泳裝品牌命名策劃方案課件.ppt

《泳裝品牌命名策劃方案課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、泳裝品牌名與品牌故事策劃方案2012首屆中國(guó)“波尼士·葫蘆島興城”杯泳裝時(shí)尚買(mǎi)手大賽西南大學(xué)項(xiàng)目組◇全球金融危機(jī)以來(lái)對(duì)泳裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響據(jù)just-style的新報(bào)告顯示，2008-2014年，泳衣增長(zhǎng)預(yù)計(jì)從5.32%降至1.69%，全球零售市場(chǎng)總額修訂為132.5億美元報(bào)告還說(shuō)，糟糕的經(jīng)濟(jì)可能使泳衣品牌“大幅減少”泳裝品牌之市場(chǎng)概況15-54歲女性是主要潛在泳衣消費(fèi)者；各個(gè)年齡段的女性都喜歡買(mǎi)泳衣，不過(guò)45-54歲會(huì)顯著下下降，而且這個(gè)年齡階段的女性也不再那么熱衷于追求時(shí)尚，通常會(huì)一件泳衣穿很多年。消費(fèi)群體分析：泳裝品牌之品牌格局偏向時(shí)尚休閑泳裝如：浩沙、

2、州克、日高、凱迪龍和一些從內(nèi)衣行業(yè)躋身進(jìn)來(lái)的品牌偏向?qū)I(yè)泳裝如：speedo、arena、英發(fā)和一些體育用品行業(yè)躋身進(jìn)來(lái)的品牌產(chǎn)品特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)面料的高科技、款式和色彩相對(duì)單一消費(fèi)人群：運(yùn)動(dòng)員、游泳、體育愛(ài)好者、品牌認(rèn)知度高推廣：體育用品品牌注重整體品牌推廣，專(zhuān)業(yè)泳裝品牌主要通過(guò)贊助大型賽事和運(yùn)動(dòng)員和店內(nèi)宣傳來(lái)提高品牌知名度。產(chǎn)品特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)面料的舒適性和款式的時(shí)尚性消費(fèi)人群：時(shí)尚休閑人群、品牌認(rèn)知度相對(duì)低推廣：內(nèi)衣品牌注重整體品牌推廣，專(zhuān)業(yè)泳裝品牌主要通過(guò)贊助選美比賽、參加服裝發(fā)布會(huì)，和店內(nèi)宣傳提高品牌知名度。消費(fèi)群體分析：泳裝品牌之定位格局1.Speedo速比濤

3、(于1928年澳大利亞，奧運(yùn)會(huì)泳衣品牌)2.Arena阿瑞娜(于1973年法國(guó),奧運(yùn)會(huì)國(guó)際泳衣品牌)3.浩沙HOSA(誕生于70年代香港，浩沙集團(tuán)出品)4.英發(fā)Yingfa(70年代創(chuàng)辦,知名泳裝泳鏡品牌)5.黛安芬Ttiumph(世界著名品牌，1886年德國(guó))6.熱浪Heatwave(臺(tái)灣泳衣第一品牌,臺(tái)灣立剛企業(yè)集團(tuán))7.阿迪達(dá)斯Adidas(世界品牌，開(kāi)始于1948年德國(guó))8.洲克ZOKE(知名健身品牌,上海洲克服飾出品)9.凱笛龍/金雪兒(遼寧名牌，大連益豐凱迪龍服飾出品)10.安莉芳Embry(創(chuàng)辦于1975年香港,著名品牌)泳裝十大品牌泳裝品牌之泳

