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1、瓷磚行業(yè)調(diào)研精品文檔瓷磚行業(yè)調(diào)研報告一、國內(nèi)瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀1、行業(yè)概況據(jù)中國報告大廳發(fā)布的瓷磚市場調(diào)查報告顯示，全球瓷磚產(chǎn)量約為150億平方米，我國接近100億平方米，占60%；世界第二大瓷磚生產(chǎn)國是巴西，年產(chǎn)量為8億多，不到我國的1/10。在過去的十年里，我國瓷磚產(chǎn)量保持10%以上的高速增長，但從2012年開始，瓷磚行業(yè)已兩次出現(xiàn)個位數(shù)增長。進入2015年，受市場低迷、銷售乏力、倉庫爆滿以及資金回籠困難等多重因素影響，部分陶瓷企業(yè)不能及時消化庫存，陸續(xù)出現(xiàn)減產(chǎn)、停產(chǎn)現(xiàn)象，可能將首次出現(xiàn)負增長。目前，國內(nèi)瓷磚市場存在明顯的供
2、大于求、產(chǎn)能過剩的問題。另一方面，國內(nèi)瓷磚生產(chǎn)廠家眾多，目前市場上有超過3000家本土企業(yè)生產(chǎn)的建筑墻、地瓷磚產(chǎn)品在市場上銷售，競爭趨于白熱化，且處于低層次的競爭狀態(tài)中。2、行業(yè)分布我國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)域化集中程度較高，生產(chǎn)企業(yè)主要分布在廣東、福建、四川、華東、華中和華北等地區(qū)。僅廣東、山東、福建三個省份的企業(yè)數(shù)量就占全國的70%以上，生產(chǎn)能力約占全國總生產(chǎn)能力的80%以上。廣東產(chǎn)區(qū)：廣東是中國陶瓷墻地磚的發(fā)源地（包括佛山、清遠、高要、潮州），目前年產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的收集于網(wǎng)絡，如有侵權(quán)請聯(lián)系管理員刪除精品文檔50%以上，主
3、要生產(chǎn)基地在佛山。佛山陶瓷無論在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平、企業(yè)管理還是產(chǎn)品配套等方面來說，在各大產(chǎn)區(qū)中都屬一流，引領(lǐng)了中國建陶的潮流。廣東產(chǎn)區(qū)代表品牌有：新中源、馬可波羅、東鵬、冠珠、鷹牌、蒙娜麗莎，而新中源作為一個建陶航母，以其規(guī)模優(yōu)勢與雄厚的實力取得了迅猛發(fā)展，同時也促使整個陶瓷產(chǎn)業(yè)的格局發(fā)生了重大的變化，使我國陶瓷行業(yè)整體水平上了一個新臺階。福建產(chǎn)區(qū)：福建也是重要的陶瓷產(chǎn)區(qū)，業(yè)內(nèi)有廣東人“造磚”，福建人“賣磚”一說。福建過去是墻磚、地磚齊頭并進，現(xiàn)在已轉(zhuǎn)移到以仿石材感的外墻磚方向為主，走出了具有自身特色的一條道路。福建陶瓷
4、企業(yè)多小廠、小窯、小壓機。但選擇了打特色牌，也有其獨特的一方天地。華東產(chǎn)區(qū)：以上海、浙江為主，涵蓋江蘇、安徽等省。得益于長三角經(jīng)濟的快速發(fā)展，華東及第依托市場和人才兩大優(yōu)勢，其產(chǎn)銷研能力不斷發(fā)展壯大，在有釉制品特別是釉面磚方面占有優(yōu)勢，華東產(chǎn)區(qū)的建陶產(chǎn)品走高檔路線，價位很高，可以這樣說，華東的陶瓷企業(yè)在提升檔次、樹立品牌、維護價格等方面，走在我國建陶的前列，但由于產(chǎn)量有限，無法取得很大的市場占有率。但他們在高價產(chǎn)品市場有較大影響力，但在中價產(chǎn)品以下的市場占有率不大。華東產(chǎn)區(qū)的代表品牌有：諾貝爾、斯米克、亞細亞。華中產(chǎn)區(qū)：華
