國內(nèi)旅游景區(qū)門票價格研究綜述.doc

《國內(nèi)旅游景區(qū)門票價格研究綜述.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、國內(nèi)旅游景區(qū)門票價格研究綜述■旅游管理國內(nèi)旅游景區(qū)門票價格研究綜述劉怡貝林肖璐黃丹旅游景區(qū)的門票價格有著多方面的影響，在以觀光旅游為主的中國，它對旅游經(jīng)濟的作用愈加重要。本文將從國內(nèi)外景區(qū)門票價格對比研究、旅游景區(qū)定價、旅游景區(qū)價格管理等方面的研究成果進(jìn)行梳理，并概括當(dāng)前國內(nèi)旅游景區(qū)門票研究的不足以及未來研究方向。引言自20世紀(jì)90年代以來，隨著我國旅游經(jīng)濟的迅速發(fā)展，而國內(nèi)旅游景區(qū)的門票是如何制定、受哪些因素的影響、景區(qū)價格如何管理都有著許多學(xué)者進(jìn)行有關(guān)方面的研究。—、基本概念。（-）門票的定義。具體是指供公眾游覽、參觀、娛樂等場所印制的帶有宣傳、留念等性質(zhì)的入門憑證

2、。門票主要產(chǎn)生于各地觀覽景點、娛樂場所，以及紀(jì)念、節(jié)慶、展覽活動場所，是契約式憑據(jù)。（二）旅游景區(qū)定義。國內(nèi)也有學(xué)者認(rèn)為旅游景區(qū)是依托旅游吸引物從事旅游休閑經(jīng)營管理活動有明確地域范圍的區(qū)域。本文中也更為傾向于使用這一概念。二、國內(nèi)外景區(qū)門票價格對比硏究概述。劉鵬飛,梁留科，劉英以中國國家風(fēng)景名勝區(qū)和美國國家公園為例，從門票價格高低、定價策略、門票調(diào)控方式、價格監(jiān)督體制等，對門票價格管理進(jìn)行比較，認(rèn)為我國風(fēng)景名勝區(qū)門票價格總體偏高（相對于人均可支配收入而言）,定價過于考慮經(jīng)濟，忽視社會效益，門票價格調(diào)控手段單一且監(jiān)督體制不健全等。三、旅游景區(qū)定價硏究（-）門票定價的影響因

3、素。1.門票價格影響要素。徐彩球、賴明谷認(rèn)為景區(qū)門票價格收顧客選擇、價值和市場競爭等因素的影響，只有這樣才能制定岀更為合理的門票價格。2.門票價格上漲原因。當(dāng)前在國內(nèi)學(xué)術(shù)界認(rèn)為旅游景區(qū)門票價格上漲這一趨勢有利有弊。徐升艷、戴繼洲經(jīng)過對旅游者、旅行社、旅游產(chǎn)品、景區(qū)管理部門的調(diào)查研究指出景區(qū)門票上漲的主要原因是旅游產(chǎn)業(yè)的不成熟。（二）門票定價方法研究。龐林認(rèn)為長久以來人們都通過與同類旅游景區(qū)的對比確定景區(qū)門票價格,欠市場考慮，因此提出采用條件價值法（CVM）,并將CVM和消費者支付意愿（WTP）結(jié)合，提出了科學(xué)的旅游景區(qū)門票價格制定法，增強旅游景區(qū)定價的科學(xué)性和實用性。總

4、的來說，根據(jù)學(xué)者研究結(jié)果可以歸納岀，定價方法可以分為單一定價、整合修正、模型構(gòu)建三大類別。（三）門票走價機制與模式。我國國內(nèi)旅游景區(qū)門票價格的制定首先需要嚴(yán)格遵循《中華人民共和國價格法》《進(jìn)一步規(guī)范游覽參觀點門票價格管理工作的通知》以及《旅游法》。當(dāng)前我國景區(qū)門票定價機制主要有〃國家公園論〃和”經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)移論〃兩種。徐彩球、賴明谷認(rèn)為分類指導(dǎo)方法應(yīng)當(dāng)運用于景區(qū)門票的制定中，對于基于公共資源基礎(chǔ)上的景區(qū)應(yīng)該考慮其公益性和教育性，盡量縮減其盈利性質(zhì)。而對于商業(yè)投資類的項目，可根據(jù)市場經(jīng)濟的特點進(jìn)行合理定價，由市場進(jìn)行價格調(diào)節(jié)。（四）門票的作用。1?經(jīng)濟作用。旅游景區(qū)門票購買是

5、占旅游者消費30%的主要部分，在此背景下仍需促使各景區(qū)由門票經(jīng)濟轉(zhuǎn)向旅游經(jīng)濟。2.調(diào)節(jié)作用。景區(qū)門票是調(diào)節(jié)客流量的重要工具，一定程度上游客數(shù)量與門票價格成反比。除此之外，通過門票可以控制景區(qū)接待的游客數(shù)量，保證景區(qū)長遠(yuǎn)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境。3?了解市場。研究者和有關(guān)單位可以通過門票收入了解旅游收入構(gòu)成，以引導(dǎo)旅游者的消費和旅游習(xí)慣。四、旅游景區(qū)價格管理1.價格管理現(xiàn)狀。當(dāng)前我國旅游景區(qū)價格管理存在三方面狀況：首先,旅游價格管理存在弊端，市場競爭過度，價格紊亂。其次,法律法規(guī)岀臺執(zhí)行效果不明顯。最后”當(dāng)前我國景區(qū)價格管理建立了分級價格管理體制。2.價格管理模式。具有代表性研究結(jié)

6、論有:第一,從旅游標(biāo)準(zhǔn)化開始，建立合理的旅游價格管理制度。第二，轉(zhuǎn)變政府職能，發(fā)揮宏觀調(diào)控。第三，加大監(jiān)督。第四，加強從業(yè)人員培訓(xùn)和管理者理念提升。第五，完善行業(yè)價格自律。五、硏究評述與展望(-)當(dāng)前硏究不足。1定性硏究多，定量硏究少。少有實地考察、調(diào)研，從獲得第一手?jǐn)?shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行深入研究。2系統(tǒng)研究較少,少有對整個國內(nèi)景區(qū)門票價格研究的綜合系統(tǒng)研究。3對旅游景區(qū)價格中各方力量的角色定位硏究少，如：對旅游景區(qū)門票價格管理中政府的作用研究不夠全面。4理論研究多,實操性研究少。如：但鮮有對于門票制作、發(fā)放等實際操作性的內(nèi)容研究。(二)未來研究方向。1主要研究熱點會囊括：景區(qū)

7、門票定價的主要影響因素,旅游者對門票價格變動的反應(yīng),高新技術(shù)的運用，門票定價中政府的角色定位，市場承受力的基礎(chǔ)上的景區(qū)優(yōu)化定價等。2研究方向?qū)⒊霈F(xiàn)如下趨勢:A在宏觀政治、經(jīng)濟、世界旅游趨勢等條件研究的基礎(chǔ)上結(jié)合對硏究對象的深入研究，如：旅游者心理、產(chǎn)品質(zhì)量等。B硏究的系統(tǒng)性加強,對門票價格的研究由單一的機制、影響因素等z更為全面系統(tǒng)的擴展為涉及政治、經(jīng)濟、文化等各方面的硏究。C定量硏究更加突出，由當(dāng)前定性研究專為更加具有數(shù)據(jù)說服力的定量研究,更為具體、有針對性的對特定景區(qū)提岀關(guān)于門票價格制定、管理等方面的意見和建議。D景區(qū)門票價格數(shù)學(xué)模式