商業(yè)空間展示調(diào)研報(bào)告課件.ppt

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1、商業(yè)空間展示與環(huán)境的塑造關(guān)系——Adidas專賣店視覺(jué)傳達(dá)1401s2014020463010張丹目錄1.商業(yè)空間展示的介紹2.店面分析3.品牌介紹4.Logo說(shuō)明5.展示、陳列與環(huán)境的關(guān)系商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)空間展示設(shè)計(jì)的內(nèi)涵豐富、形式多樣，因此空間展示設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)學(xué)科，需要借鑒相關(guān)設(shè)計(jì)學(xué)科的知識(shí)和理念：環(huán)境藝術(shù)、視覺(jué)傳達(dá)、舞臺(tái)美術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、展示陳列、多媒體設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意等。但是也許因?yàn)檎故驹O(shè)計(jì)的邊緣性太強(qiáng)，令人們忽略了其本質(zhì)的、獨(dú)特的內(nèi)容，以至難以形成明確獨(dú)立的學(xué)科。那么，空間展示設(shè)計(jì)的立身之本到底是什么？相比較，建筑和環(huán)境藝術(shù)重

2、在追求空間意境和生活環(huán)境，工業(yè)設(shè)計(jì)關(guān)注人們的普通生活，視覺(jué)傳達(dá)主要通過(guò)二維平面?zhèn)鬟_(dá)信息，多媒體著重于虛擬環(huán)境帶來(lái)的感觀刺激。展示設(shè)計(jì)是在一定的空間和時(shí)間內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)手法傳達(dá)事物有價(jià)值信息的過(guò)程。由此可知，空間展示設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處在于：空間中以視覺(jué)為主的信息傳達(dá)。商業(yè)空間：Adidas專賣店項(xiàng)目名稱：阿迪達(dá)斯Adidas服飾專賣店●●●●地址：三里屯太古里消費(fèi)主力群：阿迪三條紋標(biāo)志，價(jià)格較易大眾所接受。阿迪三葉草標(biāo)志（也是阿迪較早之前的標(biāo)志），因該系列推出的多為限量產(chǎn)品所以價(jià)格較易為中高收入人群所接受。店面分析品牌介紹阿迪達(dá)斯的目標(biāo)是協(xié)調(diào)與員工的私人和家庭需要

3、的阿迪達(dá)斯集團(tuán)的商業(yè)利益。提出工作與生活平衡方案：面向家庭的服務(wù)，靈活的工作時(shí)間和地點(diǎn)，人的發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)能力相關(guān)的工作與生活的平衡。阿迪達(dá)斯三葉草與阿迪達(dá)斯的區(qū)別阿迪達(dá)斯分為三個(gè)系列，分別為：運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列（三條紋標(biāo)志）、運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列（三葉草標(biāo)志)、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列(球狀內(nèi)含三條紋標(biāo)志)。運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列專門致力于大眾體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)，其定位是大眾化的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，采用阿迪三條紋標(biāo)志，價(jià)格較易大眾所接受。運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列是阿迪達(dá)斯的經(jīng)典系列，其定位是復(fù)古經(jīng)典風(fēng)潮，較之運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列更為時(shí)尚、高端一些。運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列采用阿迪三葉草標(biāo)志（也是阿迪較早之前的標(biāo)志），因該系列推出的多為限量產(chǎn)

