抖音運營邏輯.doc

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1、抖音數(shù)據(jù)化運營與數(shù)據(jù)分析的深層玩法探索今天給大家深度解剖一下，抖音數(shù)據(jù)化運營與數(shù)據(jù)化分析的深層玩法。嚴(yán)格來講，我自己沒有親手做過抖音，但是通過服務(wù)于抖音垂直領(lǐng)域的大號矩陣，數(shù)據(jù)如何在抖音運營環(huán)節(jié)中發(fā)揮價值，我們還是是略有研究的。在抖音，數(shù)據(jù)化運營不是唯一一種運營方法，但是數(shù)據(jù)化運營是最為科學(xué)有效的運用方法。從抖音號到抖音團隊，到抖音內(nèi)容企業(yè)的運營，在創(chuàng)意驅(qū)動輪的前提下，再加一個數(shù)據(jù)作為驅(qū)動輪，我稱之為抖音的雙輪驅(qū)動模型。雙輪驅(qū)動模型抖音運營的雙輪驅(qū)動的發(fā)展速度將會超越歷史水平。抖音的運營可以分為五個大的模塊。分別是:1.基礎(chǔ)規(guī)則2.定

2、位3.運營4.數(shù)據(jù)分析5.帶貨抖音運營的5個模塊第一個模塊:基礎(chǔ)規(guī)則如果基礎(chǔ)規(guī)則都不了解，那么就不用談其他的了。這個模塊的任務(wù)最簡單和最重要，只有一個，那就是避免違規(guī)。重要的規(guī)則點羅列如下:1.封禁政治、國家領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)的非官方信息2.封禁引導(dǎo)轉(zhuǎn)賬等金錢交易的行為3.封禁黃賭毒、危險品、醫(yī)藥、成人用品等違法或敏感信息第二個模塊:定位這個模塊比較難，但是非常重要，是確保賬號有一個清晰的定位。定位包含了選擇內(nèi)容的領(lǐng)域、內(nèi)容載體和用戶心智。先從領(lǐng)域說起。抖音的領(lǐng)域大類可分為180多個，小類那就太多了，比如電競這個領(lǐng)域就可以細分為:王者榮耀、英

3、雄聯(lián)盟、絕地求生等細分領(lǐng)域。具體領(lǐng)域有:(以下排名不分先后)美女，帥哥，劇情，美妝，寵物，情感，搞笑，創(chuàng)意，美食，游戲，體育，生活，旅行，音樂，萌娃，動漫，教育，明星，影視，舞蹈，文學(xué)，汽車，攝影，職場，科技，母嬰，時尚，家居，辦公，地方，資訊，動物，育兒，穿搭，金句，唱歌，團體，演員，購物車，藍V，畫畫，街訪，星座，農(nóng)村，小哥哥，小姐姐，手工，二次元，知識，民間藝人，家裝，老年人，寫字，用車，大學(xué)生，汽車改裝，追星，日常，種草，發(fā)型，起名，電影，愛情，官方，故事，歌手，彩繪，鞋類，見聞，壁紙，技藝，軍事，手機，品牌，政務(wù)，好物，聲音

4、，校園，讀書，特效，文字，外語，魔術(shù)，書法，公益，歷史，Cosplay，企業(yè)，搬運，電臺，方言，語錄，程序員，清單，段子，運動，健身，女團，文化，服裝配飾，電商平臺，商貿(mào)，文化娛樂，食品飲料，樂器，街舞，媒體，高顏值，運動健康，廣場舞，教育培訓(xùn)，男團，手作，旅游，武術(shù)，綜藝，吐槽，傳統(tǒng)文化，美妝日化，美術(shù)，酒，科普，廚藝，技巧，娛樂，財經(jīng)，創(chuàng)投，美容，腦洞，卡通，推理，本地，配音，營銷，街拍，學(xué)習(xí)，IT/互聯(lián)網(wǎng)，3C數(shù)碼，正能量，餐飲，健康，運鏡，商業(yè)，早教，汽車評測，生活百科，電競，開箱，沙盒，開眼，吃秀，游戲解說，推塔，親子，心理

5、健康，旅游攻略，少兒，玩具，生活服務(wù)，孕期，嬰兒護理，生活資訊，整蠱，輔食，戶外運動，出境游，父子，文化教育，金融，小吃，射擊，手指舞，說唱，影/劇評，家用電器，設(shè)計，老外領(lǐng)域的選擇要結(jié)合自己擅長點和領(lǐng)域的發(fā)展空間。領(lǐng)域的發(fā)展空間可以從規(guī)模、競爭和趨勢三個維度進行分析。研究領(lǐng)域的模型規(guī)模的大小決定了你的天花板，如果你選擇了游戲領(lǐng)域，想干個5千萬的粉絲，不是說完全不可能，但這個難度實在是太大。野心、能力和市場要相互匹配。抖音部分領(lǐng)域大號粉絲數(shù)(單位:萬)競爭的程度決定了運營的難度，當(dāng)然也會帶來運營的樂趣。影視、寵物、美妝、游戲這四個領(lǐng)域

6、相對容易切入，而帥哥、搞笑、美女這三個領(lǐng)域相對就難很多了，這三個領(lǐng)域的大號是相對較多的，除了競爭之外，或許是因為內(nèi)容創(chuàng)新的難度太大了，要找個新的點切入確實不容易。抖音部分領(lǐng)域的競爭度(數(shù)值越大代表越好切入，數(shù)值越小代表切入難度越大。)美女領(lǐng)域TOP賬號近兩個月的粉絲增量有明顯上升的趨勢，但是這個數(shù)據(jù)不一定能代表領(lǐng)域，因為大號什么都不做都會產(chǎn)生數(shù)據(jù)，所以僅供參考。美女TOP大號粉絲增量趨勢(TOP10大號的增量趨勢匯總)單獨看某個領(lǐng)域的趨勢，無法判斷，跟其他領(lǐng)域的增幅進行對比。美女的增粉量還是比較恐怖的，而帥哥開始掉粉，影視是小幅增粉。

7、美女、帥哥和影視6月份增粉環(huán)比(單位:%)(增粉-掉粉后的凈增量對比)不同的領(lǐng)域還可以進行交叉，比如美女+音樂，帥哥+搞笑。通過數(shù)據(jù)再結(jié)合自己的特點選擇對應(yīng)的領(lǐng)域即可。如果你認為規(guī)模比較重要，那么就是在規(guī)模的基礎(chǔ)上考慮趨勢和競爭在規(guī)模優(yōu)先下的決策模型領(lǐng)域選定后，就要定內(nèi)容載體了。內(nèi)容載體是非常重要的，要跟隨著官方和大眾喜歡的步伐走?，F(xiàn)在還能選的內(nèi)容載體有:直拍:手機拍攝視頻，拍人、拍物、拍寵物等，具有場景化的特點動漫:用動漫的形式代替真人視頻剪輯(VLOG):對網(wǎng)上的視頻進行剪輯照片集:將多張照片合成視頻，現(xiàn)在只有卡點視頻可以做(抖音

8、話題#卡點視頻)這幾個沒有好壞之分，重點是根據(jù)自己的情況選擇一個吧。最后是用戶心智的問題，說人話就是粉絲對你的印象。常見的有:顏值:帥哥、美女搞怪:好玩，比如男串女，搞笑情節(jié)正能量:打擊犯罪、不文明等行為專業(yè):這個細分為