金山游戲發(fā)力影視娛樂營銷.pdf

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1、金山游戲發(fā)力影視娛樂營銷金山軟件近日發(fā)布的20XX年第一季度業(yè)績公告稱,金山軟件20XX年一季度營收為億元,環(huán)比增長6%,同比增長56%。其中,僅金山絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的收益就達(dá)到人民幣億元,環(huán)比及同比的增幅分別達(dá)11%及40%,占總收入的58%。作為金山體系中如此重要的一環(huán),金山游戲在營銷中自然也是不遺余力。微電影+代言金山游戲今年主推的一款游戲叫做《反恐行動(dòng)》。《反恐行動(dòng)》是國內(nèi)第一款自主研發(fā)的FPS游,它最大的亮點(diǎn)是時(shí)尚、浪漫、休閑,讓槍戰(zhàn)不僅僅是競技,還有更多更豐富的內(nèi)涵,彌補(bǔ)了目前國內(nèi)FPS游戲的空白。《反恐行動(dòng)》的制作人姜長嵩在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)稱,“《反恐行動(dòng)》簡稱MAT,我們的

2、目標(biāo)客戶群是那些對(duì)軍事化FPS感到厭煩了,渴望能體驗(yàn)到時(shí)尚浪漫的槍戰(zhàn)氛圍的游戲玩家。在MAT里,無處不彌漫著浪漫的氣息,甚至連激烈的戰(zhàn)隊(duì)賽中都隨處可見萌點(diǎn)。和其他FPS游戲相比,MAT最大的特色就是浪漫輕松歡快?！苯L嵩坦言,“雖然社會(huì)化營銷如火如荼,但是對(duì)于金山游戲而言,社會(huì)化媒體其實(shí)就是我們和玩家接觸的一種方式。不管是微博、微信、還是,我們通過這些渠道來了解玩家的需求,與玩家溝通,僅此而已。”而與此呈現(xiàn)鮮明對(duì)比的是,金山游戲?qū)τ谟耙晩蕵窢I銷的態(tài)度。姜長嵩稱,“影視娛樂營銷是我們這次在《反恐行動(dòng)》推廣中的新嘗試。首先,我們聘請了清新女神金莎做形象代言,因?yàn)榻鹕臍赓|(zhì)很符合我們游戲的浪漫清新

3、的定位,我們的玩家也很喜歡金莎;其次,我們與芭樂傳媒合作,使用定制微電影來作為新的廣告形式,將游戲的精神內(nèi)涵融入劇情,并在互聯(lián)進(jìn)行推廣傳播。在這次合作中,我們雙方針對(duì)品牌、產(chǎn)品和內(nèi)容做了深入的溝通,使這些特點(diǎn)更好的融入到影視內(nèi)容中,此外借助芭樂廣告管理系統(tǒng)對(duì)友的觀看習(xí)慣等做了比較全面的分析,再結(jié)合內(nèi)容的深度植入與新媒體廣泛傳播與互動(dòng)的力量,達(dá)到了更好的營銷效果。游使用影視娛樂營銷最大的作用是有助于玩家熟悉MAT,知道MAT大概是個(gè)什么樣的游戲?！钡统杀?高效率金山軟件為《反恐行動(dòng)》量身打造的微電影叫做《反恐行動(dòng)之血戰(zhàn)到底》。在這部被冠以“屌絲逆襲”的青春偶像劇中,主演秦漢擂延續(xù)了一貫的搞笑風(fēng)