4、裝品牌之各大品牌簡(jiǎn)述高端類(lèi)：ARENA、SPEEDO，擁有世界級(jí)水準(zhǔn)的游泳用品，款式前衛(wèi)，性能卓越大眾類(lèi)：winmax（威瑪斯）、FEW（飄）、YINGFA（英發(fā)），結(jié)實(shí)耐用，做工考究，相對(duì)適合廣大游泳愛(ài)好者。國(guó)家：澳大利亞創(chuàng)建年代：1928年產(chǎn)品類(lèi)別：水上、水下運(yùn)動(dòng)裝備及服裝等創(chuàng)始人：AlexanderMacRae公司總部：澳大利亞悉尼速比濤(Speedo)是世界著名的泳衣制造商SPEEDO公司的運(yùn)動(dòng)品牌。速比濤(Speedo)來(lái)自澳大利亞，創(chuàng)立于1928年，從一個(gè)內(nèi)衣制造廠(chǎng)成長(zhǎng)為頂尖級(jí)泳衣制造商。自創(chuàng)立以來(lái)，速比濤(Speedo)便和歷屆奧運(yùn)會(huì)有十分深的淵

5、源，奧運(yùn)選手身穿速比濤(Speedo)泳裝拿下不少榮耀，成為速比濤(Speedo)的驕傲。速比濤(Speedo)是國(guó)際泳聯(lián)(FINA)長(zhǎng)期合作伙伴和贊助商，在世界首5支頂尖游泳隊(duì)中速比濤(Speedo)贊助了4支速比濤(Speedo)在品牌定位方面，比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具優(yōu)勢(shì)：由于公司一向生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)級(jí)泳衣，核心顧客大部分是專(zhuān)業(yè)泳手、泳會(huì)會(huì)員等，而泳手培訓(xùn)是一年中無(wú)休的。故此，一般泳衣品牌，銷(xiāo)售普遍受季節(jié)性影響，但速比濤(Speedo)卻能夠全年都保持穩(wěn)定的銷(xiāo)售量。品牌名泳裝品牌之國(guó)家：法國(guó)創(chuàng)建年代：1973年產(chǎn)品類(lèi)別：水上、水下運(yùn)動(dòng)裝備及服裝等創(chuàng)始人：公司總部：法國(guó)

6、ARENA（阿瑞娜）品牌1973年誕生于法國(guó)，經(jīng)過(guò)了30多年的發(fā)展歷，目前ARENA（阿瑞娜）泳裝系列已經(jīng)成為世界泳壇頂尖選手們的最?lèi)?ài)，著名的世界冠軍馬特比昂迪（美國(guó)）和波波夫（俄羅斯）都曾先后成為ARENA的品牌代言人，并曾穿著ARENA取得了驕人的成績(jī)，倍受世人曙目。那富有創(chuàng)意、象征著榮耀的標(biāo)志——三片“魚(yú)鱗Arena”就一直活躍在世界泳壇，被愛(ài)好游泳及沖浪等水上運(yùn)動(dòng)的大眾銘記在心。自從在1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)上首度穿著阿瑞娜的游泳選手一舉獲得了27枚金牌后，越來(lái)越多的世界頂級(jí)選手選擇穿著阿瑞娜出現(xiàn)在各種世界性的游泳比賽場(chǎng)，并且取得了無(wú)數(shù)獎(jiǎng)牌、創(chuàng)下了無(wú)數(shù)

7、世界紀(jì)錄。泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)·香港創(chuàng)建年代：二十世紀(jì)七十年代產(chǎn)品類(lèi)別：時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和內(nèi)衣家居品牌創(chuàng)始人：公司總部：香港浩沙(HOSA）品牌是起源于二十世紀(jì)七十年代末亞洲時(shí)尚之都香港，是香港著名時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和內(nèi)衣家居品牌。經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，從時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、內(nèi)衣家居產(chǎn)品，到運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)，浩沙以其完美的品質(zhì)，多產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，已成為中國(guó)健身運(yùn)動(dòng)和內(nèi)衣家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。浩沙誕生于二十世紀(jì)九十年代。自誕生以來(lái)，浩沙一直以推廣活力、時(shí)尚、健康的健身文化為宗旨，倡導(dǎo)時(shí)尚健康的生活方式，專(zhuān)注于室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，并憑借專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注，打造出了一個(gè)卓越的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，建立了在室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)

8、上的領(lǐng)導(dǎo)地位，并從跨國(guó)及國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者中脫