媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究

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1、媒介畐曲景究2017-09-1320:42:31新媒體研究2017年14期賈藝寧摘要當前媒體技術(shù)日漸成熟，人們獲取新聞信息的途徑和方式也隨之增多，人們開始從原來單一被動地接收新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃觽鞑バ侣勑畔?，各路媒介相互交融之下，誕生了一種全新的新聞形式即融合新聞。如何在媒介融合的新環(huán)境下實現(xiàn)融合新聞的長穩(wěn)發(fā)展成為當前許多媒體人關注的一大重點問題。文章通過簡要分析媒介融合背景下融合新聞傳播效應，對融合新聞傳播提出幾點策略，以供參考。關鍵詞媒介融合；融合新聞；傳播效應；傳播策略屮圖分類號G2文獻標識碼A文章編號2096-0360(2017)14-0014-02伴隨著計算機技術(shù)、互

2、聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及運用，以往人們只能通過單一的途徑接收有限新聞信息的時代早已成為過去，現(xiàn)如今人們通過利用互聯(lián)網(wǎng)等先進的媒介傳播技術(shù)，能夠隨時隨地接收共至參與到新聞傳播當中。而在媒介融合的背景Z下，融合新聞只有準確了解自身具備的傳播效應，不斷優(yōu)化調(diào)整自身的傳播策略才能在新時期下實現(xiàn)更好的發(fā)展。為此，研究媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略具有十分重要的現(xiàn)實意義。1媒介融合下的融合新聞雖然目前媒體界并未對媒介融合給出一個統(tǒng)一的定義和解釋說明，但絕大部分人認為媒介融合指的就是各種與媒介有關的元素包插傳播技術(shù)、傳播途徑、傳播工具等相互融合在一起，從而形成一種全新的媒介形態(tài)。而在媒介融合的

3、背景之下，新聞也呈現(xiàn)出一種融合的發(fā)展趨勢，所謂的融合新聞右些類似于多樣化新聞，即新聞記者通過靈活運用新舊兩種媒體形式完成傳播新聞信息的各種活動，借助不同媒介的優(yōu)勢特征使得新聞搜集、分析和傳播等工作得以變得更加高效、便捷。而由于在傳播過程中雜糅了多種媒介，因此融合新聞帶有明顯的多樣化色彩［1］。2基于媒介融合背景下融合新聞的傳播效應2.1長尾效應融合新聞在媒介融合的背景之下出現(xiàn)了一種名為“長尾效應”的傳播效應。研究人員了解到在冃前的融合新聞傳播市場當中，2/3的傳播媒介為電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，而其余傳播媒介則是以網(wǎng)絡媒體等為代表的各類小眾媒體，因發(fā)展時間較晚，因此在市場中所占據(jù)

4、的份額與老牌媒體相比明顯要小,但其迅猛的發(fā)展速度和逐漸擴大的發(fā)展規(guī)模也在新聞行業(yè)市場當中占拯了“長尾”的區(qū)域。譬如說央視新聞、各大地方新聞臺等傳統(tǒng)新聞媒體也開始在微博、社交論壇等當屮運營自己的公眾賬號，在采編和傳播新聞內(nèi)容時其也逐漸加大了對網(wǎng)絡媒體的運用力度，僅央視新聞一家便在微博上擁有近5000萬的粉絲群體，可見利用媒介融合的融合新聞其影響力和傳播范圍均得到了極大發(fā)展。2.2卷加效應媒介融合背景下融合新聞的另一大傳播效應就是疊加效應，其通過利用各種各樣的媒介技術(shù)將眾多市面上的媒介相互融合在一起，從而使得融合新聞的覆蓋范圍更加廣闊，產(chǎn)生了無與倫比的巨大影響力。譬如說當前我國湖

5、南、江西等地突降暴雨并引發(fā)了洪水災害，除了報紙、電視臺等對其進行積極報道Z外，微博、微信、貼吧論壇等也紛紛加入到洪水災害的報道當屮，使得我國其他省市地區(qū)乃至國外的華僑華人均加大了對這一新聞的關注力度，社會各界愛心人士紛紛在長沙等地組建志愿者I才I隊，與當?shù)鼐用窈臀渚俦⒔夥跑姂?zhàn)士共同抵御洪水。正是在融合新聞的疊加傳播效應的影響Z下，才使得新聞的影響能力得到進一步擴大。2.3窗口效應融合新聞在媒介融合的背景之下，通過依托互聯(lián)網(wǎng)等多種多樣的新媒體作為白己捕獲和傳播新聞的重要“窗口”，利用此種方式使得新聞媒體能夠擁有更加廣闊的市場和覆蓋影響范圍，為增強新聞效益凸顯新聞價值創(chuàng)造了有

6、利條件。譬如說在各大新聞媒體上熱議的章瑩穎失聯(lián)事件中，正是通過互聯(lián)網(wǎng)作為新聞傳播的“窗口”，使得國內(nèi)的人們能夠在第一時間了解到遠在美國發(fā)生的中國公民失聯(lián)事件，而從案件發(fā)生到嫌疑人抓獲的整個過程當屮，警方也是利用互聯(lián)網(wǎng)號召相關人士積極提供可靠訊息，并聯(lián)合媒體在網(wǎng)絡等各種新聞傳播途徑上進行報道，吸引更多的人對此事進行關注，進而有效幫助案件的加快偵彼。雖然截至冃前章瑩穎本人仍未找到，但我方將繼續(xù)利用互聯(lián)網(wǎng)等媒體窗口關注此事，并通過各種信息渠道搜集與之有關的信息內(nèi)容希望能夠早F1解決此事。2.4波紋效應如同將一顆石子投擲在平靜水面后會激起層層波瀾一樣，融合新聞在媒介融合的背景Z下，其

7、在傳播過程中各種與之相關的信息和新聞內(nèi)容也會隨之得到廣泛傳播，特別是在眾多媒介的影響之下，也會進一步加速傳播速度、擴大傳播范圍和影響力⑵。譬如說之前曾經(jīng)報道的17歲少年連續(xù)40個小時玩“《王者榮耀》”險些失明的新聞，該則新聞內(nèi)容在傳播Z后迅速得到人們的廣泛關注，而隨后與“《王者榮縱》”這款游戲有關的其他新聞也相繼加入到傳播行列，如13歲少年玩“《王者榮継》”盜刷父母銀行卡籌，使得該款游戲在社會中的關注力度得到不斷加強，而各路新聞媒體也在報道過程中將新聞傳播的重點放置在了網(wǎng)絡游戲缺乏監(jiān)管方面，使得新聞如同