4、格,與之前在《上位》中“純屌絲”風(fēng)格不同,他這次飾演的角色為了完成大學(xué)時(shí)的夢想,化身硬漢完成屌絲逆襲的轉(zhuǎn)變。由《上位》中的屌絲變?yōu)榉纯中袆?dòng)中的硬漢,角色的轉(zhuǎn)變更加契合這部微電影想要表現(xiàn)出來的要素,也更符合劇中游《反恐行動(dòng)》所需要的硬漢風(fēng)格。畢竟這款游的玩家大部分是熱血青年,屌絲逆襲的風(fēng)格也符合友期望。從影評(píng)來看,多數(shù)友通過《反恐行動(dòng)之血戰(zhàn)到底》回憶起激情四射的大學(xué)游戲生活,并產(chǎn)生了玩一玩劇中游戲的沖動(dòng)。微電影、絡(luò)劇等新媒體劇的受眾人群主要集中在18-30歲友中,尤其是85、90后,這些友大部分是在校生或剛參加工作的畢業(yè)生,是最具消費(fèi)能力的人群。而中國絡(luò)游戲用戶中18-30歲為主要用戶群體,約

5、占整體玩家的85%,職業(yè)構(gòu)成以學(xué)生、上班族為主體?？梢钥闯?新媒體劇與游戲的目標(biāo)用戶群體高度吻合。現(xiàn)代年輕人的興趣多元化,強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的需求,傳統(tǒng)的游戲營銷理念已很難得到他們的認(rèn)同,而新媒體內(nèi)容在營銷渠道和形式上的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新,對(duì)熟悉并樂于使用新媒體的年輕人來說是個(gè)很好的嘗試?！案叨?、大氣”針對(duì)游低俗化營銷的負(fù)面形象,微電影可以很好地改善這一問題。將產(chǎn)品融入影視作品可以完成對(duì)受眾潛移默化的影響,這種軟性植入更易為受眾所接受,顯得“高端大氣”。而一個(gè)吸引人的好故事更能給觀眾留下深刻印象,實(shí)現(xiàn)情感營銷,對(duì)游戲品牌及理念的塑造十分有益。這會(huì)對(duì)更多的潛在用戶形成良性引導(dǎo),繼而借助口碑傳播保持游戲產(chǎn)品及品

6、牌長久的活力。．下列溫度最接近23℃的是．人體的正常體溫．北方冬季的平均氣溫．讓人感覺溫暖、舒適的房間溫度．冰水混合物的溫度．當(dāng)溫度發(fā)生變化時(shí)，物質(zhì)的狀態(tài)通常會(huì)發(fā)生變化。下列現(xiàn)象中物態(tài)變化判斷正確的是．初秋的早晨，草葉上出現(xiàn)的晶瑩剔透的露珠屬于固態(tài)變?yōu)橐簯B(tài)現(xiàn)象．曬在太陽下的濕衣服變干是氣態(tài)變?yōu)橐簯B(tài)現(xiàn)象．擦在皮膚上的酒精很快變干是液態(tài)變?yōu)闅鈶B(tài)現(xiàn)象．初冬樹上的霜是液態(tài)變?yōu)楣虘B(tài)現(xiàn)象．下面是四位同學(xué)用溫度計(jì)測水溫的實(shí)驗(yàn)操作過程，其中正確的是)4．在測量水的溫度時(shí)，甲、乙、丙三位同學(xué)按如圖所示方法讀數(shù)，正確的是__乙__，水的溫度是__42__℃，溫度計(jì)的工作原理是利用液體的__熱脹冷縮__。．?dāng)z氏溫

7、度規(guī)定，在標(biāo)準(zhǔn)大氣壓下，沸水的溫度為A.120℃B.100℃C.90℃D.80℃6.下列溫度值最接近實(shí)際的是．健康成年人的體溫是39℃．讓人感覺溫暖而舒適的室內(nèi)溫度是25．洗澡時(shí)淋浴的適宜水溫是60℃第一節(jié)物態(tài)變化與溫度．在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)大氣壓下鹽水的凝固點(diǎn)是0℃．下面分別表示幾位同學(xué)在練習(xí)用溫度計(jì)測液體的溫度實(shí)驗(yàn)中的做法，正確的是)8．如圖所示的溫度計(jì)，關(guān)于它的說法正確的是．該溫度計(jì)是根據(jù)固體熱脹冷縮的原理制成的