旨陳述應(yīng)該包括以下基本內(nèi)容：企業(yè)的價(jià)值觀念，及企業(yè)的基本社會(huì)責(zé)任和期望在某方面對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)；企業(yè)在戰(zhàn)略期的生產(chǎn)范圍和市場(chǎng)范圍；企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的基本行為規(guī)則和
5、原則。5、企業(yè)信條：企業(yè)信條即企業(yè)所信奉的人格行為準(zhǔn)則，是企業(yè)倫理道德的集中體現(xiàn)。企業(yè)哲學(xué)反映的是企業(yè)最根本的問(wèn)題，解決的是最根本的是與非，而企業(yè)信條是在企業(yè)哲學(xué)的制約下形成的企業(yè)道德以及員工人格行為準(zhǔn)則。6、企業(yè)精神：指企業(yè)員工所具有的共同內(nèi)心態(tài)度、思想境界和理想追求。它表達(dá)著企業(yè)的精神風(fēng)貌和企業(yè)的風(fēng)氣，企業(yè)全體或多數(shù)員工共同一致，彼此共鳴的內(nèi)心態(tài)度、意志狀況和思想境界。企業(yè)精神作為企業(yè)內(nèi)部員工群體心理定勢(shì)的主導(dǎo)意識(shí)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨、價(jià)值準(zhǔn)則、管理信條的集中體現(xiàn)，它可以激發(fā)企業(yè)員工的積極性，增強(qiáng)企業(yè)的活力。是成企業(yè)文化的基石。7、企業(yè)價(jià)值觀：企業(yè)及其員
6、工的價(jià)值取向。簡(jiǎn)言之，即對(duì)事物的判斷標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)橛辛诉@一判斷標(biāo)準(zhǔn)，所以員工才知道什么是重要的，什么是可有可無(wú)的；什么是該做的，什么是不該做的；什么是可貴的，什么是要拋棄的。8、企業(yè)道德：在企業(yè)這一特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織中，依靠社會(huì)輿論、傳統(tǒng)習(xí)慣和內(nèi)心信念來(lái)維持的，以善惡評(píng)價(jià)為標(biāo)推的道德原則、道德規(guī)范和道德活動(dòng)的綜合。9、經(jīng)營(yíng)理念：經(jīng)營(yíng)理念即是系統(tǒng)的、根本的管理思想。就是管理者追求企業(yè)績(jī)效的根據(jù)，是顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及職工價(jià)值觀與正確經(jīng)營(yíng)行為的確認(rèn),然后在此基礎(chǔ)上形成企業(yè)基本設(shè)想與科技優(yōu)勢(shì)、發(fā)展方向、共同信念和企業(yè)追求的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。10、企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針：是貫徹企業(yè)經(jīng)營(yíng)思
7、想和實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的基本途徑和指導(dǎo)規(guī)范。是針對(duì)某一時(shí)期企業(yè)所面臨的重要問(wèn)題而采取的指導(dǎo)性原則。11、質(zhì)量理念：質(zhì)量理念是企業(yè)通過(guò)控制產(chǎn)品質(zhì)量，不斷提升服務(wù)品牌知名度和客戶(hù)滿(mǎn)意度，加強(qiáng)質(zhì)量文化建設(shè)的根本觀念和執(zhí)著追求?？茖W(xué)的質(zhì)量理念是支撐企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制勝的基石。如海爾集團(tuán)的質(zhì)量理念：“不合格的產(chǎn)品就是廢品”。12、質(zhì)量方針：是貫徹企業(yè)理念而采取的指導(dǎo)性原則。13、安全理念:安全理念是企業(yè)正確認(rèn)識(shí)自身平安生存狀況，尋求安全發(fā)展、科學(xué)防范機(jī)制和措施的系統(tǒng)性理論和觀念。如河南平原光電公司的安全理念：“安全第一，共享和諧”。14、資源理念:資源理念是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)
8、中逐漸形成的對(duì)企業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的生產(chǎn)資料和生活資料的看法和態(tài)度。如中國(guó)五礦集團(tuán)
