商業(yè)模式概念演進(jìn)及創(chuàng)新途徑研究綜述_王水蓮.pdf

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1、商業(yè)模式概念演進(jìn)及創(chuàng)新途徑研究綜述王水蓮，常聯(lián)偉（中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院，山東青島，２６６０７１）摘要：概念認(rèn)知和創(chuàng)新途徑探索是商業(yè)模式研究的兩個(gè)重要部分?；谡J(rèn)知方法論的鏈?zhǔn)窖葸M(jìn)邏輯將商業(yè)模式概念認(rèn)知過(guò)程分為樸素認(rèn)知、組分探析、系統(tǒng)建模３個(gè)階段，并對(duì)每一階段的研究狀況進(jìn)行梳理。構(gòu)建二維分類(lèi)框架，從觀點(diǎn)的可操作性和分析的系統(tǒng)性?xún)蓚€(gè)維度將商業(yè)模式創(chuàng)新途徑的研究分為３大類(lèi)：動(dòng)力導(dǎo)向觀、框架導(dǎo)向觀、過(guò)程導(dǎo)向觀，并以創(chuàng)新過(guò)程的一般邏輯為主線，依次對(duì)３類(lèi)研究進(jìn)行梳理。關(guān)鍵詞：商業(yè)模式；概念演進(jìn)；商業(yè)模式創(chuàng)新ＤＯＩ：１０．６０４９／ｋｊｊｂｙ

2、ｄｃ．２０１３０５０５７１中圖分類(lèi)號(hào)：Ｆ２７４文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Ａ文章編號(hào)：１００１－７３４８（２０１４）０７－０１５４－０７會(huì)呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。迄今為止，已出現(xiàn)了１００余種商０引言業(yè)模式定義，反映了研究者對(duì)商業(yè)模式概念的不同認(rèn)知。過(guò)于多樣化的定義或概念認(rèn)知給人以眼花繚亂之國(guó)內(nèi)外對(duì)商業(yè)模式（ＢｕｓｉｎｅｓｓＭｏｄｅｌ）的研究已有感，也影響了商業(yè)模式研究的深入開(kāi)展。針對(duì)這一問(wèn)１０多年的歷史，大量的商業(yè)模式文章出現(xiàn)在各類(lèi)期刊題，許多學(xué)者對(duì)商業(yè)模式的定義進(jìn)行了梳理、總結(jié)。國(guó)雜志中?！豆鹕虡I(yè)評(píng)論》（ＨａｒｖａｒｄＢｕｓｉｎｅｓｓＲｅｖｉｅｗ）

3、、［１］外學(xué)者Ｍｏｒｒｉｓ對(duì)已知的一些主要定義進(jìn)行了歸納，《戰(zhàn)略管理》（ＳｔｒａｔｅｇｙＭａｎａｇｅｍｅｎｔＪｏｕｒｎａｌ）、《長(zhǎng)期規(guī)將其劃分為３類(lèi)：經(jīng)濟(jì)類(lèi)、運(yùn)營(yíng)類(lèi)和戰(zhàn)略類(lèi)，并認(rèn)為應(yīng)劃》（ＬｏｎｇＲａｎｇｅＰｌａｎｎｉｎｇ）等具有較大影響的雜志刊登該用一種整合的視角來(lái)重新認(rèn)識(shí)商業(yè)模式這一概念。了多篇有關(guān)商業(yè)模式研究的文章。近幾年，國(guó)內(nèi)以商［２］國(guó)內(nèi)學(xué)者原磊借鑒Ｍｏｒｒｉｓ的分類(lèi)觀點(diǎn)，并進(jìn)一步指業(yè)模式為主題的文章也開(kāi)始出現(xiàn)在《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、出各類(lèi)定義的遞進(jìn)趨勢(shì)，即從經(jīng)濟(jì)類(lèi)定義向運(yùn)營(yíng)類(lèi)、戰(zhàn)《管理世界》等重要學(xué)術(shù)期刊上。［３］略類(lèi)和

4、整合類(lèi)定義遞進(jìn)。除此之外，其他學(xué)者也用各海量的文獻(xiàn)資料豐富了人們對(duì)商業(yè)模式的認(rèn)識(shí)，自的歸納方法進(jìn)行了有意義的研究。但由于缺乏統(tǒng)一的認(rèn)知，也在一定程度上影響了學(xué)術(shù)從目前來(lái)看，Ｍｏｒｒｉｓ和原磊對(duì)商業(yè)模式概念的梳交流，阻礙了商業(yè)模式研究的累積式發(fā)展?？傮w來(lái)看，理最具代表性。但總體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前學(xué)者對(duì)商業(yè)模式概商業(yè)模式理論仍處于探索階段，并沒(méi)有形成統(tǒng)一的界念的總結(jié)還沒(méi)有達(dá)到令人滿意的程度。大部分文獻(xiàn)中定和普遍認(rèn)可的理論體系。為了理清商業(yè)模式研究歷對(duì)商業(yè)模式定義的歸納都略顯隨意，不同視角或類(lèi)別程，明晰商業(yè)模式研究現(xiàn)狀，本文以概念認(rèn)知及創(chuàng)新路

