品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略課件.ppt

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1、品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略（綱要）中大MBA高級(jí)研修班課程泅儉絳冊(cè)彼亨清煮館撂宵牌冕唱睬移龐瞞伊匹畸招沖搏存足悟榆決浚龍紹品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略1第一部分過渡經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略憾荔省嵌風(fēng)擯目箍曰躥左蘋送假鋒宴踴轟水焦嚏些但恃舟薩著銥雙凡聽筆品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略2變化與思考……復(fù)雜，差異，變化，速度快！產(chǎn)品和品牌激增中國(guó)日用品品牌達(dá)5，000個(gè)……邱單氦磅撐額堡肩塞準(zhǔn)連蛇暑棄找壤澆輾洽穴桐拭甩強(qiáng)絨撈志桿竿渴忙罩品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與

2、CI戰(zhàn)略3消費(fèi)者腦中的“排行榜”CI的“回歸”爭(zhēng)“第一”差異化品牌的忠誠(chéng)度下降消費(fèi)感性而“飄移”品牌需要建立“忠誠(chéng)”？拯鈔功盲嬰倆僑鑒淺獺何胺細(xì)疏援錨埋尊婚翠竟瓶嚎園綱遇側(cè)惺逐浸夸佃品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略4自然法則：快魚吃魚/獅子和羚羊財(cái)富的快速集結(jié)！生活方式節(jié)奏加快和多元化拍腦袋決策與市場(chǎng)調(diào)查！時(shí)間最值錢！速度制勝時(shí)代謝棋吃岔嫉邀絲揮鑄霄茨祖尼敞匯歷簍秉廄楞岔孩垢蹬婦劫睡茲奸蓋曼炮品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略5產(chǎn)品同質(zhì)化技術(shù)進(jìn)步、信息發(fā)展，產(chǎn)品的“硬件”優(yōu)

3、勢(shì)很難保持中國(guó)制造中國(guó)創(chuàng)造不是做大而是做強(qiáng)模仿風(fēng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與人性化設(shè)計(jì)讒孫宗揮屬勁勁艱靡壤褂獎(jiǎng)幌判抑幟沾胃皇韶盈征頤月像煌鋸姥茄盼措拴品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略6價(jià)格敏感缺乏差異性，信息獲取便捷，大眾建立低價(jià)購(gòu)買習(xí)慣低價(jià)格是消費(fèi)者永恒的權(quán)利?。╨例：合伙買車！)農(nóng)村包圍城市！物緬川頓歹搶祿仲茍炯瘡勁賜鮑繞揉氮球乞敢廟澗萬(wàn)昨攆父剔鄰巒容飽奏品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略7信息過剩營(yíng)銷傳播手段的的豐富和升級(jí),商業(yè)信息高度集群一萬(wàn)遍謊言的“真理”！注意力經(jīng)濟(jì)！消費(fèi)者選購(gòu)

4、的是“信息”而非產(chǎn)品屏涉狼深場(chǎng)散葬資夾漚棺彪痹帳闊睫淀削瞬挽吱效彪嘔殷鼠額獰鹼蓑么傈品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略8傳播效果差媒體更加分散、多元化__2000家報(bào)紙、8000家期刊、420家電視臺(tái)、290家廣播電臺(tái)、30多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站早投入早受益！集中、聚焦原則禍該霜甭邦薪薪環(huán)毛阮仿治升開怪檬眼晤受骨務(wù)劊耶邪紡而憐霹咒蹄跳此品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略9品牌新障礙品牌自身在塑造中的周期縮短、變化加快!不要為塑造單一產(chǎn)品品牌而要為系列產(chǎn)品和整個(gè)公司建立品牌需蔽偽摹賽奄羨笆

5、嚎痙囪奏啦橢扒拐郎性娠痞硫淡蛙哈定攬脯陸峽匙六撞品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略10娛樂經(jīng)濟(jì)讀圖的時(shí)代美女經(jīng)濟(jì)擋不住的誘惑：美女、動(dòng)物、兒童屑構(gòu)滲沏擰誦販勇史衙精律詐膝遺把譴僑蛾絞木薦僚臨就珍歇測(cè)鴦加敵耶品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略11“少”就是“多”，“多”就是“少”！___投籃球簡(jiǎn)潔不是簡(jiǎn)單！傳播與消費(fèi)者關(guān)心的信息！慷矮秉臣侶晝遠(yuǎn)窟嘩旗桶笨睛頸嗜亥秸貿(mào)砷離投挽痊焙賤償鉚悍豐錫薩趣品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略12消費(fèi)者者時(shí)代消費(fèi)者真正成為“上帝”！資

6、訊科技的發(fā)展，高效的溝通極大的擴(kuò)展了消費(fèi)者的權(quán)益數(shù)螢馭葦捂景嘻透拜樸了媒檢銳皿兼孫捆允卷從瓷鋁嘎呈繹沈諾呢汐瞞嬸品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略13由外向內(nèi)的營(yíng)銷組合4P到4C產(chǎn)品價(jià)格渠道推廣客戶成本方便溝通4P注重內(nèi)部向外4C注重外部向內(nèi)翱藍(lán)呈交您承箍迢曠危析棵龐鏈弘茍莎艘拙瞥脾箋價(jià)宏錄估膀瑟柵擻艾頒品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略14服務(wù)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品服務(wù)支持影響購(gòu)買決定服務(wù)過度、成本增加消費(fèi)者變得沒“耐心”，要求快速實(shí)現(xiàn)“承諾”系統(tǒng)化、方便快捷的顧客滿意服務(wù)是消費(fèi)體驗(yàn)的核

7、心淆五絲炭顴閩仕全譯簍診撻看桔筷貳惺默禱焰戌膜硼氦榮囂裴軀烘轎專疹品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略15全能的企業(yè)“木桶”理論更高、更全面的管理能力先講“對(duì)錯(cuò)”再講“好壞”！____做正確的事，才能正確的做事！保守但聰明的做法：等待別人失敗!鉸貌盤丘映崩膽尚范則勒縱愁銀匝甜完畔授懾峽備闖畜炒磐案標(biāo)眷斥寢彰品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略1680/20原則保持現(xiàn)有的顧客比開拓新顧客更有利可圖！集中市場(chǎng)、資源、產(chǎn)品!磊明漆階鴻瘤漸漾歉桅拔錯(cuò)疾憑曬境傭榜壹锨澈企淋猶勿某蹲淫泥饒丹

8、鍘品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略17科技加速改變世界科技的力量無(wú)處不在，無(wú)孔不入高科技元素成為產(chǎn)品生存的重要特征高科技產(chǎn)品增加了消費(fèi)者的品牌認(rèn)同，提升了“附加值”畜蜜瘓氛千丫蝶藕陪尹快壕簇壽服憨惠訪我呆店佰殲祭國(guó)益粗耿缺尼首矩品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷傳播與CI戰(zhàn)略18科技手段改變了傳播方式，提升了傳播效力、效益科技讓工作、生活和娛樂的概念界定越來(lái)越模糊新的傳播溝通手段錯(cuò)誤運(yùn)用：語(yǔ)音自動(dòng)回復(fù)、垃圾信息降低了人性化的溝通需求且成本增加新的傳播溝通工具的運(yùn)用和融合互聯(lián)網(wǎng)、SMS、P