盤錦市發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游的SWOT分析.doc

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1、盤錦市發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游的SWOT分析作者：凌子豪來源：《旅游縱覽·行業(yè)版》2013年第02期????????摘要：為了實(shí)現(xiàn)盤錦市濕地生態(tài)旅游的科學(xué)合理開發(fā)，本文應(yīng)用SWOT分析法對盤錦市發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游的的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅進(jìn)行了較為系統(tǒng)的分析，并總結(jié)出了盤錦生態(tài)旅游業(yè)今后的發(fā)展方向。????????關(guān)鍵詞：盤錦濕地；生態(tài)旅游；SWOT分析????????盤錦市位于遼寧省西南部，地處遼河三角洲的中心地帶，是以濕地風(fēng)光馳名中外的國家優(yōu)秀旅游城市。盤錦濕地資源豐富，濕地總面積約為315，068km2，占全市面積79.5%。盤錦濕地位于遼河三角洲南端，生態(tài)旅游條件優(yōu)越，擁有紅海灘風(fēng)景區(qū)、

2、鼎翔生態(tài)旅游區(qū)兩個(gè)國家AAAA級旅游景區(qū)，盤錦年接待旅客超過1800萬人次，年旅游收入超過200億元。????????盤錦市委、市政度高度重視旅游業(yè)發(fā)展，將建設(shè)“北國濕地悠閑之都、生態(tài)旅游名城”確立為旅游發(fā)展戰(zhàn)略，把“一個(gè)中心、三個(gè)景區(qū)、兩個(gè)基地、五個(gè)系統(tǒng)”作為發(fā)展格局。旅游業(yè)作為盤錦市的支柱產(chǎn)業(yè)，為了實(shí)現(xiàn)盤錦市濕地生態(tài)旅游的科學(xué)合理開發(fā)，有必要對盤錦市發(fā)展生態(tài)旅游進(jìn)行SWOT分析。????????一.盤錦市發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游的優(yōu)勢（Strengths）????????水陸交通運(yùn)輸便利。陸運(yùn)方面，盤錦市沿經(jīng)的線路有秦沈高鐵、溝海鐵路、京沈高速公路和盤海高速公路，臨近北京、沈陽、大連等客源

3、樞紐城市，旅游市場潛力巨大；水運(yùn)方面，盤錦面向遼河入?？?，東瀕盤錦港，西臨營口港，以這兩個(gè)遼寧省中型港口為依托，盤錦水產(chǎn)品快速運(yùn)往銷售市場。????????自然景觀觀賞價(jià)值高。盤錦濕地類型齊全，淺海海域、淺水灘涂、蘆葦沼澤、水稻田等六種濕地類型組成了盤錦雙臺河口濕地生態(tài)系統(tǒng)。盤錦濕地是我國保護(hù)較好的濱海沼澤濕地，擁有占地12.8萬公頃的雙臺河口國家級自然保護(hù)區(qū)。盤錦有世界上現(xiàn)有面積最大的蘆葦蕩，面積達(dá)8萬畝的葦蕩田和色彩鮮艷的紅海灘是盤錦獨(dú)特的濕地景觀?！熬G葦紅灘”這一大濕地奇景已經(jīng)成為盤錦的濕地名片?？赏卣沟穆糜雾?xiàng)目多。盤錦特產(chǎn)多，包括大米為代表的農(nóng)產(chǎn)品和河蟹為代表的水產(chǎn)品，可相應(yīng)開

4、發(fā)農(nóng)家樂、農(nóng)舍觀光等新興旅游方式，開展“稻田養(yǎng)蟹”、“葦蕩觀鶴”等旅游觀光項(xiàng)目。休閑旅游方面，盤錦地下出露溫泉水質(zhì)好，可以開發(fā)溫泉度假等旅游項(xiàng)目，在非保護(hù)性濕地可以發(fā)展休閑垂釣業(yè)，以迎合當(dāng)前日趨休閑化、生態(tài)化的旅游需求。休閑觀光的旅游方式可以彌補(bǔ)盤錦市在旅游淡季的旅游收入，并緩解自然景區(qū)在旅客高峰期時(shí)的客流壓力。????????生態(tài)旅游、休閑度假的旅游方式正逐漸受到消費(fèi)者歡迎。2012年，盤錦全年接待旅客1800萬人次，旅游收入達(dá)到187.5億元，“十一五”時(shí)期以來，旅客人次數(shù)和旅游收入保持每年不低于20%的增幅。依據(jù)旅游費(fèi)用估算法計(jì)算，盤錦濕地地區(qū)每年的旅游關(guān)于休閑娛樂功能的服務(wù)附加

5、值可達(dá)2775萬元（辛琨等，2002）。在當(dāng)前旅游方式走向生態(tài)化、近郊化、休閑化的趨勢下，生態(tài)旅游、休閑度假、農(nóng)家游是盤錦濕地符合消費(fèi)導(dǎo)向的生態(tài)旅游發(fā)展方向。????????二.盤錦市發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游的劣勢（Weaknesses）????????保護(hù)區(qū)內(nèi)旅游項(xiàng)目單一，僅限于自然景觀，缺乏人文景觀的建設(shè)，比如。浙江杭州的西溪自然保護(hù)區(qū)是結(jié)合自然景觀與人文景觀建設(shè)的成功典范，西溪濕地公園建成的濕地文化博覽館，游客可以觀賞各類鳥類標(biāo)本，參與形式多樣的主動生態(tài)教育，這樣的觀光模式可以使游客在旅途中體驗(yàn)性地學(xué)習(xí)濕地方面的知識，有利于旅游開發(fā)的同時(shí)達(dá)到環(huán)境保護(hù)教育的目的。????????配套設(shè)施不

6、足，住宿場所接待旅客能力較低。比如位于雙臺河口的濕地公園，綠色植物和建筑蔭蔽較少，夏季旅客難免受到高溫暴曬。公園周邊有暖氣供應(yīng)的室內(nèi)場所不足，冬天旅客缺少舒適的避寒場所。保護(hù)區(qū)內(nèi)景點(diǎn)周邊的住宿場所不足，旅客住宿一般只能依靠保護(hù)區(qū)管理處的接待所，附近農(nóng)村可以提供住宿的設(shè)施場所較少，招待所和農(nóng)舍旅館總共能提供的旅客接待能力不足，很少游客選擇留下過夜?？土骶哂屑竟?jié)性，回頭客少。濕地旅游以觀鳥、濕地觀光為主，大多數(shù)旅游者的行程只是局限在某濕地地段走一圈，景色觀賞的重復(fù)性較強(qiáng)，難于對游客形成多次游覽的吸引力。而且由于候鳥遷徙的習(xí)性，游客多集中在候鳥停留的季節(jié)到訪，客流多數(shù)集中在春季。這是以自然觀

7、光為主的濕地旅游的典型特點(diǎn)。為扭轉(zhuǎn)此劣勢，可以在盤錦濕地針對性地發(fā)展休閑度假的旅游模式，吸引游客多次游覽消費(fèi)，建設(shè)溫泉度假、休閑垂釣區(qū)、旅游度假村，以期在冬春季節(jié)這些傳統(tǒng)的旅游淡季能吸引臨近地區(qū)的居民和游客前來度假觀光。????????三.盤錦市發(fā)展?jié)竦厣鷳B(tài)旅游的機(jī)會（Opportunities）????????地方政府支持，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。盤錦市政府確立了“北國濕地悠閑之都、生態(tài)旅游名城”的生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略，每年對旅游業(yè)保持著較大的財(cái)政支持