胥城大廈文化營銷方案

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1、胥城大廈文化營銷方案6　　總策劃：劉先明　　一、目的：　　1、整合、提煉胥城大廈企業(yè)化理念，編制胥城大廈企業(yè)化建設(shè)規(guī)劃，為今后的企業(yè)化建設(shè)打下理念基礎(chǔ)和框架?！　?、采用化營銷的思路和手法，結(jié)合、利用第28屆世界遺產(chǎn)委員會大會在蘇州召開的契機(jī)，策劃和體現(xiàn)“情滿胥城迎‘世遺’”的主題，密切胥城大廈和第28屆世界遺產(chǎn)委員會大會的關(guān)系，在“情滿胥城迎‘世遺’胥城大廈文化營銷方案6　　總策劃：劉先明　　一、目的：　　1、整合、提煉胥城大廈企業(yè)化理念，編制胥城大廈企業(yè)化建設(shè)規(guī)劃，為今后的企業(yè)化建設(shè)打下理念基礎(chǔ)和框架?！　?、采用化營銷的思路和手法，結(jié)合、利用第28屆世界遺產(chǎn)委員會大會在蘇州召開的契

2、機(jī)，策劃和體現(xiàn)“情滿胥城迎‘世遺’”的主題，密切胥城大廈和第28屆世界遺產(chǎn)委員會大會的關(guān)系，在“情滿胥城迎‘世遺’”的主線（或紅線）上，系統(tǒng)性地策劃系列活動，以進(jìn)一步有效提升胥城大廈的社會影響力、良好形象和知名度，促進(jìn)胥城大廈的營銷業(yè)績的提升?！　《?、主題含義：　　1、隱含性、對應(yīng)性、延伸性地體現(xiàn)蘇州“小橋、流水、人家”的獨(dú)特風(fēng)土人情：　　“小橋”——連接、溝通的功能，這里用“迎接”的“迎”對應(yīng)體現(xiàn)；　　“流水”——流動的水，對應(yīng)“多”情流露，即這里的“情滿”；　　“人家”——是地方的含義，在這里對應(yīng)“胥城”和“世遺”?！　?、“情”將體現(xiàn)：　?。?）風(fēng)土人情——“蘇幫菜”、“湘菜”等美

3、食節(jié)，給客人贈送法式點(diǎn)心——天使的味道，給重點(diǎn)、重要客戶贈送“世遺展”的參觀券；　?。?）親情和柔情——慶祝“五一”的優(yōu)秀員工“群英會”；歡慶“六一”贈職工兒童“好倫哥”；　?。?）友情和親情——緬懷英雄蔣勇，祭掃英雄墓；慰問與胥城大廈相關(guān)的母親；　?。?）激情——紀(jì)念參加金鑰匙聯(lián)盟一周年活動，體現(xiàn)“客人的滿意和驚喜一定是我們對自己工作和胥城顧客的熱情和激情”；　　3、“滿”將體現(xiàn)：　　帶有多“情”的主題活動，表明胥城人滿腔熱情、以情感人的服務(wù)理念?！　?、“情滿”一詞體現(xiàn)情感的氣氛充滿于胥城里?！　?、“胥城”表明地方，一語雙關(guān)，既是胥城大廈，又是蘇州的代名詞?！　?、“世遺”——第28

4、屆世界化遺產(chǎn)委員會盛會，成為和申報(bào)世界化遺產(chǎn)所在地的地方?！　?、用“情”為紅線系上“金鑰匙”，把胥城大廈的“多情”和“滿意+驚喜”理念貫穿于系列活動中，似“流水”流過4月---7月，似“流水”流進(jìn)胥城大廈顧客的心里，流進(jìn)參加“世遺”盛會的代表心里、并通過他們流到“世遺”的地方和申報(bào)“世遺”的地方?！　∪⑾盗谢顒樱骸　?、4月4日——28日：　　舉辦美食節(jié)，策劃和體現(xiàn)“食全食美在胥城”的主題，對美食節(jié)期間消費(fèi)的客戶送一個“浪漫和驚喜”的贈品或禮品，“天使的味道”點(diǎn)心和參觀第28屆世界遺產(chǎn)委員會大會的參觀券。具體執(zhí)行部門為市場營銷部、餐飲部，配合部門為總辦。　　2、4月14日：　　慶祝胥

5、城大廈加入金鑰匙聯(lián)盟一周年活動，舉辦“讓‘金鑰匙’在胥城每個角落閃閃發(fā)光”的化論壇活動，請“金鑰匙”聯(lián)盟中國部的領(lǐng)導(dǎo)培訓(xùn)，組織“金鑰匙”員工和各部門員工在論壇上交流，如何在自己的崗位上實(shí)現(xiàn)和體現(xiàn)金鑰匙的理念。具體執(zhí)行部門為總辦和人事培訓(xùn)部，配合部門為各部門。　　3、月1日-月4日：　　歡慶勞動節(jié)、青年節(jié)，策劃帶有“紅色”概念的主題活動和事，體現(xiàn)勞動光榮、崗位立功、奉獻(xiàn)精神等，“胥城群英會，歡慶五一節(jié)”的活動，以創(chuàng)元集團(tuán)和胥城大廈對獲得蘇州十佳藍(lán)領(lǐng)的員工嘉獎為主題，召開優(yōu)秀員工的聚會。具體執(zhí)行部門為總辦、人事培訓(xùn)部、工會，配合部門為各部門?！　?、月9日：　　慶祝母親節(jié)的活動，向英雄蔣勇的

6、母親贈送節(jié)日禮品的活動，胥城大廈的領(lǐng)導(dǎo)到蔣勇家慰問；向每位住店的母親客戶贈送小禮品；向每位做母親的胥城職工贈送禮品。具體執(zhí)行部門為總辦、人事培訓(xùn)部?！　　?月1日：　　策劃和組織胥城大廈為胥城大廈職工兒童送禮品——“好倫哥”的活動——“胥城兒童樂呵呵，個個喜獲好倫哥”，體現(xiàn)胥城大廈的人特點(diǎn)，同時(shí)提升“好倫哥”的知名度。具體執(zhí)行部門為總辦、人事培訓(xùn)部、工會。　　6、6月1日——7月7日：　　對下榻胥城的長期客戶和提過意見的客戶送一份驚喜的禮品，由胥城大廈提供參觀世界遺產(chǎn)展覽的參觀券，具體執(zhí)行部門為房務(wù)部、市場營銷部?！　?、4月4日——7月14日　　與交通臺聯(lián)合舉辦活動“胥城人迎世遺，好倫

7、哥謝的哥”有獎競答活動，把蘇州的流動出租車變成流動的宣傳車，出租車司機(jī)和乘客都能接受胥城大廈有關(guān)的信息，以胥城大廈的美食節(jié)和“世遺盛會”為背景，設(shè)立與胥城大廈基本情況、美食節(jié)、胥稱大廈企業(yè)化及其主題活動、世界化遺產(chǎn)、蘇州世界化遺產(chǎn)等有關(guān)的題目，出租車司機(jī)競答，答對的獲得一份由胥城大廈好倫哥提供的食用獎品?！　∷摹⑿侣勑麄鳎骸　〔邉澋拿總€活動、事都連貫性體現(xiàn)“情滿胥城迎‘世遺’”的主題或含義，又都有一定的獨(dú)立性、各有新意，依據(jù)每個有新