A廣告優(yōu)秀作品賞析課件.ppt

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1、3131815007廣告作品賞析advertisementadvertisement陳潔羽ACB目錄D紐約廣告節(jié)戛納廣告節(jié)黃河獎,莫比獎等其他優(yōu)秀案例2016戛納平面廣告全場大獎產(chǎn)品品牌:漢堡王賣點(diǎn):與麥當(dāng)勞之間的話題概念:感謝麥當(dāng)勞提供的服務(wù)執(zhí)行手法:直接表現(xiàn),對比嘲諷,制造輿論話題。賞析:麥當(dāng)勞的門店幾乎無處不在,每隔幾公里就會出現(xiàn)一家,同為漢堡快餐對手的漢堡王門店卻相對較少.麥當(dāng)勞通過在公路旁樹廣告指示牌來暗諷漢堡王的門店少——到麥當(dāng)勞只需5公里,到漢堡王有258公里!聰明的漢堡王組織了一次精彩的“反擊”:它感謝麥當(dāng)勞為旅人提供飲料,讓他們能夠堅(jiān)持行駛到漢堡王門店,吃正點(diǎn)的漢堡。漢

2、堡王與麥當(dāng)勞這相愛相殺的一對,一不小心將撕逼大戰(zhàn)玩兒到了戛納。只不過這次,漢堡王笑到了最后...2014戛納平面廣告金獎作品(2015年紐約廣告節(jié)獲獎平面作品倫敦國際廣告獎印刷類金獎)產(chǎn)品品牌:別克交通指示牌賣點(diǎn):公益廣告,交通安全概念:別讓事故造成遺憾執(zhí)行手法:直觀表現(xiàn)賞析:表面上看著系列廣告似乎平平無奇,但細(xì)看之下你會發(fā)現(xiàn)拿著交通警示牌的都是活生生的人.實(shí)際上,靈獅在制作這一系列廣告時,真的是找了受害人或者其家屬,在現(xiàn)場實(shí)地拍攝的。真人親身示警,還有什么比這更有說服力、更震撼人心的嗎?2011戛納平面廣告金獎作品產(chǎn)品品牌:德國保護(hù)自然組織網(wǎng)站賣點(diǎn):公益廣告,保護(hù)自然概念:物種滅絕,保

3、護(hù)動物刻不容緩執(zhí)行手法:直觀表現(xiàn)賞析:每60秒都有一個物種滅亡,這是SCHOLZ&FRIENDS為Bund.net(德國保護(hù)自然組織網(wǎng)站)做的公益廣告,畫面發(fā)人深省,執(zhí)行相當(dāng)給力。獲得8項(xiàng)戛納廣告大獎的公益廣告產(chǎn)品品牌:公益廣告賣點(diǎn):系好安全帶的重要性概念:關(guān)鍵時刻救你一命執(zhí)行手法:幽默2013戛納平面廣告金獎作品產(chǎn)品品牌:大眾原廠配件賣點(diǎn):原廠配件,剛好合的上。概念:剛好合的上,剛好合胃口執(zhí)行手法:異質(zhì)同構(gòu)賞析:看起來原本沒有聯(lián)系的事物,卻是剛好喝的上的一部分。與產(chǎn)品的某一特征有相似之處。含蓄隱伏【巴西大眾原廠配件廣告】2008戛納平面廣告銀獎作品產(chǎn)品品牌:寶潔賣點(diǎn):讓衣物更柔軟概念:

