內(nèi)衣電子商務(wù).pdf

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1、西安工程大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)衣企業(yè)內(nèi)衣企業(yè)與電子商務(wù)孫梓仁2015/5/16時(shí)下,互聯(lián)網(wǎng)毫無疑問與人們是息息相關(guān)的,它改變了我們的生活.現(xiàn)代商業(yè)的格局也在這種變化中,展現(xiàn)出了不同于以往的新形態(tài)..。目錄前言1.電子商務(wù)對內(nèi)衣行業(yè)的影響2.內(nèi)衣電子商務(wù)目前存在的問題及解決方案3.傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)應(yīng)該如何迎接電子商務(wù)時(shí)代的到來4.電子商務(wù)開發(fā)的一般步驟結(jié)束語前言互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代似乎突然就來臨了,隨著智能手機(jī),隨著淘寶，隨著騰訊QQ，網(wǎng)上銀行……突然之間諾基亞就倒閉了，突然之間就來了個(gè)iphone，突然之間各種智能手機(jī)鋪面而來，突然之間無數(shù)的APP鋪天蓋地，然后就

2、是著名的“11.11，上天貓，就購了”，幾乎馬路上所有的人都在盯著自己的手機(jī)看。我們不知不覺的就接受了這樣的一個(gè)暗示：互聯(lián)網(wǎng)上有你所要的一切服務(wù)，而這一切只需要你在你的觸摸設(shè)備動動手指點(diǎn)幾下就可以獲得。不可否認(rèn)，這的確和千禧年以前比起來真的是太棒了，用一個(gè)字形容那就是“快”，兩個(gè)字就是“方便”，就購物這方面而言，筆者作為一個(gè)在馬云的故事熏陶下的中國消費(fèi)者的確是感覺到了這種變化。在互聯(lián)網(wǎng)上購物，過幾天東西就送到你家的門口，而你既不認(rèn)識店主，又不認(rèn)識送貨的，整個(gè)過程你一直呆在你家里知道送貨的來敲門，這變化和以前比起來著實(shí)大了去了，令人難忘。作為消費(fèi)者

3、，我們感覺到這樣，那作為一個(gè)賣家，一個(gè)商店的owner，一個(gè)企業(yè)的CEO，又有什么樣的感覺？答案是差不多的的，只不過這個(gè)變化對于他們來說可能會比我們更深刻?；ヂ?lián)網(wǎng)沖擊下的服裝企業(yè)，就拿內(nèi)衣來說，其銷售模式除了線下以外還有線上銷售，單一只做線下銷售的傳統(tǒng)企業(yè)基本上已經(jīng)不復(fù)存在，對于每一個(gè)品牌內(nèi)衣企業(yè)，幾乎都有自己的官方網(wǎng)站用來銷售貨物、宣傳自身，或者在大型的平臺網(wǎng)站上有自己的網(wǎng)上店鋪。這種模式在以前是一直由于技術(shù)緣故沒法去實(shí)現(xiàn)。一.電子商務(wù)對內(nèi)衣行業(yè)的影響電子商務(wù)不管怎么說還是屬于一種營銷渠道,與傳統(tǒng)的營銷渠道相比較而言.電子商務(wù)在當(dāng)今世界展現(xiàn)出了

4、它巨大的活力。截止2013當(dāng)年度的交易金額達(dá)到1.85萬億元，較2012年增長40.9%。2013年網(wǎng)絡(luò)零售市場交易總額占社會消費(fèi)品零售總額的7.9%。而隨著中國服裝網(wǎng)購市場交易額和用戶規(guī)模的快速增長，傳統(tǒng)服裝企業(yè)為了取得更大的市場份額，紛紛開始構(gòu)建和采取網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，并運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)行商品的銷售。而內(nèi)衣企業(yè)作為服裝企業(yè)的一種，受到的沖擊是一樣大的。在如今的電子商務(wù)的這個(gè)消費(fèi)大境下，普通消費(fèi)者的購買時(shí)的消費(fèi)特征、購買意愿、銷售渠道、產(chǎn)業(yè)鏈的長度，產(chǎn)業(yè)鏈的廣度……等等一系列都與傳統(tǒng)市場環(huán)境中有著明顯的差異，因而，傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)對于實(shí)體商店的經(jīng)營管理、

5、營銷管理、渠道沖突的策略并不能完全適用于電子商務(wù)環(huán)境下的各種問題的處理。假如說一個(gè)內(nèi)衣企業(yè)它不做電子商務(wù)，那以上的種種問題就統(tǒng)統(tǒng)可以忽視掉了，但是如今的內(nèi)衣企業(yè)所面臨的對于市場份額如此激烈的競爭，假如說它不做電子商務(wù)，那么它起碼放棄了一塊超大的蛋糕。來自2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場調(diào)研報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示20-29歲用戶人群是網(wǎng)絡(luò)購物市場的主力軍，所占比例高達(dá)56.4%；其次是30-39歲的用戶人群，所占比例為22.5%。通過數(shù)據(jù)我們可以看到，20-29是一個(gè)相當(dāng)大的客戶區(qū)間，而內(nèi)衣這種服裝，其實(shí)是可以通過電子商務(wù)的模式收獲這一客戶群的，因?yàn)檫@一年齡段的

6、消費(fèi)者對于內(nèi)衣的需求大于0-10、10-15、60-70、70-80這些年齡段的消費(fèi)者對于內(nèi)衣的需求。所以，用最簡潔的話說就是，電子商務(wù)的出現(xiàn)直接導(dǎo)致內(nèi)衣企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型?？赡苤昂芏嗟膬?nèi)衣企業(yè)都有自己的門戶網(wǎng)站，但是都很不重視，因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒有多少人上網(wǎng)。但是現(xiàn)在，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，是移動互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，是微博微信的時(shí)代，截止2014年12月末我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)649000000人，手機(jī)上網(wǎng)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC使用率，時(shí)代的變更導(dǎo)致所有的企業(yè)都開始在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺上擴(kuò)充自己的地盤，而門戶網(wǎng)站也制作的更加吸引消費(fèi)者。更是有好多內(nèi)衣

7、企業(yè)在天貓、京東等這類平臺型的網(wǎng)站上開辟自己的店鋪，可能有的內(nèi)衣品牌的店鋪銷量并不是很高,但是這樣做至少可以做到的打廣告的效果,.二.內(nèi)衣電子商務(wù)目前存在的問題及解決方案雖然我國的電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展了多年,但是和西方的發(fā)達(dá)國家相比仍然存在著不足的地方,具體如下;1.安全問題對于互聯(lián)網(wǎng)而言，它具有開放性和共享性，而這個(gè)特性對要借助它進(jìn)行的電子商務(wù)活動帶來了極大的安全隱患。因?yàn)檫@會導(dǎo)致電子商務(wù)的過程中遭到黑客或者“病毒”的襲擊而產(chǎn)生損失2.觀念和熟悉問題現(xiàn)在電子商務(wù)在我國許多大城市已經(jīng)很普及，但是農(nóng)村的地區(qū)仍然使用的人數(shù)相對城市而言少的特別多。產(chǎn)生這個(gè)

8、問題的原因一方面是農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，物流配套體系不夠發(fā)達(dá)，還有一個(gè)重要的原因就是農(nóng)村的人們對于互聯(lián)網(wǎng)和使用不熟悉，而且認(rèn)