4、品所以價(jià)格較易為中高收入人群所接受。阿迪達(dá)斯logo1.阿迪達(dá)斯三葉草logo很多人因?yàn)橥庑蔚脑蚨颊J(rèn)為阿迪達(dá)斯三葉草的標(biāo)志代表的是一朵盛開(kāi)的花，分別代表著奧運(yùn)精神（同時(shí)也是全世界運(yùn)動(dòng)員一直以來(lái)追求的目標(biāo)）中的“更高，更快，更強(qiáng)”。但是實(shí)際上，阿迪達(dá)斯三葉草標(biāo)志原本代表的是將三個(gè)大陸板塊連接在一起——其形狀如同地球立體三維的平面展開(kāi)，與世界地圖非常相似，象征著延展到全世界的運(yùn)動(dòng)力量。同時(shí)，這個(gè)標(biāo)志也象征著阿迪達(dá)斯品牌的創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒在運(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條紋路。2.阿迪達(dá)斯三條紋標(biāo)志阿迪達(dá)斯三條紋標(biāo)志是由阿迪達(dá)斯的創(chuàng)辦人阿迪·達(dá)斯勒設(shè)計(jì)的，三條紋的阿迪達(dá)斯

5、標(biāo)志代表山區(qū)，指出實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來(lái)和不斷達(dá)成目標(biāo)的愿望。3.adidasstyle標(biāo)志adidasstyle作為日本設(shè)計(jì)師山本耀司與阿迪達(dá)斯品牌合作的高端時(shí)尚品牌，旗下產(chǎn)品可以說(shuō)是阿迪品牌中最貼近時(shí)尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo標(biāo)志代表的含義則是代表始終站在時(shí)尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。標(biāo)志為圓形中間分割為三條紋。展示、陳列與環(huán)境的關(guān)系中心陳列法是以整個(gè)展示空間的中心為重點(diǎn)的陳列方法。把一些重要的、大型的商品放在展示中心的位置上突出展示，其他次要的小件商品在其周圍輔助展示。中心陳列法的特點(diǎn)是主題突出、簡(jiǎn)潔明快。一般在商鋪入口處

6、、中部或者底部不設(shè)置中央陳列架，而配置特殊陳列用的展臺(tái)。它可以使顧客從四個(gè)方向觀看到陳列的商品。島式陳列的展具不能過(guò)高，過(guò)高會(huì)影響整個(gè)店鋪的空間視野，也會(huì)影響顧客從四個(gè)方向?qū)u式陳列的商品透視度。單元陳列是指同樣的商品、裝飾、POP等陳列主體或標(biāo)識(shí)、廣告等，在一定范圍內(nèi)或不同的陳列面上重復(fù)出現(xiàn)，通過(guò)反復(fù)強(qiáng)調(diào)和暗示性的手段，加強(qiáng)顧客對(duì)服飾商品或品牌的視覺(jué)感受。單元陳列法的特點(diǎn)是使顧客受到反復(fù)的視覺(jué)沖擊，從而在感覺(jué)和印象上得到多次的強(qiáng)化，并有“該產(chǎn)品是唯一選擇”的暗示作用，可使顧客留下十分深刻的印象。特寫陳列是指通過(guò)突出產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)，或利用廣告、道具和移動(dòng)

7、造景手段，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的目標(biāo)顧客，使展示和宣傳具有明確的目標(biāo)，并且可以加強(qiáng)與顧客的溝通，有助于提高產(chǎn)品的吸引力，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。特寫陳列法的特點(diǎn)是目標(biāo)明確、主題突出、標(biāo)志性強(qiáng)、影響力集中，使顧客具有歸屬感和親切感。開(kāi)敞式陳列是把商品放在顧客能夠接觸得到的地方，讓顧客能夠參與其中，可以直接觸摸到商品。開(kāi)敞式陳列法的特點(diǎn)是真實(shí)性強(qiáng)，時(shí)效性高。這是一種現(xiàn)代的無(wú)柜臺(tái)售貨形式，把陳列和銷售合二為一。商品全部懸掛或擺放在貨架和柜臺(tái)上，顧客不需反復(fù)詢問(wèn)，便可自由挑選。這種方式既方便顧客，使其感到自然和隨意，又容易激發(fā)顧客的購(gòu)買情趣。綜合陳列是把一些在功能和使用方法上相同

8、的商品放在一起進(jìn)行展示。綜合陳列法的特點(diǎn)是品種齊全、選擇的空間大。