會(huì)所運(yùn)營策劃推廣方案課件.ppt

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1、會(huì)館，專指歷史上旅居異地的同鄉(xiāng)人共同設(shè)立的，供同鄉(xiāng)、同業(yè)聚會(huì)或寄居的館舍。具有相同興趣愛好，志同道合的朋友，會(huì)聚各路人群的館所。引伸1策劃目標(biāo)我們希望用會(huì)館來網(wǎng)絡(luò)各路同好。以茶會(huì)友，通過藝術(shù)、文化以及美食把朋友聚集在一起。我們希望會(huì)館成為各路人群同好。文化藝術(shù)研討，商業(yè)投資的合作等等。2會(huì)所定位思考我們要吸引什么樣的人群？我們用什么樣的特色吸引人群？我們擁有怎樣的資源吸引？會(huì)所應(yīng)該具備什么樣的功能？針對(duì)以上問題，我們首先來做個(gè)調(diào)研分析3會(huì)所概況會(huì)所位于上海浦江新城華僑城內(nèi)商業(yè)中心。這里鬧中取靜、環(huán)境優(yōu)雅，是上海未來

2、的居住教育中心。4會(huì)所具體位置圖示5會(huì)所SOWT分析優(yōu)勢(shì)(Strengths)劣勢(shì)(Weaknesses)得天獨(dú)厚的廣場景觀資源，藝術(shù)、嫻雅的休閑環(huán)境；地處上海新的商住中心，整個(gè)社區(qū)以文化教育為重點(diǎn)，為會(huì)所提供了商務(wù)客戶群周圍龐大的商住群體。交通便利，會(huì)所執(zhí)案者豐富的行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)新生事物，還需要本地市場驗(yàn)證機(jī)會(huì)(Opportunities)威脅(Threats)市場空白期帶來的機(jī)遇消費(fèi)者需求的帶動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)作周期時(shí)間流程的控制帶來的成本壓力；項(xiàng)目的執(zhí)行力度保證措施；會(huì)所被市場的認(rèn)可程度。6我們的目標(biāo)消費(fèi)群是：★核心消費(fèi)

3、群：浦江鎮(zhèn)及周邊1-2小時(shí)都市圈企業(yè)高管、白領(lǐng)階層、成熟家庭，福建商會(huì)會(huì)員以及股東的商圈。簡單描述：?18~45歲，生活工作在本市?收入豐厚、穩(wěn)定?品牌認(rèn)知度強(qiáng)、消費(fèi)理性、對(duì)環(huán)境在意?理念時(shí)尚、新潮，易接受新的營銷方式?有意愿、有交通工具，可頻繁光顧?需要個(gè)性定制餐飲消費(fèi)的人群7調(diào)研分析名稱我們的思考：1、如何從名稱上體現(xiàn)獨(dú)特性，與高檔娛樂會(huì)所區(qū)分開來？2、如何從名稱上體現(xiàn)會(huì)所獨(dú)尊藝術(shù)與設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵？3、如何從名稱上體現(xiàn)區(qū)位地域特點(diǎn)？8追求品味生活，享受休閑的人群；為客戶打造獨(dú)特的聚會(huì)場地。會(huì)所主題定位設(shè)想知道。

4、文化會(huì)館知道，會(huì)館會(huì)帶給客人美好印象，美好共鳴。9我們策劃的是設(shè)計(jì)藝術(shù)文化我們經(jīng)營的更是設(shè)計(jì)文化藝術(shù)具有文化特色的會(huì)所是我們策劃的目標(biāo)10文化&藝術(shù)以茶文化為主線，提供壽山石及文化品的鑒賞及銷售。會(huì)所的主要特色11會(huì)所的主要特色茶酒之道茶是古老的健康養(yǎng)生飲品，在會(huì)館不僅可以品茗各種茶品更可以欣賞到美輪美奐的茶藝表演。品酒更是一種時(shí)尚又優(yōu)雅的休閑方式，在會(huì)館里和三五知己邊聊邊品，忘記時(shí)間，放松身心。12休閑娛樂有獨(dú)立的棋牌室及私密VIP包房。會(huì)所的主要特色13休閑文化有中庭露天場所，可以組織各種燒烤活動(dòng)、品酒、品茶活

5、動(dòng)。會(huì)所的主要特色14餐飲文化聘請(qǐng)廣東名廚，制定個(gè)性化菜式，通過預(yù)約制提供一流餐飲服務(wù)，用味覺留住會(huì)員。獨(dú)立的私密場地，集品茶、觀景與美食于一身。會(huì)所的主要特色15藝術(shù)沙龍書法繪畫展藝術(shù)品展示會(huì)所的主要特色提供壽山石品鑒與銷售、藝術(shù)品鑒賞。16會(huì)所業(yè)態(tài)布局體現(xiàn)設(shè)想以茶品銷售，包房，展示區(qū)，等為主要布局，體現(xiàn)動(dòng)靜結(jié)合，動(dòng)靜分離，人與環(huán)境的自然相容。滿足個(gè)中個(gè)性化聚會(huì)需求。部分包間具有靈活分隔功能，根據(jù)接待規(guī)模靈活區(qū)分。17布局圖18休閑娛樂會(huì)所會(huì)所的運(yùn)營會(huì)所消費(fèi)類型會(huì)所采用針對(duì)式的運(yùn)營，分商務(wù)和私人定制兩大版塊。但在

6、消費(fèi)形式上，區(qū)分會(huì)員和非會(huì)員，餐飲只接待會(huì)員，以體現(xiàn)會(huì)員的尊貴身份。消費(fèi)內(nèi)容上，體現(xiàn)會(huì)員獨(dú)享?？蛻艨蛇x擇成為會(huì)所會(huì)員，享有全部服務(wù)優(yōu)惠，商務(wù)型會(huì)所活動(dòng)型會(huì)所展覽型會(huì)所紅酒屋會(huì)所設(shè)計(jì)藝術(shù)會(huì)所品鑒型會(huì)所品茶吧會(huì)所19這里還可以行業(yè)交流會(huì)議。書畫名家筆會(huì)交流活動(dòng)品牌新品發(fā)布會(huì)藝術(shù)品鑒賞拍賣活動(dòng)效果圖精品展示會(huì)商務(wù)宴請(qǐng)。。。。。。。我們還有更多的會(huì)員特權(quán)……20