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1、老年之友廣播策劃書姓名：邱麗嘉學(xué)號：5000113074班級：新聞131一、節(jié)目名稱老年之友一、節(jié)目對象成都地區(qū)城市退休老年人二、節(jié)目宗旨為老年之樂，抒老年之情，維老年之權(quán)三、節(jié)目構(gòu)想關(guān)注成都本地老年聽眾，改變以往老年節(jié)目呆板的節(jié)目類型，增加多樣的互動類型，更深入了解和滿足老年人在養(yǎng)生保健、心理、娛樂、情感、教育、消費、維權(quán)等方面的需求，關(guān)注老年民生問題，開展節(jié)目線下營銷活動擴大節(jié)目品牌影響力增加與老年人接觸和了解?？偟膩碚f就是做一檔具有服務(wù)性、娛樂性、參與性的清晨老年節(jié)目。五、節(jié)目播出時段每天清晨6點——
2、9點六、老年聽眾調(diào)查1、老年聽眾的收聽習慣分析賽立信的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，老年人的閑暇時間相對較多，通常都比較喜歡收聽廣播，收聽時間主要集中在早間時段，喜歡收聽的節(jié)目類型以醫(yī)療健康、新聞、戲曲曲藝、相聲小品及生活資訊為主。（1）聽眾數(shù)量：90%以上的老年聽眾喜歡收聽廣播（數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究，2008年某省會城市老年聽眾調(diào)查）在城市約有75%左右的老年人均有經(jīng)常收聽廣播的習慣，其廣播接觸率僅低于駕車人士（99.4%，）居各類聽眾群體的第二位，高于全國城市平均值（63.5%）11.5個百分點。（2）收聽時間：老
3、年聽眾較集中在早晨收聽廣播數(shù)據(jù)顯示，老年聽眾收聽廣播的時間主要集中在早晨八點以前，以早上7:00-8:59時段達到最高峰，集中度接近60%。在其他時間段，收聽廣播的聽眾則較少且較為分散。主要原因是老年人通常習慣于早起，邊晨運、活動邊收聽廣播，是很多老年聽眾多年形成的習慣。（2）主要收聽內(nèi)容：了解新聞、醫(yī)療保健資訊和生活資訊是老年聽眾的主要目的老年聽眾希望通過收聽廣播了解新聞資訊，而對廣播的娛樂性需求則明顯低于其他聽眾群體。調(diào)查顯示，超過90%的老年聽眾主要是為了及時了解本地/社區(qū)新聞，分別有75.7%和65
4、.7%的老年聽眾并希望通過收聽廣播了解醫(yī)療保健信息和生活資訊。比較之下，老年聽眾對新聞資訊的需求遠高于對娛樂的需求，對戲曲節(jié)目的需求要高于對流行音樂或歌曲的需求。（4）節(jié)目類型：醫(yī)療保健、新聞和曲藝節(jié)目是老年聽眾經(jīng)常收聽的節(jié)目在老年聽眾經(jīng)常收聽的廣播節(jié)目類型中，醫(yī)療保健類節(jié)目居第一位，占65.7%；新聞節(jié)目以58.6的比例居第二位，曲藝/相聲/小品節(jié)目的選擇比例也達51.4%，居第三位。此外，老年聽眾經(jīng)常收聽的節(jié)目類型還包括交通資訊、心理咨詢節(jié)目、天氣預(yù)報、訪談節(jié)目、小說/評書/廣播劇以及生活資訊小常識等。
5、（5）收聽忠誠度：廣告時間老年聽眾的轉(zhuǎn)臺率高當廣播播出廣告時，老年聽眾的轉(zhuǎn)臺率通常要高于其他聽眾，這恐怕與老年聽眾在聽廣播的時候?qū)Ｗ⒍雀咝┯嘘P(guān)。有超過50%的老年聽眾經(jīng)常在廣告時間搜索其他電臺在播什么節(jié)目然后再調(diào)回原來收聽的頻率，而有其他行為習慣的比例則相對較少。這表明，老年聽眾對頻率的忠誠度比較高。七、市場競爭定位：走差異化競爭由上述可知，成都老年聽眾的市場潛力是非常大的，而目前成都主要廣播電臺在早晨6點——9點都沒有專門針對老年人的節(jié)目。成都交通廣播：成都人民廣播：成都新聞廣播八、節(jié)目內(nèi)容1、老歌茶點播
6、出時間：6：00——6:30節(jié)目形式：播放深受老年人喜歡的老歌、曲藝，主持人在每一首歌前奏部分介紹給聽眾這首老歌的故事，或者聽眾可以電話點歌，主持人在前奏念出點歌人的祝福。主持人：選取聲音條件柔美的女主持人，讓老年聽眾在溫柔的聲音中開始美好的一天節(jié)目活動：定期開展聽眾歌會活動，節(jié)目組在社區(qū)開展歌唱比賽評選出各個社區(qū)的民間歌王，來到節(jié)目里做客現(xiàn)場演唱2、老年民生新聞播出時間：6:30——7:20節(jié)目內(nèi)容：內(nèi)容上兼顧宏觀與微觀，即關(guān)注國家養(yǎng)老新政、子女贍養(yǎng)、社會保障、老年人被詐騙等社會問題，也要貼近成都老年人的
7、生活，提供成都本地老年生活服務(wù)資訊。特別策劃：每周邀請有關(guān)專家出一期老年人理財?shù)奶貏e節(jié)目，為老年人提供理財?shù)馁Y訊，關(guān)注老年人的消費與維權(quán)問題3、壽比南山播出時間：7:30——8:30節(jié)目內(nèi)容：前半個小時為老年人講解有關(guān)健康、養(yǎng)生方面的知識。后半個小時關(guān)注老年人的心理健康，老人可以通過電話熱線、短信、寫信、網(wǎng)絡(luò)等多種形式聯(lián)系節(jié)目組表達他們的苦悶，節(jié)目組針對這些問題在節(jié)目中解答，排解老人在與子女相處、婚戀、孤獨等方面的心理問題。主持人：應(yīng)向準專家、學(xué)者型靠攏在醫(yī)學(xué)專業(yè)畢業(yè)生中招聘主持人。同時在主持人的構(gòu)成中老少
8、搭配。4、廣播劇、評書播出時間：8:30——9:00節(jié)目內(nèi)容：錄制老年人喜歡的廣播劇、評書等九、品牌營銷活動1、定期開展聽友見面會2、開展老年相親大會3、把“壽比南山”節(jié)目中提到的相關(guān)老年人養(yǎng)生問題做成集合出書售賣4、開展老年大學(xué)體驗日活動，組織聽眾參觀感受老年大學(xué)，激發(fā)老人們老有所學(xué)的愿望
