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1、服裝市場調查崔暢史春————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：目錄二、前言····································2二、調查概述································2（一）、調查目的·······························2（二）、市場調查內容··························2（三）、調查對象和調查方法·····················
2、2（四）、訪問調查樣本基本情況···················2（五）、活動總結·······························2三、調研結果分析······························3四、結論與建議································7五、附件······································8一、前言在當前的消費市場中，大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關注。據調查，全國各地的在校大學生已經達到1700萬以上，他們是時尚品、電子、影
3、像、文化、培訓等產品的強大消費者和潛在消費群體。大學生也是未來消費時尚和方向的領導者，因此，開拓大學生市場并不僅僅是獲得了目前這一個市場空間。對各企業(yè)和商家的長遠發(fā)展也很有意義。旅游、電腦、手機、戀愛、服裝可以稱做是大學生的五大消費，作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。大學生作為一個很大的服裝消費群體，在服裝企業(yè)的市場細分中已經受到了一定的關注。二、調研概述在我國，受網絡影響最深、最廣的莫過于有較高文化層次的大學生，作為最先接受新技術的群體，隨著網絡和電子商務的發(fā)展，他們成為網絡購物
4、群體中的主體。他們往往扮演者引領社會消費趨勢的角色，盡管在校期間沒有收入來源，在消費能力上受到了限制，但大部分學生4年之后都會獲得一份高于社會平均水平的收入。所以在校大學生一旦突破了資金的限制，將會成為社會主要的消費群體，其在校期間的消費行為會代表未來幾年的消費趨勢。（一）調查目的：大學生作為一個很大的服裝消費群體，在服裝企業(yè)的市場細分中已經收到了一定的關注。因此希望痛苦對大學生服裝網絡消費的調查和研究，可以及時把握大學生網絡服裝消費的新動向，了解大學生的網絡服裝消費觀念，并為學生服裝企業(yè)的生產銷售產業(yè)提供參考，提供更完善的產品宣傳策略，促
5、進產品的銷售。基于這樣一種思考，我們對我們學校的在校大學男生網上購買服裝情況進行問卷詳細分析,以便了解大學生在網上服裝購物的情況與需要。（二）市場調查的內容1、網絡購物使用狀況調查：是否有過服裝網購的經歷、通過什么途徑了解到服裝網店、經常訪問的購物網站、網絡購物付款方式；3、服裝網絡購物狀況調查：選中某一服裝網店主要看中、曾購買過下列哪些種類的服裝產品、網上購買服裝的頻率、每次服裝網購的花費是多少、在選購衣物時最看重什么；4、服裝網購存在的問題調查:服裝網購存在哪些問題。(三)調查對象和方法為了真實反映大學生們的意見，確保調查結果的公正性、
6、客觀性，真正能夠做到從樣本的評價意見中推論出總體評價意見。本次調查確定調查對象和調查方法分別如下：n1、調查對象：安徽工程大學在校各專業(yè)男生n2、主要調查方法：以實地問卷調查為主n問卷調查（發(fā)放問卷，自主答卷）（四）訪問調查樣本基本情況在目標區(qū)域內有效問卷數量為：2012年11月30日——2012年12月3日，共收到有效答卷100份。其他信息：關于網絡購買服裝的具體情況：采用上網搜索資料和一些二手資料（五）活動總結本次調研活動主要活動如下：1、制定相應的方案及問卷，有針對性地進行調查分析。2、問卷的編制和修改，對初稿進行修改，試測后查找問卷
7、的不足之處，修改并最終定稿。3、小組成員進行問卷發(fā)放。4、采集的數據進行綜合的分析并且寫成報告。三、調研結果分析1、服裝網購的經歷在接受調查的大學男生中，有93%的同學有過網購服裝的經歷，只有3%的同學沒有網購過服裝，可見在大學男生中網購服裝所占的比例如此之高，網購市場之大可以想象的到。2、最經常訪問的購物網站調查證明我校77%的大學男生最鐘愛的是淘寶網，網絡數據也證明其他院校的大學生也不例外，其次是京東商城和拍拍網，分別占總調查結果的34%和29%；再然后就是當當網和凡客誠品，分別占總調查結果的23%和20%。其余的就是曾訪問過的也是出于
8、了解一下的心里，但不會經常去，因此當下唯獨淘寶網最受大家的喜愛。3、通過什么途徑了解到服裝網店大部分的大學男生都是通過網絡廣告了解到服裝網店的，在接受調查的大學男生中有59%的人
