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《土特產(chǎn)品市場營銷-論我國土特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)發(fā)展策略倡議下載.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、土特產(chǎn)品市場營銷論文范文:論我國土特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)發(fā)展策略倡議word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于我國土特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)發(fā)展策略倡議的優(yōu)秀論文范文，對(duì)正在寫有關(guān)于土特產(chǎn)品論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：為訪問者建立更為方便的信息通道，如進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)部搜索功能，利用電郵、BBS、FAQ等與顧客做雙向溝通，這些都將有利于網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展。如搭建網(wǎng)上商品展廳等更加健全的信息平臺(tái)提供信息服務(wù)，可使消費(fèi)者獲得真實(shí)、全面的信息。2.加強(qiáng)電子商務(wù)安全體系建設(shè)。電子商務(wù)有一個(gè)特點(diǎn)，交易的雙方經(jīng)常是相互不認(rèn)識(shí)，且在發(fā)
2、生交易時(shí)［摘要］近年來我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展迅猛，土特產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷作為一個(gè)新的領(lǐng)域，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，但其網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)建設(shè)尚不完善。由丁網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，信息化程度低、物流渠道落后、電子商務(wù)安全體系建設(shè)滯后以及土特產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化體系、品牌效應(yīng)尚未形成等不利因素的限制，嚴(yán)重阻礙了我國土特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。通過分析我國土特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中的優(yōu)勢和劣勢，提出了土特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展策略倡議。［關(guān)鍵詞］土特產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營銷［］A［文章編號(hào)］2095-3283(2012)03-0072-02基金項(xiàng)目：河南科技大學(xué)2011年度
3、大學(xué)生研究訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目（2011032）。我國網(wǎng)絡(luò)營銷雖然起步較晚，但近年來發(fā)展迅猛，即使在國際金融危機(jī)的大背景下，其增勢依然不減。而土特產(chǎn)品作為網(wǎng)絡(luò)營銷的-個(gè)方面，借助我國網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，也得到了前所未有的發(fā)展，截至2011年11月，我國土特產(chǎn)品產(chǎn)地大都建立了網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，憑借著其巨大的規(guī)模及影響力，土特產(chǎn)品銷售額節(jié)節(jié)攀升，有力地推動(dòng)了我國土特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)我國傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式也帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。一、我國土特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展目前狀況據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2011年
4、6月，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%,網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到4.85億,網(wǎng)絡(luò)的便捷和生活的繁忙使得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用深入人們的學(xué)習(xí)工作生活。同時(shí)國內(nèi)電子商務(wù)經(jīng)過十年多的發(fā)展，已經(jīng)形成了一定規(guī)模，網(wǎng)購被越來越多的人接受，網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模在國際金融危機(jī)中逆勢上揚(yáng)，達(dá)到8788萬，網(wǎng)購交易額大幅度上升。盡管如此，由于土特產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷作為一個(gè)新領(lǐng)域，在我國尚處于起步階段。（一）我國土特產(chǎn)品方而網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)建設(shè)的優(yōu)點(diǎn)1?數(shù)量多，查找方便。目前我國土特產(chǎn)方面的網(wǎng)站包括，綜合性、區(qū)域性和專業(yè)性等，數(shù)量眾多而且查找非常方便。比如中國特產(chǎn)網(wǎng)、東
5、北特產(chǎn)網(wǎng)和寧夏特產(chǎn)網(wǎng)等。這說明我國農(nóng)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)信息化方面的應(yīng)用確實(shí)己經(jīng)邁出了非常重大的…步，是我國采用最新的現(xiàn)代化手段進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息化的重要起步，該平臺(tái)是我國農(nóng)業(yè)信息化重要的載體和重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，對(duì)于完善我國未來農(nóng)產(chǎn)品流通體系，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，都具有十分重大的作用。2.品種全，分類豐富。目前網(wǎng)上的信息內(nèi)容，涉及種植、畜牧、水產(chǎn)、工藝品、銷售等行業(yè)種類，幾乎涵蓋了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)民、農(nóng)村生活的方方面面。一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為載體的農(nóng)業(yè)信息化傳輸體系的架構(gòu)已經(jīng)基木形成，這為下一步更深層次的開發(fā)和應(yīng)用農(nóng)業(yè)信息資源提供了
6、基礎(chǔ)，探索了道路。3.結(jié)構(gòu)完整。目前的土特產(chǎn)品網(wǎng)站主耍由各級(jí)政府的農(nóng)業(yè)部門建設(shè)，從農(nóng)業(yè)部到省市縣，己經(jīng)形成了一個(gè)金字塔形的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，當(dāng)然，所有這些網(wǎng)站隨著部門層級(jí)的降低，層次和差別也越來越大，網(wǎng)站的規(guī)模和水平也在逐級(jí)降低，有些甚至非常簡單，只是掛靠在地方農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站上。4?網(wǎng)絡(luò)營銷市場潛力大，有利于開展土特產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷。目前我國網(wǎng)民數(shù)量世界第一，網(wǎng)購消費(fèi)金額每年達(dá)幾千億，而我國人民對(duì)地方特色產(chǎn)品又非常鐘情，所以土特產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售市場極其廣闊。1?農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，信息化水平低。我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施相較于城市
7、還很薄弱，農(nóng)村在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)信息資源上的發(fā)展水平也相對(duì)不高，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)政府信息化建設(shè)仍處在初級(jí)狀態(tài)，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站雖已建立了自己的信息資源數(shù)據(jù)庫，有較好的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，但由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡導(dǎo)致網(wǎng)站分布不均，土特產(chǎn)品信息的針對(duì)性、時(shí)效性不強(qiáng)。在廣大農(nóng)村，實(shí)際上網(wǎng)人數(shù)所占人口比例較低，農(nóng)戶對(duì)獲取、占有、分析、處理信息等方面缺乏必要的能力及主動(dòng)性。2?電子商務(wù)安全體系建設(shè)滯后。網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任度與安全感較低，網(wǎng)絡(luò)信用欺詐違法行為泛濫，虛假交易、合同詐騙、網(wǎng)上拍賣哄抬標(biāo)的以及侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益等各種違法行為屢屢發(fā)生，電子支付體系
8、建設(shè)滯后。消費(fèi)者面對(duì)網(wǎng)絡(luò)欺詐的危險(xiǎn)，害怕自己的信用卡信息被盜用，擔(dān)心個(gè)人隱私被泄露，而且法律對(duì)于電子商務(wù)交易行為的認(rèn)定尚處于摸索階段，網(wǎng)絡(luò)營銷的方便性仍沒有完全體現(xiàn)出來。3?土特產(chǎn)品物流配送體系有待發(fā)展。物流是電子商務(wù)交易的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，但直到目前為止國內(nèi)依然缺乏系統(tǒng)化、專業(yè)化的全國性土特產(chǎn)品的物流配送企業(yè)，規(guī)模效益難以實(shí)現(xiàn)，設(shè)施利用率低。而商