5、中產(chǎn)區(qū)包括江西、湖南、湖北等地，江西產(chǎn)區(qū)的全面崛起是我國建陶產(chǎn)業(yè)新格局變化中最引人注目的，以高安、景德鎮(zhèn)、豐城、九江、萍鄉(xiāng)為主體，隨著眾多知名品牌（新中源、斯米克、金意陶、箭牌、歐神諾、東鵬、馬可波羅、諾貝爾等）的進入，江西地區(qū)在2007年建成了3萬多畝的建陶產(chǎn)業(yè)工業(yè)園，引進了200多億人民幣的投資，憑借地處中部、長江黃金水道等區(qū)域條件，在華中地區(qū)、長江流域地區(qū)形成較大的競爭優(yōu)勢。收集于網(wǎng)絡，如有侵權(quán)請聯(lián)系管理員刪除精品文檔四川產(chǎn)區(qū)：四川產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢是能源、原材料豐富和勞動力低廉，雖然產(chǎn)區(qū)發(fā)展的時間不長，但已形成了一定的規(guī)模
6、。不過，去年下半年以來，四川產(chǎn)區(qū)的發(fā)展勢頭有所減緩，其原因主要有三：一是產(chǎn)區(qū)輻射面較窄，幾乎只覆蓋云、貴、川三省、重慶市和部分西北區(qū)域。雖然四川陶瓷價位低，但西南地區(qū)整個的消費水平也較低，不可能發(fā)展太快。二是西南地區(qū)的運輸也相對比較困難。比如，從廣東運一臺壓機到內(nèi)蒙，運費比到四川還低。三是四川的陶瓷企業(yè)規(guī)模還是較小，還形不成規(guī)模效應，相對成本比較高。加上煤氣、電的價格迅速上升，而且供電、供氣量不足。削弱了他們的競爭優(yōu)勢。但是，由于廣東陶瓷企業(yè)的投資介入，“夾江陶”的形象大有提高，未來的前景光明。華北產(chǎn)區(qū)：以山東淄博、臨沂，
7、河北的唐山、高邑、邯鄲為主要產(chǎn)地。華北產(chǎn)區(qū)最大的優(yōu)勢，是其銷售的輻射面很廣，可達東北、華北、華東，輻射半徑很大，在這樣一個大的輻射面中，中、低檔陶瓷制品很有優(yōu)勢；其次是在能源上也有相對優(yōu)勢。華北建陶企業(yè)中共有企業(yè)占一定比例，存在機制上不靈活的問題，而平均技術(shù)水平又與廣東有一定差距，產(chǎn)品以中偏低檔為主。3、行業(yè)競爭態(tài)勢我國還不是建筑陶瓷生產(chǎn)強國。主要表現(xiàn)在：一是企業(yè)數(shù)量多但企業(yè)規(guī)模普遍較小，行業(yè)集中度低，缺乏絕對的行業(yè)領(lǐng)導者，還基本處于完全競爭的狀態(tài)；二是國內(nèi)行業(yè)市場呈現(xiàn)相對粗放式競爭態(tài)勢，表現(xiàn)為很多企業(yè)自主研發(fā)能力弱，產(chǎn)品
8、的附加價值不高，缺乏核心競爭力，大多企業(yè)只能依靠價格戰(zhàn)搶奪市場份額。收集于網(wǎng)絡，如有侵權(quán)請聯(lián)系管理員刪除精品文檔因此，目前國內(nèi)建筑陶瓷市場呈現(xiàn)的基本競爭格局為：一是由于行業(yè)集中度低，從全行業(yè)來看，國內(nèi)建筑陶瓷市場缺乏明顯占據(jù)市場份額優(yōu)勢的企業(yè)；二是行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，低檔產(chǎn)品產(chǎn)能嚴重過剩，中高檔產(chǎn)品供不
