中國全媒體行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)投資契機(jī)分析及深度調(diào)研咨詢報(bào)告

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1、2016-2020年中國全媒體行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)投資契機(jī)分析及深度調(diào)研咨詢報(bào)告內(nèi)容詳情http://www.china1baogao.com/report/20160708/9847986.html前言產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀時(shí)至今日，“全媒體”已經(jīng)不再是時(shí)髦名詞，各家傳媒企業(yè)也不再僅僅是津津樂道地討論或探究，許多具備實(shí)力和野心的傳媒企業(yè)，已經(jīng)轟轟烈烈地踏上了“建設(shè)全媒體”的征途，而南方都市報(bào)、第一財(cái)經(jīng)、都市快報(bào)等傳媒集團(tuán)，甚至已經(jīng)做出了一定的規(guī)模，積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，產(chǎn)生了相應(yīng)的效益，成為全國傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)和研究對(duì)象。有跡象表明，“投資全媒體”有可能成為未來兩到三年內(nèi)，中國傳媒業(yè)的一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，其趨勢(shì)之猛，不

2、亞于當(dāng)年的創(chuàng)辦報(bào)紙、承包電臺(tái)、投奔互聯(lián)網(wǎng)。而其泡沫化和盲目化，也極有可能帶來一場(chǎng)潛伏的危機(jī)。對(duì)于多數(shù)傳媒企業(yè)而言，全媒體仍是一塊完全陌生的領(lǐng)域。許多具有豐富媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)，在全媒體這一潭深水面前，望而卻步，或淺嘗輒止，或虎頭蛇尾，或陷入迷亂，甚至使整個(gè)企業(yè)陷入新的困境，在管理、資金、流程上產(chǎn)生混亂秩序，這也是許多傳媒企業(yè)在投資全媒體產(chǎn)業(yè)上，慎而又慎，甚至裹步不前的重要原因。市場(chǎng)容量從全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，全球報(bào)紙行業(yè)2012年也沒見起色，而由2011年開啟的“數(shù)字電影時(shí)代”里，數(shù)字電影將徹底終結(jié)電影膠片時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將持續(xù)迅猛發(fā)展勢(shì)頭，并帶動(dòng)電子商務(wù)繼續(xù)增長，團(tuán)購風(fēng)潮仍將席卷全

3、球，新媒體行業(yè)的廣告市場(chǎng)有望回暖，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的份額將逐年提升。2005-2012年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)。2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為7600.5億元，突破了7600億元大關(guān)，而且增長幅度保持在19.15%的較高水平。同時(shí)，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值在2005年僅為2460.5億元，八年間中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長了近2.6倍。2012-2014年，在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代背景下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)借勢(shì)“東風(fēng)”好發(fā)展，呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展勢(shì)頭。傳媒各行業(yè)產(chǎn)值普遍呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，其中網(wǎng)絡(luò)整體達(dá)到43%的增幅；網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長達(dá)到59%，成為未來媒體發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)；電視與報(bào)紙都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)

4、的增長，體現(xiàn)了市場(chǎng)基本格局的健康成長。從傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，2012-2014年，報(bào)紙和電視占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的31%；互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)(網(wǎng)絡(luò)加移動(dòng)增值)規(guī)模達(dá)到傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的42%，幾乎占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)的半壁江山；廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場(chǎng)規(guī)模較小?！笆濉逼陂g，我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢(shì)，傳媒業(yè)將有望延續(xù)高速增長勢(shì)頭，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)以及新媒體的發(fā)展，我國傳媒產(chǎn)業(yè)仍存在巨大的市場(chǎng)空間。市場(chǎng)格局2012年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入接近800億元，收入增速54.7%，而平面媒體廣告收入增長僅10.95%，投資決策　研究先行　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　中國產(chǎn)業(yè)

5、信息研究網(wǎng)三勝咨詢旗下門戶　2727內(nèi)容詳情http://www.china1baogao.com/report/20160708/9847986.html總體收入規(guī)模已被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)超過，新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊漸顯，傳媒業(yè)體現(xiàn)出喜“新”厭“舊”的特征。電視整體格局相對(duì)穩(wěn)定。央視依然強(qiáng)勢(shì)，同時(shí)也在尋找新突破點(diǎn)，引導(dǎo)品牌向多元化、專業(yè)化、高端化發(fā)展，廣告收入相對(duì)穩(wěn)定。衛(wèi)視仍為收看主流平臺(tái)，收視份額高達(dá)42%，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視影響集中度有所停滯，廣告收入引領(lǐng)電視媒體市場(chǎng)。省市地方臺(tái)受到資源限制，在全國收視競爭中呈收縮趨勢(shì)，但由于較強(qiáng)的地緣性，使得資源具有不可替代性，具備單點(diǎn)市場(chǎng)競爭力，是市場(chǎng)細(xì)分、廣

6、告下沉的良好承接者。不難想象，如果省會(huì)城市臺(tái)聯(lián)合打通，會(huì)形成影響中國經(jīng)濟(jì)浪潮最前沿市場(chǎng)群的聚合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)這種效應(yīng)的廣告投放成本并不高，極具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。前景預(yù)測(cè)全球傳媒行業(yè)的復(fù)蘇增長態(tài)勢(shì)明顯，在未來幾年中，全球娛樂及媒體行業(yè)的年均復(fù)合增長率將達(dá)到5.7%，收入在整體經(jīng)濟(jì)增長的帶動(dòng)下將從2010年的1.4萬億美元增長到2016年的1.9萬億美元，收入來源也將從傳統(tǒng)平臺(tái)向數(shù)字平臺(tái)加速轉(zhuǎn)變。數(shù)字視頻新媒體的廣闊前景，它代表著傳統(tǒng)媒體向新媒體的一個(gè)重要方向，是包括網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視、手機(jī)電視、戶外顯示屏等在內(nèi)的各種媒體視頻的總和，而數(shù)字視頻新媒體強(qiáng)調(diào)使用者的參與與交互，真正做到“看電視”變成“用電

7、視”，必將成為未來全媒體發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)，擁有廣闊的市場(chǎng)前景和空間，催生更多內(nèi)容提供方式和信息服務(wù)形式，帶動(dòng)傳媒業(yè)的“全媒體”發(fā)展。面臨問題傳統(tǒng)媒介管理方式的“條塊分割”現(xiàn)象嚴(yán)重,產(chǎn)業(yè)壁壘難以打破,制約著全媒體發(fā)展。全媒體的快速發(fā)展對(duì)媒體管理和運(yùn)營提出了更高的要求，特別是與政策支持和管控工作密切相關(guān)。圍繞媒介發(fā)展的宣傳和推動(dòng)，我國政府已制定、頒布了大量行政規(guī)章制度與管理辦法，但長期以來，靠“人治”比較多，業(yè)界的實(shí)踐也是“摸著石頭過河”