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1、授課人：肖碩武2014.05Format《版式設(shè)計(jì)與制作》4海報(bào)設(shè)計(jì)的概述【教學(xué)目標(biāo)、重點(diǎn)、難點(diǎn)】【目標(biāo)】1、了解海報(bào)設(shè)計(jì)的概念、特點(diǎn)；2、掌握海報(bào)設(shè)計(jì)原則及方法；【重點(diǎn)】海報(bào)版式設(shè)計(jì)技巧【難點(diǎn)】海報(bào)整體風(fēng)格的把握一、海報(bào)設(shè)計(jì)的概述二、海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成CONTENTS目錄三、項(xiàng)目練習(xí)1.1海報(bào)設(shè)計(jì)的概述海報(bào)（poster）也稱“招貼”、“宣傳畫”，是一種張貼在公眾場(chǎng)合，傳遞信息，以達(dá)到宣傳目的的印刷廣告形式。特點(diǎn)：信息傳遞快，傳播途徑廣，時(shí)效長(zhǎng)，可連續(xù)張貼，大量復(fù)制。一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分1.1
2、海報(bào)設(shè)計(jì)的概述分類按主題分類（1）商業(yè)海報(bào)商品的宣傳、促銷、以及展覽會(huì)、交易會(huì)、旅游、郵電、交通、保險(xiǎn)等。（2）公益海報(bào)政策宣傳（方針政策、計(jì)劃生育、行動(dòng)綱領(lǐng)）、社會(huì)公益（環(huán)境保護(hù)、社會(huì)公德、福利事業(yè)、交通安全）、社會(huì)活動(dòng)（兒童節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)、國(guó)慶節(jié)）。 ?。?）主題創(chuàng)作（文化藝術(shù)海報(bào)）? 科技、教育、藝術(shù)、體育、新聞出版等。按形式分類（1）具象型海報(bào)、（2）抽象型海報(bào)、（3）文字型海報(bào)、（4）綜合型海報(bào)一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分1.1海報(bào)設(shè)計(jì)的概述海報(bào)的特征和功能盡管各個(gè)民族的許多設(shè)計(jì)大
3、師都在海報(bào)設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域施展著自己的個(gè)性和才華。但海報(bào)的設(shè)計(jì)語言仍具有很多的共性和特點(diǎn)。如新奇、簡(jiǎn)潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助我們更深入的了解和學(xué)習(xí)海報(bào)設(shè)計(jì)。（1）強(qiáng)烈的視覺沖擊力（2）獨(dú)具匠心的創(chuàng)意（3）準(zhǔn)確地傳達(dá)信息（4）廣博的社會(huì)內(nèi)容一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成海報(bào)的三大構(gòu)成要素一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分文字圖形色彩1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成一、海報(bào)的文字設(shè)計(jì)與應(yīng)用一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分印刷體是字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計(jì)則是印刷體的發(fā)展，它們
4、構(gòu)成了字體設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成海報(bào)文字的應(yīng)用一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分主題內(nèi)容（標(biāo)題，正文，注解等離不開文字，通過文字獲得主要信息。）設(shè)計(jì)者需掌握中外字體的一般常識(shí)，不同的字體給人的心理感受不一樣，美的字體使人愉悅，幫助閱讀和理解。1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成二、海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)與應(yīng)用一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分圖形是一種說明性的視覺符合，是介于文學(xué)和美學(xué)之間的視覺語言形式。其本意是通過可視性的設(shè)計(jì)形態(tài)來表達(dá)創(chuàng)造性的意念，也就是給設(shè)計(jì)思想以形狀，使設(shè)計(jì)造型成為傳達(dá)信息的載體，并且通過
5、印刷及媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式。海報(bào)的視覺語言——圖形1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成圖形的基本分類一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分1.具象圖形1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成圖形的基本分類一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2.抽象圖形1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成圖形的基本分類一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分3.裝飾圖形1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成圖形的基本分類一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分4.繪畫形式1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成圖形的基本分類一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分5.攝影表現(xiàn)形式圖形的基本分類一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二
6、、實(shí)際項(xiàng)目操作部分6.綜合表現(xiàn)形式1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成圖形的基本分類一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分7.電腦軟件設(shè)計(jì)1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成現(xiàn)代海報(bào)中的幾種獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分1、異質(zhì)同構(gòu)；2、置換；3、形的破壞；4、重復(fù)；5、夸張變形1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成現(xiàn)代海報(bào)中的幾種獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分1、異質(zhì)同構(gòu)；1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成現(xiàn)代海報(bào)中的幾種獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2、置換；1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成現(xiàn)代海
7、報(bào)中的幾種獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分3、形的破壞；1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成現(xiàn)代海報(bào)中的幾種獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分4、重復(fù)；1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成現(xiàn)代海報(bào)中的幾種獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分5、夸張變形；1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成三、海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分色彩較之圖文對(duì)人的心理影響更為直接，具有更感性的識(shí)別性能，現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)色彩的應(yīng)用更是上升至“色彩行銷”的策略，成為產(chǎn)品促銷，品牌塑造的重
8、要手段。1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的作用一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分1、引起注意1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的作用一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分2、畫面生動(dòng)1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的作用一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分3、主體色1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的作用一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分4、輔助色1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成一、基礎(chǔ)知識(shí)部分二、實(shí)際項(xiàng)目操作部分1.