5、之間的邊界呈現(xiàn)不同程度的模糊性或重合性，甚至并徑研究為主線，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外代表性文獻(xiàn)進(jìn)行分析、梳不屬于同一范疇。比如，運(yùn)營(yíng)視角落腳于企業(yè)的運(yùn)營(yíng)理，試圖找出商業(yè)模式概念研究的演進(jìn)脈絡(luò)以及商業(yè)結(jié)構(gòu)，而系統(tǒng)視角顯然也關(guān)注企業(yè)的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)，兩者存模式創(chuàng)新路徑的分化趨勢(shì)。在較大的重合性。再比如，價(jià)值創(chuàng)造作為商業(yè)模式的［４］根本目的和核心功能，幾乎內(nèi)含在各種商業(yè)模式定１商業(yè)模式概念認(rèn)知的演進(jìn)過(guò)程義之中。價(jià)值創(chuàng)造視角用于構(gòu)建商業(yè)模式理論框架以任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織都存在商業(yè)模式，但作為一個(gè)及研究商業(yè)模式創(chuàng)新比較合適，但與系統(tǒng)視角一起作新興概念被人們所關(guān)

6、注卻是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后。由于為商業(yè)模式定義的劃分類(lèi)別就不太恰當(dāng)。此外，原磊人們的認(rèn)知差異，一個(gè)新興概念在被概念化的過(guò)程中所指的經(jīng)濟(jì)類(lèi)向運(yùn)營(yíng)類(lèi)、戰(zhàn)略類(lèi)和整合類(lèi)遞進(jìn)的趨勢(shì)，收稿日期：２０１３－０７－０３基金項(xiàng)目：中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目（２０１０１３０６５）；山東省社科規(guī)劃項(xiàng)目（１０ＣＪＧＺ３３）作者簡(jiǎn)介：王水蓮（１９８２－），女，山東鄒平人，博士，中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院講師，研究方向?yàn)樯虡I(yè)模式創(chuàng)新；常聯(lián)偉（１９８９－），男，山東濰坊人，中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)樯虡I(yè)模式創(chuàng)新。第７期王水蓮，常聯(lián)偉：商業(yè)模式概

7、念演進(jìn)及創(chuàng)新途徑研究綜述·１５５·從認(rèn)識(shí)深度和時(shí)間維度看，這種趨勢(shì)并不明顯。了無(wú)形資產(chǎn)如關(guān)系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人才等資產(chǎn)的作用。但對(duì)一門(mén)新興理論而言，其核心概念產(chǎn)生后一般都由于資產(chǎn)范疇太過(guò)寬泛，導(dǎo)致商業(yè)模式的內(nèi)涵過(guò)于模會(huì)經(jīng)歷從概念模糊（內(nèi)涵、邊界不清）到概念明晰（確定糊。Ｇｏｒｄｉｊｎ雖然探討的是電子商務(wù)模式，但也暗含了的內(nèi)涵和邊界）的過(guò)程，這一過(guò)程往往反映了人們對(duì)新他對(duì)一般化商業(yè)模式概念的理解，即商業(yè)模式表述了生事物由淺入深的認(rèn)知邏輯。這種認(rèn)知邏輯反映在方在一個(gè)多種利益主體參與的網(wǎng)絡(luò)中價(jià)值是如何創(chuàng)造、法論上，即體現(xiàn)為整體論—還原論—

8、系統(tǒng)論的鏈?zhǔn)窖堇斫夂徒粨Q的，側(cè)重點(diǎn)還是強(qiáng)調(diào)一種賺錢(qián)方式。Ｒａｐｐａ進(jìn)。商業(yè)模式作為一種逐漸成型的新興理論，其概念認(rèn)為商業(yè)模式描述了企業(yè)如何通過(guò)為客戶提供優(yōu)于競(jìng)演化必然會(huì)遵循這種一般化的認(rèn)知邏輯。依據(jù)這一推爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值而賺錢(qián)并維持自身生存的方式。Ｍａ－斷，對(duì)國(guó)內(nèi)外