瓷磚市場現(xiàn)狀分析

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1、國內(nèi)瓷磚市場現(xiàn)狀分析1.瓷磚整體市場供大于求：目前我國的3000多家瓷磚生產(chǎn)廠家，每年以43.1億平方米的數(shù)量生產(chǎn)，其生產(chǎn)能力遠(yuǎn)大于市場需求，其中30%出口2、工藝先進(jìn)，設(shè)計(jì)水平低，缺乏個(gè)性：在國標(biāo)高于歐標(biāo)的建材產(chǎn)品中，瓷磚是為數(shù)不多的建材產(chǎn)品之一。比如在表面平整度、邊直度、直角度和耐磨性等參數(shù)當(dāng)中，國標(biāo)都比歐標(biāo)高2倍以上，尤其在拋光磚的質(zhì)量上，已經(jīng)處于國際先進(jìn)水平。但是在由于國內(nèi)廠家大多以中低檔產(chǎn)品為主，企業(yè)處于資本的原始積累階段，在設(shè)計(jì)研發(fā)上投入的資金少，在新產(chǎn)品的開發(fā)和個(gè)性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)

2、遜色與意大利，西班牙等國家。3、營銷水平較低，盲目的多品牌策略：近年來，多品牌戰(zhàn)略似乎成為了陶企發(fā)展的流行趨向，手里不握上幾個(gè)品牌仿佛已經(jīng)落后于別人。但企業(yè)都沒有真正適應(yīng)多品牌戰(zhàn)略實(shí)施的策略和要求，只是同樣的產(chǎn)品換個(gè)名字，最終還是得不到消費(fèi)者的認(rèn)可。4、瓷磚行業(yè)正處于低層次的競爭。例如某企業(yè)秘密研發(fā)一種新產(chǎn)品剛上市，即遭到眾多同類甚至超類產(chǎn)品的跟隨、模仿，短短數(shù)月淪落為大眾產(chǎn)品；模仿和追隨是當(dāng)前企業(yè)生存的狀態(tài)決定的，行業(yè)處于一種低層次、低水平的同質(zhì)化競爭，這種顯現(xiàn)暴露了企業(yè)缺乏營銷創(chuàng)新，陷于習(xí)慣性

3、思維的缺點(diǎn)。未來發(fā)展趨勢：1、陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量差異逐步縮小，而陶瓷企業(yè)為顧客服務(wù)的差異性1.樹立優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌成為將來成功的關(guān)鍵：卻越來越明顯，用戶以服務(wù)優(yōu)劣來選擇企業(yè)和產(chǎn)品，已成為必然的趨勢。強(qiáng)化服務(wù)觀念，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌，已成為企業(yè)贏得市場，提高效益的有力武器。2.對瓷磚風(fēng)格需求多樣化：隨著消費(fèi)者的生活不斷變化和人們對審美的多樣化要求，市場上對大磚，小磚，亞光、仿古，藝術(shù)等存在多種需求3.終端制勝，專賣店的成為大勢所趨，銷售模式向“顧問型”轉(zhuǎn)變：當(dāng)消費(fèi)者來到建材市場后，往往在同質(zhì)化的產(chǎn)品面前變得無

4、所適從，經(jīng)過反復(fù)比較，進(jìn)入“臨界購買”狀態(tài)，售點(diǎn)產(chǎn)品展示與銷售人員的專業(yè)推介，能起到“臨門一腳”促進(jìn)成交的作用。4.增強(qiáng)企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)能力，創(chuàng)新產(chǎn)品是制勝的法寶：面對意大利和西班牙等瓷磚強(qiáng)國的競爭，國內(nèi)企業(yè)如果增強(qiáng)競爭能力，走向國際市場，增強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)能力至關(guān)重要。5.豐富產(chǎn)品品牌的文化內(nèi)涵，打造瓷磚文化。高檔的國產(chǎn)品牌已經(jīng)從單純的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)等全方位的競爭，主要市場集中在家庭市場。中國瓷磚的三個(gè)主要產(chǎn)地：1、佛山區(qū)域瓷磚鷹牌、東鵬、蒙娜麗莎、、新中源、新明珠、歐神諾等一批國內(nèi)知名品牌均

5、為佛山陶瓷品牌。該區(qū)域的企業(yè)在品牌傳播上，宣傳力度比較大，加之其優(yōu)良的品質(zhì)，使佛山陶瓷產(chǎn)品在建材市場的影響根深蒂固，在廣大消費(fèi)者心目中形成了“佛山陶瓷”這一區(qū)域品牌，有著很好的知名度和美譽(yù)度。該區(qū)域特點(diǎn)：雖然涌現(xiàn)了一批知名企業(yè)，當(dāng)整體企業(yè)規(guī)模還是偏小。2、華東瓷磚華東瓷磚的著名品牌有亞細(xì)亞、冠軍、馬可貝里等臺資瓷磚品牌，當(dāng)前市場銷量也逐步上升，雖不及“佛山陶瓷”，但在高端市場上也取得了一定的份額。該區(qū)域特點(diǎn)：有一批實(shí)力雄厚的企業(yè)，具有很強(qiáng)的品牌號召力。3、山東瓷磚以淄博臨沂為中心的山東陶瓷工業(yè),是

6、全國聞名的陶瓷主產(chǎn)區(qū)。在淄博有陶瓷企業(yè)600多家,2003年形成1000多條生產(chǎn)線，有知名的皇冠陶瓷等。該區(qū)域小企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模小。而對于磚坯市場，沒有一個(gè)具體的統(tǒng)計(jì)，但可以想象競爭只會更加激烈，這就是現(xiàn)在陶瓷市場的情況。