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《現(xiàn)代傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分析課件.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、傳媒業(yè)的概念及相關術語定義傳媒業(yè)——橫跨娛樂和信息產(chǎn)業(yè)兩大領域，具有公共事業(yè)與經(jīng)濟組織的雙重屬性。收集、加工并傳播信息，是媒體最本質、最不可變的屬性信息組織作為社會系統(tǒng)的組成部分必須依賴一定的物質條件生存并由此產(chǎn)生更大的獲利動力利益組織媒體對受眾無與倫比的影響力使其必然成為統(tǒng)治者和各種利益集團的利用和控制對象控制對象媒體的三種屬性媒體——把信息傳輸給社會大眾的工具，表現(xiàn)形式主要有報紙、雜志、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等。1現(xiàn)代傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈電視第四媒體廣播平面媒體綜合新聞體育影視財經(jīng)IT……內容提供文字受眾基礎設施音像內容銷售內容制作商內容銷售商媒體運營商基礎設施運營商內容
2、制作商：制作各種形式（文本、聲音、影像等）的節(jié)目內容產(chǎn)品的經(jīng)營實體，如新華社、電影制片廠。內容銷售商：從內容制作商采購節(jié)目，通過銷售網(wǎng)絡出售給下游媒體運營商。媒體運營商：對內容進行整合并傳播的經(jīng)營實體，如報社、廣播臺、電視臺、網(wǎng)站?；A設施運營商：經(jīng)營媒體相關基礎設施（如有線網(wǎng)絡、印刷廠等）的廠商2對受眾階層的研究是形成報紙定位基礎之一高層領導干部大企業(yè)經(jīng)理人高級專業(yè)人員大私營企業(yè)主上層中低層領導干部、大企業(yè)中層管理人員、中小企業(yè)經(jīng)理人員、中級技術人員及中等企業(yè)主中上層初級專業(yè)技術人員、小企業(yè)主、辦事人員、個體工商戶中中層個體勞動者、一般商業(yè)服務人員、工人、農(nóng)民中下層
3、生活處于貧困狀態(tài)并缺乏就業(yè)保障的工人、農(nóng)民和無業(yè)、半失業(yè)者底層五大社會等級十大社會階層國家與社會管理者階層擁有組織資源經(jīng)理人員階層擁有文化資源或組織資源私營企業(yè)主階層擁有經(jīng)濟資源專業(yè)技術人員階層擁有文化資源辦事人員階層擁有少量文化資源或組織資源個體工商戶階層擁有少量經(jīng)濟資源商業(yè)服務業(yè)員工階層擁有很少量的三種資源產(chǎn)業(yè)工人階層擁有很少量的三種資源農(nóng)業(yè)勞動者階層擁有很少量的三種資源城鄉(xiāng)無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)階層基本沒有三種資源社會中間階層是保持社會穩(wěn)定的中堅力量和主要的消費力量報告提出國家應擴大中間階層北京已經(jīng)形成相當數(shù)量的社會中間層資料來源：3細化的傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈承辦/推廣人
4、經(jīng)紀人零售/入戶銷售電視臺/頻道窄帶網(wǎng)站/頻道寬帶網(wǎng)站/頻道電臺/頻道影視劇財經(jīng)體育少兒科教綜合新聞游戲體育產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品制作錄像帶/CD/VCD服飾/玩具/球星卡/影星卡等報紙雜志內容制作商媒體運營商基礎設施運營商廣播窄帶/寬帶無線網(wǎng)絡窄帶/寬帶有線網(wǎng)絡有線/衛(wèi)星/廣播印刷音樂上游產(chǎn)業(yè)文字音像圖書出版比賽者足球籃球網(wǎng)球……無線網(wǎng)站/頻道資訊/其他圖書批發(fā)/零售戶外媒體電影院電影批發(fā)傳媒行業(yè)4媒體的二次出售內容注意力首次出售二次出售受眾廣告商媒體出售過程購買者媒體將內容提供給受眾時完成首次出售媒體在出售內容的同時獲得了受眾的注意力，再將其提供給廣告商完成二次出售不同媒體
5、所獲得的首次出售和二次出售收入比例不同5傳媒的盈利模式主要是依靠廣告2000年全國廣告總量，據(jù)尼爾森公司統(tǒng)計為800億人民幣；據(jù)中國有關方面統(tǒng)計，大約是750億人民幣。其中，報紙一共拿到135億人民幣，比1999年增加了20％。這其中，廣告經(jīng)營額過兩億的一共有25家，過3億的有11家。他們包括廣州日報報業(yè)集團、新民晚報、北京青年報、深圳特區(qū)報、北京晚報、羊城晚報、上海證券報、今晚報、成都商報、揚子晚報、計算機世界。實際上，前6家已過了5億。廣州日報報業(yè)集團銷售總收入是23個多億，但是集團的報業(yè)部分，即廣州日報和子報的廣告總收入實際上只有12個億左右，就是說，有12個億
6、是從報紙廣告收入之外的其他產(chǎn)業(yè)拿到的。也就是說，廣州日報的經(jīng)營范圍已經(jīng)非常寬廣。公司廣告收入比例美國電信（TCI）100%中央電視臺約100%第一媒體和美國西部約100%日本NHK93%BBC73%CBS72%時代華納69%FOX44%迪斯尼31%6各類媒體特性不同，不可能完全相互替代一般特征優(yōu)勢內容報紙記錄性，保存性詳細報道雜志保存性，長周期分析性、專業(yè)性內容廣播唯一的伴隨媒體音樂、談話等純聽覺內容電視同時提供活動畫面和聲音的媒體對視覺要求高的各類節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)內容、地域都無限制，可檢索、互動可提供各種內容各種媒體比較全國性廣告收入地域性廣告收入合計報紙66.5億美元3
7、84.8億美元451.3億美元雜志108.9億美元108.9億美元廣播36.5億美元144億美元180.5億美元電視397.1億美元128.7億美元525.8億美元互聯(lián)網(wǎng)41.2億美元41.2億美元美國2001年各種媒體廣告收入結構報紙、廣播是地方性顯著的媒體，而電視、雜志和互聯(lián)網(wǎng)更多的表現(xiàn)出全國性媒體特征7美國傳媒業(yè)的發(fā)展沿革技術突破無線電技術電視出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)政策改變《1934年通信法》《1996年電信法》生活習慣車輪上的國家習慣于電視多渠道獲取信息時間20年代30年代40年代50年代60年代70年代80年代90年代00年代美國人有很多時間是在汽