4、柔軟到感覺不到衣物的存在執(zhí)行手法:合理夸張2008戛納平面廣告銅獎作品產(chǎn)品品牌::Hansaplast耳塞賣點(diǎn):你從來沒有睡得如此之深概念:睡著了就很難被吵醒執(zhí)行手法:合理夸張2014紐約廣告節(jié)平面廣告全場大獎產(chǎn)品品牌:菲亞特汽車賣點(diǎn):公益廣告概念:開車后請勿傳簡訊執(zhí)行手法:共生圖形賞析:如果你只看到字母,那么你就不會看到公共汽車、牽氣球的小女孩和小狗,駕車時請勿傳簡訊。2009紐約廣告節(jié)平面廣告全場大獎產(chǎn)品品牌:JEEP賣點(diǎn):無處不在概念:無處不在執(zhí)行手法:共生圖形2008紐約廣告節(jié)平面廣告銀獎作品產(chǎn)品品牌:dolormin痛經(jīng)片賣點(diǎn):止痛片概念:告別劇烈痛感執(zhí)行手法:合理夸張2008

5、紐約廣告節(jié)平面廣告銀獎作品產(chǎn)品品牌:bosch鉆孔機(jī)賣點(diǎn):速度快概念:快到來不及反應(yīng)執(zhí)行手法:合理夸張賞析:設(shè)置懸念。使人對廣告畫面乍一看不解題意。這幅平面作品是想表達(dá)BOSCH鉆孔機(jī)的速度有多快,它比你想象中的更快。在它鉆下去的一瞬間,一只蒼蠅的腿就這樣被夾到了。2008紐約廣告節(jié)平面廣告銀獎作品產(chǎn)品品牌:bosch鉆孔機(jī)賣點(diǎn):速度快概念:快到來不及反應(yīng)執(zhí)行手法:合理夸張2015黃河獎創(chuàng)作獎銅獎產(chǎn)品品牌:上海增愛基金會(公益)賣點(diǎn):別讓網(wǎng)絡(luò)隔離了親情概念:聚餐時只顧著玩手機(jī)執(zhí)行手法:直觀表現(xiàn)GoldenDrum2007[平面類金獎]Condomi避孕套氣泡篇廣告產(chǎn)品品牌:condomi

6、賣點(diǎn):超薄概念:像氣泡一樣仿佛一觸即破執(zhí)行手法:比喻產(chǎn)品品牌:杜蕾斯賣點(diǎn):持久概念:不是每個男人都相當(dāng)全世界最快的執(zhí)行手法:異質(zhì)同構(gòu)賞析:文案‘’不是每個男人都相當(dāng)全世界最快的。產(chǎn)品品牌:杜蕾斯賣點(diǎn):借勢營銷概念:別亂跑執(zhí)行手法:置換賞析:借勢營銷,大部分人首先想到的就是“蹭熱點(diǎn)”老司機(jī)杜蕾斯產(chǎn)品品牌:durex賣點(diǎn):為你省下一個大麻煩概念:嬰兒車的價格是durex的很多倍執(zhí)行手法:對比襯托產(chǎn)品品牌:保鮮膜賣點(diǎn):保持食物新鮮概念:包上一層膜,食物不易壞執(zhí)行手法:對比襯托產(chǎn)品品牌:雙立人刀具賣點(diǎn):鋒利概念:使食物像紙一樣薄執(zhí)行手法:異質(zhì)同構(gòu)產(chǎn)品:牙膏賣點(diǎn):拯救牙床概念:拯救牙床出血執(zhí)行手法

7、:直觀表現(xiàn)產(chǎn)品品牌:哈根達(dá)斯冰淇淋月餅賣點(diǎn):中秋特別篇概念:結(jié)合吳剛伐桂,玉兔搗藥,嫦娥奔月等經(jīng)典故事執(zhí)行手法:置換產(chǎn)品:鬧鐘賣點(diǎn):讓你快速清醒概念:睡著了就很難被吵醒執(zhí)行手法:置換產(chǎn)品品牌:內(nèi)衣賣點(diǎn):超聚攏概念:擠壓能力強(qiáng)執(zhí)行手法:合理夸張賞析:強(qiáng)大的吸引力借此喻彼,看起來原本沒有聯(lián)系的事物,卻是剛好喝的上的一部分。與產(chǎn)品的某一特征有相似之處。含蓄隱伏。突出產(chǎn)品特征。產(chǎn)品品牌:男體香水thelynxeffect賣點(diǎn):吸引異性概念:

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