網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)用報(bào)告.doc.pdf

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1、網(wǎng)絡(luò)直播分析報(bào)告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為主流的當(dāng)下，直播作為一種最為直接且最為真實(shí)的展示方式成為很多人愿意去嘗試并接受的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。以映客、花椒、斗魚(yú)、一直播等直播平臺(tái)為代表的新銳力量在借助直播走出了一條有自己鮮明特色的發(fā)展道路，而以騰訊、阿里巴巴、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的老牌互聯(lián)網(wǎng)勁旅則借助直播維持著自己業(yè)已形成的流量?jī)?yōu)勢(shì)。作為一種全新的表達(dá)方式，直播真正將每一個(gè)人都變成了一個(gè)“發(fā)聲體”，借助直播，我們能夠看到最真實(shí)、最接地氣的人們的生活狀態(tài)。從大媽直播吃蟲(chóng)子到現(xiàn)場(chǎng)直播“造人”、從淘寶直播商品到網(wǎng)紅直播化妝……不斷有新的直播

2、方式出現(xiàn)，不斷有直播新功能的發(fā)掘。當(dāng)下，直播已經(jīng)成為新老媒體都會(huì)選擇的“香餑餑”，新媒體們借助他們和直播的天然聯(lián)系，不斷鞏固著他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)積累下來(lái)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體們則借助直播開(kāi)始探索全新的媒體表達(dá)方式，并借助他們業(yè)已形成的權(quán)威性，不斷進(jìn)行著新的表達(dá)。多向作用，直播興起的互聯(lián)網(wǎng)必然直播興起有一個(gè)很重要的社會(huì)背景，這個(gè)社會(huì)背景就是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度地影響到了人們的生活，人們生活的每一個(gè)方面都開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生聯(lián)系。在這樣一個(gè)背景下，我們每一個(gè)人都變成了一個(gè)“發(fā)聲體”，而這些“發(fā)聲體”想要真正“發(fā)聲”，直播無(wú)疑是最好

3、的方式。表達(dá)需求讓直播興起有了最根本的注腳。作為一種全新的表達(dá)方式，直播之所以會(huì)興起，其中一個(gè)很重要的原因就在于它滿(mǎn)足了人們的表達(dá)需求。只要人們打開(kāi)手機(jī)，就能夠通過(guò)直播來(lái)表達(dá)自己，展示自己。普通用戶(hù)的表達(dá)需求最終讓直播能夠以一種相對(duì)直接，相對(duì)快速的方式，迅速進(jìn)入到人們的視野之中，并借助直播開(kāi)始了真正屬于自己的表達(dá)。表達(dá)的需求是多個(gè)方面的。普通民眾期望借助直播的社交需求認(rèn)識(shí)更多的人，與更多的人產(chǎn)生聯(lián)系，以排解自己無(wú)聊的情緒，甚至表達(dá)自己對(duì)某個(gè)事情的看法。因此，普通民眾借助直播的表達(dá)需求通常體現(xiàn)在直播的社交屬性上，他們想要借助

4、直播進(jìn)行表達(dá)，渴望通過(guò)直播獲得認(rèn)可。這種新的方式在傳統(tǒng)的媒體結(jié)構(gòu)當(dāng)中是無(wú)法想象的，而正是有了直播這個(gè)便捷的渠道，普通民眾才能夠和原來(lái)的很多媒體一樣把自己變成了一個(gè)“發(fā)聲體?！闭缟纤v，直播除了能夠讓普通民眾有新的表達(dá)渠道之外，還打通了一個(gè)草根民眾迅速獲取關(guān)注，并成長(zhǎng)成為草根明星的通道。傳統(tǒng)邏輯中，成為明星抑或是某個(gè)領(lǐng)域的佼佼者必須經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)的過(guò)程，這對(duì)于普通的民眾來(lái)講用難上加難來(lái)形容一點(diǎn)都不為過(guò)。而借助直播，普通民眾完全能夠借助直播來(lái)實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)目標(biāo)，如今在直播上大紅大紫的網(wǎng)紅們都是普通民眾借助直播成長(zhǎng)起來(lái)的。除了普通民眾

5、之外，傳統(tǒng)媒體也希望通過(guò)直播來(lái)重新詮釋舊的傳播方式。傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容的方式通常是以文字、圖片和電視臺(tái)的直播為主，無(wú)論從哪一種形式來(lái)看，我們都可以看出這些表達(dá)方式都有一定的滯后性，很多時(shí)候一個(gè)事情發(fā)生了很久之后，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道才最終出來(lái)。這種滯后性不僅與傳播的基本原理相悖，而且讓很多媒體的路子越走越窄，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響人們的生活之后，用戶(hù)開(kāi)始從傳統(tǒng)媒體遷移到新媒體之后，傳統(tǒng)媒體在這個(gè)方面遭遇到的困境愈加明顯。因此，傳統(tǒng)媒體想要借助新的直播來(lái)表達(dá)原來(lái)無(wú)法及時(shí)表達(dá)的東西，在他們的生存空間遭遇到擠壓的當(dāng)下，直播成為他們首先

6、要選擇的一種全新的表達(dá)方式。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量巨頭來(lái)講，直播則是他們鞏固業(yè)已形成的流量?jī)?yōu)勢(shì)，并通過(guò)直播將流量進(jìn)行變現(xiàn)的關(guān)鍵。我們都知道互聯(lián)網(wǎng)巨頭在經(jīng)過(guò)前期的積累之后已經(jīng)形成了相當(dāng)豐富的流量基礎(chǔ)，如果不借助新的手段將這些流量保留下來(lái)，抑或是發(fā)掘這些流量背后的價(jià)值的話(huà)，那么這些流量很有可能被新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分流，最終互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量巨頭們將會(huì)失去他們業(yè)已形成的市場(chǎng)地位。為了能夠鞏固他們業(yè)已形成的流量?jī)?yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也需要借助直播表達(dá)自己，以此來(lái)吸引和鞏固他們?cè)谛掠脩?hù)當(dāng)中的地位，進(jìn)而維護(hù)他們的流量?jī)?yōu)勢(shì)，在獲取新流量的同時(shí)，讓更

7、多人的人通過(guò)直播聚集到他們的平臺(tái)上來(lái)。另外，他們也能夠通過(guò)直播來(lái)發(fā)掘現(xiàn)有用戶(hù)的變現(xiàn)能力，將原有的流量進(jìn)行變現(xiàn)，獲得一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。普通民眾、傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們共同的需求最終讓直播成為當(dāng)下一個(gè)相當(dāng)火熱的領(lǐng)域，從本質(zhì)上來(lái)講，正是這些元素的表達(dá)需求才促成了這樣直播的火熱，并使其成為一個(gè)用戶(hù)關(guān)注、資本青睞的領(lǐng)域。多重功能讓直播興起有了充足條件。直播興起另外一個(gè)很重要的原因就在于直播有很多的功能和作用。對(duì)于普通民眾來(lái)講，直播一個(gè)很大的功能就在于它的社交功能。因?yàn)橥ㄟ^(guò)直播，普通民眾能夠認(rèn)識(shí)更多的人，更重要的是，通過(guò)直播，普通民

8、眾能夠認(rèn)識(shí)更多真實(shí)的人。直播的社交功能具備了原有的即時(shí)通信、社交軟件所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。傳統(tǒng)的社交軟件，人們之間的交流依然隔著一堵墻，這堵墻最終讓人與人之間的社交依然是不真實(shí)的，這也就讓陌生人的社交有了很多的風(fēng)險(xiǎn)，由于社交軟件所引發(fā)的犯罪案件也在不斷出現(xiàn)。而借助直播，人們獲得了一種和傳統(tǒng)社交軟件完全不一